Airbnb新产品发布：从住宿到城市文化深度游

本文来自微信公众号“苹果姐姐”（ID：AppleSister_）

Airbnb 2016年的重磅产品发布会在洛杉矶举行。在现场的苹果姐姐给你带来第一时间的解读与体验报告。

1. Airbnb Open：全球民宿社区的盛宴

本周四到周六（11.17-19 ）整个洛杉矶城中心（Downtown LA)都是属于Airbnb的。Airbnb Open： 一年一度的Airbnb社区大聚会正在发生。

这不仅仅是年会，更是一场盛宴：

来自世界100多个国家的超赞房东、房客和Airbnb的1000多位员工聚集在洛杉矶3个古老的剧院 。演员Ashton Kutcher、Gwenyth Paltrow、乐队Maroon 5 将会参加。

(instagram @airbnb)

这次年会的策划人，Airbnb礼宾部负责人Chip Conley说：

"如果火人节、TED、Sundance圣丹斯电影节生了一个孩子，那就是Airbnb Open"（If TED, Burning Man, & Sundance had a baby it would be Airbnb Open.）

苹果姐姐的#365天住民宿#项目受到Airbnb的邀请，周六下午1:30pm会在Palace Theater和3位环球世界的民宿达人分享住民宿的故事 "The Joy of Travel" 。

2. Airbnb的未来：文化深度游新产品发布

周四早上10点，联合创始人Brian Chesky发布了全新版的Airbnb，揭秘了2年多来酝酿的大项目： Airbnb Trips （昵称"Magical Trips", 奇妙之旅），Airbnb正式进军文化深度游。

Trips分为三个部分： Homes（民宿）、Experiences（体验）、 Places（城市攻略）

1/ Homes: 即为Airbnb的核心民宿业务

2/Airbnb Experiences

让旅行者切身体会到“Live There" (去旅行、去生活，融入当地文化）的民宿真谛, 你可以在威尼斯海滩学冲浪、在日本学茶艺、在旧金山和分子料理厨师学厨艺、在哈瓦那学跳舞etc。

每一个“Airbnb体验”的介绍都设计成了电影海报，灵感来源于电影中Hero's Journey。Airbnb希望用户可以像电影里的主角一样有一场奇妙之旅。

Brian说：“民宿只是整个旅行中的一个环节，难忘的旅行就像是电影中主角的体验。”

整个演讲中，Brian反复强调了一个词“magic" (奇妙），一位很前瞻性Dream Big的创业者。

3/ Places: 城市攻略

Airbnb版的城市攻略，可能会取代《孤独星球》，成为独立旅行者的宝典。

3.  Airbnb奇妙之旅：三份体验报告

2015年12月初，我作为Airbnb官方邀请的第一位大陆华人，在旧金山体验了”奇妙之旅”, 和当地达人一起体验不一样的旧金山。

在旧金山4天4夜，行程单上满满的： 在当地知名画家家里学水墨、和创意总监学做西点馅饼、到私人酒窖学品红酒、和私厨边聊海鲜知识、边吃日式料理。亮点在于：这些体验高度私人订制，游客很难自己安排到。

Airbnb的#奇妙之旅#由房东Host自发组织 ：一个体验 (Experience，比如做Pie)可以是在房东家里也可以在户外。提供体验的房东，很有可能是Airbnb最忠实的超赞房东。

(1) 和旧金山知名画家学水墨画

Host: 旅居希腊的画家Toby
街区：Bernal Heights

Toby Klayman是旧金山知名的画家，在旧金山城市大学教了30多年的美术课。 81岁的老奶奶神采奕奕，气质优雅。她和丈夫Joe玩转各种高科技，不仅是6年的Airbnb超赞房东，平时也用WeChat和房客交流。Toby有时给我发来微信表情、评论我的朋友圈，还建群给我介绍了其他中国房客。当时我就震惊了~

画家夫妻住在Bernal Heights的山上，风景极佳，鸟瞰旧金山城，走路10分钟就是旧金山最大的农夫市场。

下面是我美术课的成果： 

（2）品海鲜大厨的私房菜

Host: Alex 海鲜私厨
街区：Mission District

晚餐我参加了Sea Foraging（觅捕海味），Airbnb这些活动的名字起得都很有妙趣横生。 这个活动的描述是 the ocean is your oyster.（The world is my oyster.一手掌乾坤，吾即为王）

