手机广告平台SessionM欲用游戏机制和奖励解决参与度与顾客维系问题

Quattro Wireless(已被苹果收购)的联合创始人Lars Albright大约在一年前就宣布新公司
SessionM的成立，但外界一直都对这家公司不甚了解。现在，
他终于能讲讲SessionM是干些什么的了。

苹果收购Quattro后，利用它的移动广告网络作为iAd平台的基础。曾领导iAd的业务拓展工作的Albright现在是SessionM的CEO，他认为业界最大的问题之一是参与度与顾客维系(engagement and retention)，而SessionM要解决的就是这个问题。他说，手机用户现在“有太多的选择”，任何一个应用都难以保持住他们的注意力。而SessionM给出的解决方案就是：
游戏机制和奖励
。

具体地说，SessionM的客户可以创造不同的成就，用户在使用应用和执行特定活动时会把它们打开。成就的状态会更新到该应用的社区，成就同时还能兑换成mPoints，而mPoints可用来换取礼品卡、折扣和其它奖励。SessionM现在的内容发布伙伴(出版商)包括Viacom Media Digital Networks, The Weather Channel, Demand Media, Fox Sports, 和Glam Media。

SessionM是应用里的HTML5层，因而出版商无需特意更改设计。Albright表示要把SessionM变成‘轻量级’的，出版商也可以自行定制。出版商可自行决定对哪类活动给予奖励，甚至还可以把它和其它手机平台整合到一起，如游戏社交网络OpenFeint。

Albright表示，他还打算为广告商们创建一个能激发兴趣的环境，为他们提供视频广告和品牌迷你游戏等模块。本田、Tyson Foods和Volvo现在都是SessionM的广告商。

对出版商和广告商来说这似乎都很不错，但手机用户可能就不这么觉得了：谁会愿意在最喜爱的应用里看见额外的互动层和广告呢？Albright解释说用户的反应其实是积极的，参与度并不低。如果你不喜欢，你可以把它关闭；用户如果在一段时间内仍没有使用SessionM的功能，SessionM还会自行关闭。

Highland Capital Partners和Kleiner Perkins Caufield & Byers都对SessionM进行了投资。