冰火两重天？疫情之下的媒体市场变化

编者按：本文来自微信公众号“时趣互动”（ID： SocialTouchCRM），作者：周在安，36氪经授权发布

一场疫情让国内商业环境变得冷清，原本最受影视行业期待的春节档可以说是颗粒无收，而旅游、交通等领域更是因为疫情而遭遇断崖式下降，各大企业的2020年营销计划亦被打乱。在疫情结束之前，各大企业都面临着一场大考。

那么疫情对媒体环境的影响又将如何？

电视大屏聚焦“正能量”

疫情对于线上媒体其实是一波红利，用户减少出门让线上媒体都迎来增长，这也是2020年“宅经济”的意外爆发。

在电视大屏上，根据尼尔森的报告，2020年的电视触达率在春节之后的时间段中有着明显的同比提升，2020年春节期间的收视时长增长了近一个半小时。可见在疫情因素的干扰下，电视媒体的重要性正在回归。

图片来自尼尔森网联媒介研究

尽管电视媒体的重要性正在加强，但在疫情期间，对于电视播出内容有比较严格的管控。根据广电总局1月28日在官网发出的公告，广电总局宣传司将每天统筹全国卫视的节目编排，在加强疫情防控报道的同时，减少娱乐性节目。

可以发现，湖南、浙江、江苏、东方四大卫视都将综艺、真人秀等节目延期播出，各大卫视也都进行了抗疫专题节目的播出。根据剧星传媒数据，以“战疫情”“抗疫情”“新冠病毒”“众志成城”“防控”等为关键词的新闻节目，播出时长占新闻类节目总播出时长的10%，收视时长占新闻类节目总收视时长的18.2%。

图片来自剧星传媒

网络媒体迎来“宅经济”

在网络媒体方面，迎来了以短视频及游戏为代表的大爆发。根据媒体报道，腾讯旗下手游“王者荣耀”在2020年除夕单日流水高达20亿元（2019年除夕流水为14亿），对于一个热度渐消的游戏而言竟破了单日流水的历史记录。

根据QuestMobile《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》数据，2020年春节期间全网用户量级人均使用时长均有明显上涨。

图片来自QuestMobile

从日活的增长来看，上涨TOP5的头部app依次是：抖音、快手、微博、和平精英、王者荣耀。但疫情期间最大不同是，新闻资讯类APP的增长也比较明显，新闻资讯类APP的平均用户使用时长也达到新高（91分钟）。

根据DT财经对七麦数据的整理，春节七天假期中，下载量上升最多的1000个app中超过40%属于游戏类APP。

图片来自DT财经

OTT成为“居家必备”

在长视频领域中，优腾爱三家的移动/PC/OTT三端数据均有明显上涨，其中最为亮眼的是智慧电视OTT渠道的爆发。

由于用户不再轻易外出，客厅场景反而迎来增长，客厅中的智能电视成为了重要信息入口，这也带来了OTT在春节期间的爆发。根据勾正数据报道，春节期间智能电视的日活率高达52%，同比上涨15.6%，日均日活规模达1.14亿台，同比上涨35.7%，且超半数用户的开机时长超六小时。

图片来自勾正数据

而根据苏宁易购大数据显示，受疫情影响今年的彩电线上订单有所“前置”，其中教育类智能电视的电视销量攀升超过200%。或许在2020年，OTT渠道将成为传播的“流量洼地”。

线下媒体遇冷但将迎来复苏

线下媒体的遇冷在春节档团灭中可见一斑，2019年春节档总票房14亿元，而2020年仅181万元。大规模的撤档及院线暂停营业，让影视行业损失惨重。根据2018年数据，春节档票房占全年总票房近10%。

随着用户减少出行、交通，线下媒体、户外媒体全体遇冷。数据显示，从2020年除夕至初六，公路、铁路、民航旅客的同比增速分别为-65%、-62%、-48%。旅客的减少将极大影响相关媒体的表现。而曾叫板分众的电梯媒体平台新潮传媒在春节后宣布“裁员500人，高管降薪20%”引起广泛关注。

但线下媒体遇冷会是暂时的，随着用户线下场景的恢复，线下媒介预计会迎来一定的复苏。随着各地企业陆续在2月17日返回办公室复工，社区、写字楼、地铁等户外媒体的广告曝光将会迎来反弹，但院线广告这类非刚需用户场景媒介预计会需要更长时间才得以恢复。

总体来看，疫情在短期内让媒体市场出现了“冰火两重天”的现象，随着用户逐渐再次回归线下场景，线下商业将重新复苏。