视频号不是生态，只是工具

编者按：本文来自微信公众号“群响刘老板”（ID:applemanliu641），作者：爱学习的刘思毅，36氪经授权发布。

昨天之前的视频号更新，如上图，其实还挺快的。

微信昨天更新了一个大版本，核心的更新就是视频号，

追一个热点，盘点一下他们的更新主要功能，按照优先级排列：

1，在个人页面和 tab「我」中， 视频号和朋友圈同级别露出

用户新加一个人，最爱点的，就是点击头像，看看这个人的个性签名、微信 ID、头像大图，

然后最重要的就是票圈，翻一翻票圈，看看这个人长什么样，什么职业，什么喜好，都成了。

目前视频号，也放在了用户可以很容易发现和点击的位置。

个人页面露出视频号，方便别人在添加自己的时候，点击进入看你的视频号；

我 tab 里加入视频号，方便自己很容易进入自己的视频号记录，

和之前视频动态的逻辑一样，我大胆预估，要是视频号的 UGC 弄得好，原先的时刻视频功能就拜拜。

但是这一点有一个问题啊，

就是还是特么在追求私域工具化启发普通用户大面积使用，然而自己一开始设定的视频号推荐入口，又是一个公域的算法逻辑。

因此判断，视频号本身的这个露出会带来更大的 UV 和 DAU，但是对于视频号本身的 PGC 生态来说，助力较小。

2，发现页面，默认添加了附近的直播和人

点击进入，可以看到附近的人的微信，可以打招呼（这是原先的功能，很奇怪为什么又放出来），可以看附近的视频号直播，可以看附近人发的视频号。

这三个也是希望赋能 UGC 们更多流量，让他们坚持。

可惜啊，我真的不觉得 UGC 能够被这样的金刚位带来的自然 UV 的短时间停留激励。

从我们群响会员和群响自己做私域的逻辑来看，大部分的流量都是要囤积在微信池，

然后经过自己的强力触达和运营，或产生信任，或本身自控量比较大，才能做得好。

目前 LBS 带来的流量，首先单个金刚位的位置带来的总 UV 有限，其次这个量分配到每一个主播手里，还是太小。

我们首先要明确的是，直播是一个巨大的流量消耗品，真的需要很多流量，这个导入对生态的 UV 有好处，但是对优质直播的赋能并不大。

什么，你说对于 UGC，我再说一次，我认为视频号不是人人都能玩儿的。

微信天天希望 UGC，全民开始玩儿视频，但是又加入了公域算法，加入了推荐，就是 PGC 的战场，

PGC 的战场要解决的是：自控流量的分发推荐问题。

这个问题即使加上了微信的社交关系推荐，有这个 buff，还是没有办法解决，微信自控流量池不大这个核心问题，自控流量不大，吸引力不够。

3，直播间支持美颜、滤镜、打赏、连线功能

连线这个功能好，以后直播间的玩儿法会更多，

比如说，群响每次的视频号直播，就再也不需要邀请一个铁子来现场，和我们一起直播了，直接连线即可，约好时间直接连线。

在这一点上，必须要夸赞一下，我佩服微信团队在产品设计上的简洁克制，一步一步一步一步地完善，但绝不臃肿，

因为微信已经是一个非常臃肿的抽屉了，再也承担不了复杂的功能了。

微信也是一个全民级别的产品，要极度简单极度简单。

打赏做得很朴素，想想未来能否支持一个微信号有 5000 个好友的占星师、主妇，就在微信号上教同学们怎么做饭呢？感觉有意思。

4，其他功能，我觉得不需要再说了，罗列如下：

如，

小程序入口中，有「购物直播」入口，我看不懂，还是那句话，要在微信做公司级别的生意，你需要有私域流量；

竖版短视频化了视频号的发现页面，我觉得体验好差，我不习惯在微信这样刷，原先有一些小程序这样做了，我觉得受不了，不顺滑啊。

总结一下，我对视频号的判断：

第一，视频号不是生态，是一种私域工具，对于已有私域流量的人类，应该积极尝试，积极跟进，

但前提是要有足够多的私域流量，不然你没有起盘的视频号流量，会很尴尬；

第二，强烈反对，把视频号当作下一个救命稻草、下一波巨浪滔天，

作为抓手以此方式来宣传卖课的，大部分的 UGC 视频号从业者是培训的韭菜；

第三，强烈建议有私域流量的同学，持续尝试视频号直播，

直播的顺滑超出想象，可以作为一种 CPM 曝光 + 销售的场域，一个月或者一周一次活动，是可以的。

最后，分享一下我操作的 3 场视频号直播的数据情况：

1，Alex 直播间，刘思毅作为嘉宾，在线人数 800 人最高在线，累计 UV 1.3 万，累计售卖群响会员 6 万；

2，刘思毅第一次视频号直播，最高在线人数 700 人，持续在线 500 人，累计 UV 1 万，累计售卖收入 5 万，用尽一切私域的流量；

3，刘思毅第二次视频号直播，最高在线 500 人，持续在线 400 人，累计 UV 1 万人，累计售卖收入 10 万，用尽一切私域。

看到了，作为一个拥有 30 个 CEO 流量池的私域 IP，我告诉你，视频号不会是生态，而是一个私域变现的又一个工具。

当你是禾葡兰，拥有 5000 个成熟的美妆号，一个号发票圈带来持续的 100 个 UV，那就是多少，50 万个 UV，带来 5000 个持续在线是 OK 的，然后继续卖东西，即可。

当你是刘思毅的时候，你还需要想，视频号直播 VS 私戳 VS 票圈激活，你是要选择哪一种转化方式。

这是一个很简单的运营算术题。