最前线 | 苹果打算加码播客业务，Spotify 股价应声下跌超2%

据彭博社报道，接近苹果的人士爆料，苹果公司正在与数家媒体公司接触，计划购买播客剧集以推出平台独享的音频内容。并会投入更多资金到播客项目上，来与 Spotify 和 Stitcher 等平台展开竞争。

该消息于北京时间7月17日凌晨两点前后发布，Spotify 股价随后出现明显波动，下跌幅度一度超过2%。 

从今年2月份开始，Spotify 在播客领域动作频频。Spotify 在2019年2月7日宣布，公司会收购播客内容制作公司 Gimlet Media，以及播客制作、出版和货币化服务公司 Anchor。收购于第一季度完成。Spotify 的首席内容官 Ostroff 在接受采访时表示：“我们在该领域的投资都具有一定的战略目标，希望我们能成为该行业的领导者。”

同时，Spotify 也邀请Rob Riggle等知名演员，打造平台自制的独家播客节目。在商业模式的探索上，Spotify 把数以亿计的用户进行细分，将非会员播客用户的画像开放给广告主，做精准的定位营销。 

Spotify 虽然是全球最大的付费音乐流媒体平台，但一直与全球三大唱片公司关系紧张，受后者钳制。Spotify CEO Daniel Ek在2月6日的博客中提到：“音频，而不仅仅是音乐，将成为 Spotify 的未来。”相比昂贵的音乐版权，大力扶持更为便宜的播客内容来填充平台的内容池，可以缓解长期以来的版权窘境。

在大力投入播客业务数月后，Spotify 的播客市场正在快速扩大。

根据 VOXNEST 发布的数据，6 月份以来， 在 Spotify 和 Podcast 的市场份额对比中，Spotify 的市场份额进一步扩大，在德国、荷兰和保加利亚等地的播客市场占据优势，成为当地最受欢迎的播客 App。

图片来源：VOXNEST BLOG

此时被 Spotify 寄予厚望的播客，其最初形态实际上是由苹果定义并塑造的。

苹果的播客产品 Podcast 最早出现在 iPod 流行的2004年，它通过 iTunes 下载传输内容。而 iPhone 刚出现的时候，播客是以 Apple Music 子功能的形式存在于 iOS 之中，在2014年发布 iOS8 时将其整合进 iOS 作为系统内置的 APP，并保留至今。但这15年以来，Podcast 在苹果的内容生态中一直处于自然生长的状态，苹果既不急着从中获利，更未干预平台内部的内容生产。

苹果开始着手在播客产品上花钱，一点都不令人意外。在今年6月份 WWDC 上发布的 macOS Catalina 中，播客从 iTunes 中剥离为独立的软件。在防御 Spotify 扩张的同时，苹果正着力探索新的内容战略，Podcast 显然属于苹果内容分销战略的一环。

更值得注意的是，近年来，播客产业逐渐变成了一门有利可图的生意。根据美国互动广告局（IAB）发布的研究报告，2018年美国播客广告收入为4.79亿美元，同比增长53％。IAB 预计，到2021年，播客广告市场将突破10亿美元。

尽管 Spotify 在播客市场的扩张势头很猛，但 Apple Podcast 依旧在播客行业占主导地位，有着最多的用户与制作者。而随着苹果官方为 Podcast 注入内容，多年来自然生长的 Podcast 也将呈现中心化趋势。