一只数字猫咪卖11万美元，区块链将如何改变娱乐业的未来？

文章来源：星河研究院    

编译：张孟迪 星河研究院分析师

CryptoKitties是个电子猫的养成与繁殖游戏，利用以太币作为该游戏的唯一交易货币。

这款号称是全球首个采用区块链技术并架构在以太坊平台上的游戏上线不到一周的时间，就已促成了价值逾190万美元的以太币（Ether）交易，创下了单个数字猫咪售价超过11万美金的数字物品交易记录。很多人同时这样评论——贫穷又一次限制了我的想象力！

在对区块链感兴趣的众多行业中，媒体和娱乐业是一个比较引人注目的领域，因为这个行业目前存在的诸多弊端都可以依靠区块链得到解决，能够通过这种新技术获得极大的好处。

事实上，一些专家也认为，这个行业已经为新市场的到来做好了准备，正在迫不及待地采用新技术。或许，不是贫穷限制了我们的想象力，而是贫穷的想象力限制了我们。

今天一篇来自Signia 风投合伙人Sunny Dhillon的文章中，谈到了区块链影响娱乐业的主要方式，分享给大家，Enjoy it。

内容创造与消费领域

娱乐业一直有一个“中间渠道”问题，直到现在，音乐作品如果没有通过唱片协议并依靠唱片公司来录制、分发，就不可能投入市场。电影和电视行业也是如此，没有制片公司和制作公司的支持及电影院或有线电视频道发行，你的作品不可能面市。

尽管互联网已经使娱乐和创作发行渠道多样化——创作人不再需要先获得Interscope或迪士尼等公司的认可，数字媒体领域还是涌现了新的“中间商”——内容平台。YouTube（15亿用户）、SoundCloud（1.75亿用户）、Spotify（1.4亿用户）和Netflix（约1.1亿用户）等平台控制着全球用户娱乐消费，并担任新的分销商，负责收取订阅和广告收入以及给创作人分成。

这种市场占有率给唱片公司和流媒体平台带来极大的话语权，使得创作者常常对分成条款产生不满，其中最著名的是Taylor Swift与Apple Music和Spotify的纷争。随着创作者对这些平台越来越失望，他们正在转向新的选择——区块链。

通过提供一个数字公共平台来存储交易记录，区块链使得公司能够加密所有权信息，并自动执行合约（即通过智能合约自动执行任何有价物的交换，而无需中间人）。这种在媒体消费领域的应用可以解决困扰内容访问、分发和获利环节的问题，提供管理资产和数字版权的方式以及提供相关融资渠道等等。

区块链最容易解决的就是付费问题。尽管传统上，有Patreon这样的平台帮助创作者直接向粉丝收费，但这种平台仍然类似中介平台。使用加密货币有助于消除任何中间商的中间费用并降低交易成本，为创作者谋取最大收入。

格莱美奖得主imogen Heap是应用区块链最知名的艺人之一。她最近与Ujo（一家独立音乐发行的一站式平台）合作，在以太坊上发行了一首歌曲。智能合约被写在以太坊区块上，允许Heap完全地掌控她和平台在各种情境下的分成（例如购买下载，在线试听，混音或者歌曲上传）。

另一家建立基于区块链支付平台的公司叫Stem，该公司希望成为创作者的支付分销平台。创作者可以在他们的平台上发布内容、管理合同和处理付款，避免传统方式带来的漏付错付，并节省时间成本。

虽然内容付费在今天的内容消费领域远非常态，但承诺更低的交易费用和让销售和消费记录更安全，可以成为面向创作者的新型商业模式。

数字版权 

除了付费问题，区块链也为数字版权管理提供了解决方案。从1709年英国颁布世界上第一部版权保护法开始，关于版权争议的大混战就打响了。

区块链技术以其不可篡改的记录方式和去中心化的性质提供了一个解决方案。大公司已经率先开始应用：去年陷入未付版税诉讼的Spotify最近收购了一家区块链数字版权管理初创公司-Mediachain。Mediachain将区块链基础架构与内容ID技术（与Google图片搜索中的某项技术类似）相结合，创建一个“通用媒体库”，您可以读取内容背后的作者信息等。被收购后，Mediachain原有员工全部加入Spotify，帮助建设区块链版权平台，原有区块链平台转为开源社区。

有形商品

那么，有形商品，例如门票、纪念品、名人字画等，又该怎样与区块链结合呢？莱昂纳多•达•芬奇名为Salvator Mundi的绘画作品在不久前卖出4.5亿美元的价格，打破了绘画作品的拍卖记录; 超级碗门票价格曾被炒到高达5000美元。然而，与其说是因为表演/作品优秀，获取更多的市场认同而有价值，不如说是内容的稀缺性即真实性驱动了价值。

而区块链对于保持真实性的潜力非常大。与比特币使用不变节点记录交易信息类似，区块链技术可以记录供应链信息或通过对每个产品个体提供唯一标识来追溯它的交易路径。这些信息可通过NFC芯片、QR码或RFID标签与现实世界的物品相链接。

VeChain（唯链）是一家位于上海的创业公司，提供奢侈品、农产品、物流管理和食品/药品溯源平台。英国的初创公司BitTicket已经推出了一个基于区块链的平台，管理公共活动门票的销售，旨在遏制门票倒卖。其他售票中介平台还包括Aventus和TicketChain。Everledger主要针对钻石溯源，目前已有100万颗钻石信息上载。

游戏

“聚众云吸猫”游戏CryptoKitties曾引发大量讨论，这是一款在以太坊区块链上运行的数字小猫交易游戏。TechCrunch将其描述为“Pokemon的数字版本”或者去中心化的Neopets（一款发行于1999年的网上宠物游戏）。

自从2017年11月28日发布以来，创下了单个数字猫咪售价超过11万美金的数字物品交易记录，同时间接造成以太坊整个网络的堵塞，其社会效应被世界上多家主流大型媒体先后报道。这个游戏的火爆侧面印证了区块链具有快速扩长的潜质，也同时被当做区块链泡沫化的证据。

无论如何，这是区块链上首个重要的游戏应用。与Neopets不同，CryptoKitties不使用集中式数据库，即使其开发商AxiomZen删掉每一条交易记录，甚至彻底消失，这些小猫仍然可以交易。CryptoKitties的突破性成功为区块链上的游戏开发吸引了更多的关注和融资，使得其他游戏也颇为受益。

Game Protocol最近进行了ICO，这家公司旨在构建一个游戏全产业链，包括一个分布式的游戏商店，一个包含创建游戏工具的开发人员社区，以及一个项目众筹平台。目前区块链平台已经覆盖了从电子竞技到卡牌游戏。

毫无疑问，区块链将提供众多令人兴奋的应用程序来解决困扰娱乐业几十年的问题。