去之后甚是惊喜，因为这一道道私房菜更像是日式料理。而舌尖在每道海之美味里游走，席卷了滚滚浪潮的的海之气息，颇有一种海神波塞冬的荣耀满足感。我们品尝了生鱼片，海带小菜，拉面，还有牛油果甘蔗椰子柠檬纯素的冰棍，美味至极。

(3). 揭秘旧金山本地酒窖

Host: John酒窖主人 / Tina品酒师

街区： Dog Patch

每个城市都藏着自己的秘密，只有深谙其道的人才能找到：

在常识告诉我们：在湾区只有去Napa和Sonoma才能品酒时，Airbnb揭秘其实旧金山本地也深藏着私人酒窖。 大多是私人俱乐部模式，不对外公开。

这场私人品酒会的主办人Tina是一家互联网公司的销售总监，也是Airbnb房东，她热爱葡萄酒以至于她家里有几百瓶红酒。 Tina不仅传授了品酒基础知识，还提供了Napa Valley的旅行攻略。酒窖主人John亲自带我们参观酒窖，讲解红酒酿制过程。

这不是故事的结束，后来Tina和我成为好朋友，她邀请我住到她家，我要请她给我的粉丝分享品酒的5个基本法则，看完秒懂。

1. See 看

2. Swirl 摇 

3. Smell 闻 

4. Sip 品 

5. Swallow / Spit 漱

苹果姐姐点评：全世界最好客和最热情的人聚集在一起，怎能不Make Magic？

每一位Airbnb体验房东都充满热情和仪式感。 私厨Alex说 “food is my passion, not a job” （做菜是我所爱，不是一份工作）。真正热爱自己职业的人并不会把工作当做工作，因为这已经是生活的一部分。

而Airbnb的独到之处是：召集到这群对自己兴趣特别投入的房东，这是小猪短租和途家无法取代的。

4. Airbnb估值超过希尔顿集团

我的理解： 单个用户价值最高的社交网络。

知乎有一个帖子问如何评价Airbnb的估值超过希尔顿集团，在我看来，今天发布的Airbnb Trips就是答案。

Airbnb是旅游公司，不是短租公司， 它更是一个单个用户价值最高的社交网络。

（1）Airbnb社交圈 = 最大的财富

除了超过200万独特的房源，Airbnb最大的价值，在我看来，是它所建立的连接世界190个国家的社交网络(SNS)。这是一个独一无二、不可快速复制的社交网络。Airbnb上聚集了全世界最好客、最有趣的人。房东和房客可以通过App内的『私信』功能沟通，入住后，成为朋友（线上+线下社交）。

Airbnb不仅仅是我的民宿App，也是我的社交App。每到一个陌生的城市，我会到Airbnb上寻找有趣的房东，住到他们家里，融入当地文化。

当大部分互联网人看重Airbnb的房源、入住体验的价值时，我认为Airbnb建立的社交圈才是它估值的压轴戏。

（2）Airbnb文化深度游：天时地利人和

Airbnb的社交圈的延伸品就是今天发布的Trips: 文化深度游。

Airbnb不可取代的“房东”库存（源源不断的供给端) 和处女座设计师创始人对体验本身的极致把控，让它很难有竞争对手。从住宿延伸到文化之旅，触及内心，触及灵魂，拥有旅行全方位的空间体验。

随着中国消费升级，越来越多的旅行，不再停留在“上车睡觉、下车拍照”的跟团旅游，而是分主题的私人制定。我预测中国出境游市场将是Airbnb Trips“去旅行、去生活”的巨大发力点。

Before：巴士观光游

After：像电影主角一样的奇妙之旅

（3） 机器比不过房东，房东都是地头蛇（土生土长的知识，是无可替代的） 

世界上有三种工作：动手、动脑、和走心。酒店旅游业就是一个走心的行业 。 机器无法营造心灵层面的链接，而是房东可以创造归属感。

Brian Chesky说 “Hosts can disrupt robots” (房东可以超越机器人。)

所以Airbnb另一个绝招是来自房东的城市攻略，我想不久的将来Airbnb Places将成为新一代旅游者的《孤独星球》。

内容来自Airbnb Open现场，苹果姐姐通过图文直播大会现场的故事。