​是谁设计了优衣库在纽约第五大道的旗舰店？

被称为“时尚”的一切都是时间里的循环，在这个速度不断加快的时代，时尚的更替频率有时的确让人疲于追逐。然而，建筑与空间却有着冲破时间束缚的固定标尺，以更坚韧的姿态承装着不断变化的时尚，是表达美学的态度。

互联网出现后，空间的概念从二维变成了三维，变成了非线性跳跃式；在“假设”空间中流连许久之后，在互联网发达的后时代，实体的真实又触发了绝妙的新平衡，实体美学是不可忽视的重要组成。在千年演变中，我们试图找到一些更好的答案：如何构造未来生活对空间的要求，如何提高利用的效率，如何用美学讲述故事，又如何完成人、物与空间的和谐命题。

2011年，优衣库在纽约第五大道开设了当时最大的旗舰店，作为往全世界发布品牌潮流信息的基地。「在世界最好的地盘做世界上最好的店铺」，完成这件事的是作品遍布世界各地的日本著名商业空间设计师：片山正通。今天，我们来看看片山正通的美学设计概念，希望为商业空间的塑造寻找到启发。

片山正通，1966年出生于冈山县，是国际商业空间设计师，尤其对零售商业空间有着独特的见解。在2000年创立了知名的wonderwall工作室，尤其擅长把焦点放在空间参观者的潜在意识里，并同时基于品牌定位来设计空间概念。2009年，被美国Fast Company评选「100 MOST CREATIVE PEOPLE IN BUSINESS」（世界100位在商业上最有创意的专业人士）排在第54位。片山正通的作品数量极高且优质，我们希望能从归纳中看到一些启发灵感。

一、空间参观者的潜在意识

片山正通认为，商业空间设计的要义，重点在于如何提升人们走进空间内的想象，感官沟通是微妙但深刻的。他秉持的设计理念——室内设计就是在日常生活最亲近的空间中创设出一个舞台，让人与人、与空间、与时代，牵连出更多的交集点，延伸出更深入的交流。

好奇心

位于首尔的Hyundai Card Travel Library是图书与咖啡馆结合的空间，片山正通在设计中把不规则状的平面，放入了原有方形的建筑框架。设计的概念就是好奇心之地，被诠释为来到新地点旅游的思路，书架全部覆盖了从地板到天花板的整面墙，楼梯的不规则几何切割面与吊顶的几何元素相呼应。他刻意做出模仿自然、未经雕琢的平面，所有木头书架顺着墙面一直延伸，自然而然地在屋顶结合，像树一样长成盘根错节，制造出具有戏剧张力的视觉焦点。

“好奇心”的设计概念更是为了符合这间店的书籍主题，馆内有很多旅游相关书籍，还设有咖啡馆以及户外座位，这里的座位来自世界各地，表达了旅行能为旅行者带来文化多样性的认识。

走进

PIERRE HERMé PARIS（青山店）是一间法式甜品店，门店原本的定位是“轻奢”，但在请到片山正通改造后，他用逆向思维重新设计，希望打通品牌与人之间的隔阂关系，保持品牌定位但并非“高高在上”。

例如他做了以下的改造：大理石一贯给人以高级的视觉印象，但是选择用拼图形式呈现就大大消弱了它的威圧感，反而显得更加时尚；同时，为了能让顾客和主厨消融疏离感，将吧台朝向入口处设置， U字型料理岛式吧台更具凹凸感，客人可以环绕着吧台挑选自己喜欢的面包。

融合

墨尔本地标性购物中心Emporium的内部空间设计，也是出自片山正通之手。这座购物中心楼高七层，内有225家商店和餐馆，也是拥有最多澳洲本土品牌的集合中心。在场内采用了长形的波浪横梁，明亮的设计以及天然采光，不同部分的设计和材料反映了特定的概念关键词，例如“多样性融合”等，设计概念希望展现多民族融合的城市特点，并以亮眼的装饰为城市带来新鲜的气息。

二、基于品牌定位

内容时代，品牌讲故事的能力被尤其看重，这不仅体现在产品和营销，更重要的在人们能够深入的实体空间中讲出一个感同身受的故事，事实上，空间的表达力其实更强。这一点在片山正通的设计中被完美体现。

元素和材料延伸

东京青山区的LEXUS雷克萨斯品牌体验空间INTERSECT BY LEXUS是一座集咖啡厅、车房画廊、休息室、精品零售空间于一体的综合性建筑。这个小型建筑凭借近4米高、饰满玲珑竹片的外墙吸引了无数潮流人士的目光。竹制方向盘是雷克萨斯车型的可选装配，这成为了设计灵感的来源，将错综复杂的竹片贴附在玻璃外墙上，无论远近都极具天然美感。

另一个亮点在于在通向二层的楼梯展示墙，将近250件汽车零件——从方向盘、格栅到螺母和螺栓，它们都是从各种车型里精心挑选出来的，片山正通将这些零件布满了从地板到天花板的整个墙面，极具震撼效果，又自然讲出了品牌的故事。

产品本身就是最好的装饰

Wonderwall从2006年开始与优衣库合作参与空间设计，优衣库现在全球有约800家分店，可以说优衣库的空间视觉基调是由片山正通奠定的。

优衣库第五大道开店时，柳井正的愿景是希望能够打造出全球最高水准的旗舰店，同时设计也要考虑能带来销售额方面的增长。在这样的要求下，片山正通做出了一个令人震惊的设计，他安置了一个巨型的扶梯，跳过二楼直接将一楼的乘客输送到三楼，这在当时还是前所未有的大胆想法。尤其是在寸土寸金的第五大道，巨型扶梯要占去二层的大部分空间，等于整个三层店铺只剩下两层。

在片山正通的设计概念中，认为优衣库店面不需要装饰，最好的装饰就是商品。优衣库是靠商品数量，颜色系列以及型号分类的丰富取胜的品牌。这个电梯的设计目的，就是让顾客在乘坐电梯观览整个店面时，便一览无遗。从一楼直接穿梭到三楼，一直陈列到天花板的商品颜色过渡，鲜明的规模感。在视觉体现上，效果被无限放大。因而，这个门店也成为全球借鉴的标杆。

“我是谁”这个需要哲学思维解答的问题，永远会与“你在哪”的答案逻辑相连接，或许我们可以认为，在某种意义上来看空间与人的关系，其实是人和这个社会关系的基础。空间的含义一直在变化，空间的作用也一直在被增加，或者删减着。但互动是始终不变的核心，来自于空间本身传达的语言，以及为人与物，甚至与城市制造的交集。

美从来都不是孤立的，而是在互动的关系中诞生的。