朋友圈刷屏的网红节日照，怎么都长一个样？

编者按：本文来自微信公众号“谷雨数据-腾讯新闻”（ID:guyudata），作者：丢丢，36氪经授权发布。

刚刚过去的圣诞和元旦里，节日主题的证件照在朋友圈火了起来。

红底或者白底的照片，再配上精修的人像，成为了一部分年轻人庆祝节日必不可少仪式。

01 刷屏朋友圈的“大头照”

在年轻人的社交圈里，如果没有点拿得出手的照片，好像都不配发个朋友圈。

刚进入职场的少年少女，必须意气风发整一张黑发红唇的蓝底证件照；

每当有重要节日来临，仪式感必不可少。

化上亮晶晶的妆容，穿着雪白的大翅膀，手捧礼物；

闺蜜相聚，纪念有彼此陪伴的每一天；

年轻的情侣可选项也很多：“元气情侣照”“轻婚纱系列”……

没错，以上照片都来源于最近爆火的网红照相馆。

线上预约、线下拍照，到了照相馆之后，工作人员会准备好衣服和化妆品，并在拍摄完成后快速完成修图。只需半天时间，就可以轻松get明星同款大片。

在美团上，对于网红照相馆的评价，常常会提到“修图”“衣服”“化妆”

2020年的圣诞节，最具代表性的圣诞节主题照，在微博话题阅读已经超过了4.3亿。节日主题的写真照，很快刷屏社交网络。

截至1月4日，这家网红照相馆已经在全国72个城市，总共拥有398家门店。

不断增大的规模、急剧的扩张速度，对应的是巨大的市场需求。

在“花99拍一张证件照值得么？”的问题下，有500多个回答和高达639万的浏览量。

妆发效果如何？

摄影技术怎么样？

修图是否自然？

……

去照相馆拍一张好看的照片和它衍生出的一系列问题，已经成了当下年轻人关心的话题之一。

02 人前显贵，人后受罪

某网红照相馆公司的创始人说，自己创建的照相馆之所以会迅速走红，核心就是把过去传统的摄影变轻、变快、变新，让消费力有限的年轻人感到“惊喜”“物超所值”。

在网红照相馆，你只需花费半天的时间+一顿火锅的价钱，不用化妆、不用特地买衣服，只需要通过小程序等线上预约好时间，然后带着人和钱来到门店，就有专业化妆师、服装师、摄影师、修图师，全套流程带你走一遍，最后拥有明星同款大片。

听上去“快”“好”“省”，但真实的体验并不全尽如人意。

譬如在最开始的化妆环节，你永远想象不到为了“上镜”，化妆师小姐姐要给你抹上多厚的粉、多亮的眼影以及多红的腮红。

你若是对他们的化妆技术表示质疑，他们早就习以为常，微笑回答你：“镜头吃妆”，“后期可以p”。

当你好不容易换好衣服、化好妆，走进摄影小哥哥的镜头世界，才发现这一刻开始，四肢和面部肌肉就不再属于自己。

以拍摄圣诞主题的网红照片为例，当你穿上长裙和特制的精灵大翅膀，试图摆出一些好看的姿势，最后只觉得别扭和手足无措。

摄影师绝对看不下去这一幕，于是亲自为你示范。

表情管理则更加严格：

“头往右歪一点”

“不对，转过了”

“微笑，不要歪嘴”

“对，这样很好”

“三、二、一”

“不行，眨眼了，再来一遍”

……

为了一个标准微笑，最后你可能已经不知道什么才叫“笑”。

虽然感觉好像拍摄了漫长的一个世纪，但一拉开幕布，才发现这种煎熬，只花了不到30分钟。

而门外，还站着和你一样穿着大精灵翅膀的天使或者是上身西装领带，下身运动裤的人。

在北京地区，与网红照相馆相似的门店评分为5的有半数之多，4.5以下的评分不到三成；

但网红照相馆在北京地区分店评分为5的仅有一成左右——留住美好时刻的时刻，往往并不怎么美好。

03 千篇一律的美好时刻

当然，过程再糟糕，最后的成片无法让人满意，才是最大的槽点。

在某网红照相馆的官网首页上，写着他们的品牌理念：

“用影像承载更多的记忆和情感，倡导更具“仪式感”的生活。”

在腾讯营销洞察（TMI） X 中国连锁经营协会《以小搏大 2020 写真消费人群需求报告 》中，“给生活一些仪式感”成了人们拍摄写真的最主要原因。

但你发现，本该极具个人特色的“仪式感”，如今成了千篇一律的“最美证件照”。

高度模板化、流程化的网红照相馆，则成了当下对“美丽”定义严谨的教科书：

修图师熟练地敲打键盘、点点鼠标，妙笔一挥就出现了一样的美白磨皮、被P掉的痘印和雀斑、相似的大眼睛和笑容弧度。

美白、瘦脸、去痘印、修发际线、左右眼不对称可以Ctrl C+Ctrl V……

流水线的拍照和修图，每一步，都踩在当代审美的“标准答案”之上。

丑没关系，可以p / 《冰糖炖雪梨》

在知乎下“去网红照相馆拍照是一种怎么样的体验下”更多人的反馈则是：

“好看，但不太像我自己。”

当皱纹、斑点被全部抹平，年龄带来的成熟和阅历也随之被抹掉；

当每个人都变成相似的大眼睛鹅蛋脸，本该独一无二的情感变得无处寄托。

毕竟，打开这张照片，你妈也未必能一眼认得出来。

拍照，从记录美好时刻，变成了记录千篇一律的美丽面庞。

04 被绑架的单一审美

《中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告》中，“照片美颜效果好”成了71%的人的主要考虑因素。

从人体的视觉审美来说，的确存在一些客观的美丽条件：

譬如脸型五官越对称，越好看；

五官大小的比例和分布满足“三庭五眼”才符合……

但除此之外，美丽也被附加了更多人为定义的东西。

从发际线到脚趾，从脸上的毛孔到肩膀平不平、小腿粗不粗……

条条框框，以标准之名，圈死了“美丽”。

标准的美丽盛行，野生的生动在消弭。

在《听见她说》里，齐溪饰演的女孩提出了这样的质疑：

什么是美？什么是丑？是谁在定义？

《听见她说》

热门仿妆、明星同款，跟风拍照、千篇一律的图片……

最后，凝结成一套不容置疑的标准。

一切看上去都很美，除了，他们已经渐渐忘了最初的模样。

撰文丨丢丢

编辑丨菜菜

数据丨赤耳 张越

设计丨数可视翁卓异

出品丨腾讯新闻谷雨工作室