行业向题材剧总对“专业”二字有误解

本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：贝波，36氪经授权发布。

近期，“行业向”题材剧再次遭到“专业性”质疑。

6月23日，由程潇、许凯主演的都市电竞剧《你微笑时很美》在优酷、腾讯视频首播。该剧坐拥“职场励志”“行业向”等爆款标签，同时得到人气演员加持，框架立意虽好，内容却有所欠缺。

还在更早的2020年11月，《你微笑时很美》发布预告便遭到电竞粉丝的指责，称其抄袭、融梗、抹掉电竞选手的努力和汗水，剧方迅速回应并复盘创作过程，承诺在以后的工作中将加强自查，避免类似事情发生。而其开播之后，剧中的“抄袭”“融梗”“打假赛”等问题加剧舆论发酵，最终演变成该剧被电竞圈联合抵制。

此前，《谈判官》因不尊重谈判官行业遭到《人民日报》批评。今年6月，当代都市剧《月光变奏曲》因剧中“女主以实习生的身份为公司争取大神作家青睐”，“无经验小编辑当责编”，“剧情与真实出版业生态圈出入太大”等专业领域内的常识问题遭受观众质疑。

纵观近年市场中同类型作品，其本质多为包裹着“专业”外衣的狗血恋爱剧，令人不禁怀疑，“行业向”题材剧为何对“专业”两个字有这么大的误解？

“脱离核心”，只是从来没尊重罢了

“我们的目标是做出具备专业性的业内第一的优质电视剧，但现实很骨感，经常事与愿违。”在采访中，多位影视从业者对网娱君诉说道。

当前，头部电竞IP已开始逐渐打造自身的衍生内容宇宙，其内容质量的提升也获得越来越多用户的认可。以2020年电竞衍生剧《穿越火线》为例，截至今日在豆瓣平台有近13万人打分，评分达8.0分，使“电竞题材”成为网文及影视创作中的垂类题材之一，引各路资方制作方跃跃欲试，《你微笑时很美》便是其中之一。

作为一部电竞题材剧，《你微笑时很美》将“绽放电竞之梦”作为主要宣传要素，吸引喜爱电竞的观众，却在故事开篇用一段“职业选手打假赛”的剧情“侮辱”电竞选手及电竞运动。

在角色方面，剧中女主童谣立志打破外界对女选手的偏见，加入职业战队后，童谣却在教练指导时偷玩斗地主，屡次抱怨训练量过重，甚至在对战中试图以“讨好男主”获取胜利，使该角色出现割裂，导致人设崩塌。多种因素交加，再次掀起舆论，引发电竞圈不满。

此前《谈判官》因聚焦高端谈判专家这一不为公众熟悉的精英群体而备受瞩目，而剧中的谈判情节仅为主角的“三言两语”，缺乏说服力，谈判桌成为恋爱情节的点缀。该剧为了增加所谓的戏剧效果，以两位初出茅庐的“菜鸟”来表现人物的成长性，忽视谈判官真实工作环境生态，被《人民日报》点名批评。该类题材剧不尊重所涉及垂类圈层早已成为常态。

“很多人说垂类题材脱离核心，其实现在很多剧都是借垂类元素来突出特点，吸引观众，它的核心依旧是谈情说爱，而且大多数剧本，我们知道不合适，但是对其改动是需要很大的时间和成本的，而且改了之后效果不一定好，你必须要顾及投资方的意见，没钱寸步难行，权衡之下，很多制作方就干脆对观众装傻，将他们的需求至于第二位。”制片人薇薇说道。

资方的目的在于圈钱，制作方的目的是借所涉及的垂类突出特点，编剧和作者只顾爽点，不做功课，缺乏对作品所涉及行业的敬畏心以及对观众的尊重，使得《你微笑时很美》这类“行业向”题材剧陷入困境，寸步难行。

流量为王，行业剧只是人设红利的手段

如今，多数艺人团队或公司只想通过参演题材剧来营销人设，打入相关渠道获取红利，其能否成为艺人代表作品已不是核心重点。

去年《你微笑时很美》杀青后，斗鱼便官宣签约程潇成为入驻主播，一时在电竞圈和娱乐圈引起了轰动，随后参加的《王者荣耀》游戏直播赛中，程潇四杀超凡拿下16.0满分，取得第一局胜利。此举在业内人士看来，是乐华为程潇新剧播出后立“电竞少女”人设做准备。

“其实，现在市场普遍水剧偏多，精品剧体量有限，僧多粥少，而且现在依旧流量为王，所以作品就被放在了次要地位，特别是这种垂类题材，怎么在剧播出的时候为艺人立住人设，吸引该垂类圈层，将其转化为艺人的粉丝是团队先做的事情，这是现在宣传的基本流程，程潇入驻斗鱼转型就是例子。”宣传笑笑说道。

与公司做主导的程潇相比，无经纪约的鹿晗自由度较高。曾有业内人士说“《上海堡垒》和鹿晗是两个不努力的品牌进行相互毁灭的噩梦”，在《上海堡垒》上映之后，鹿晗成为了“流量花瓶”的代名词，又因公开恋情的打击，作为“前顶流”的他各大排行榜也不见其名，演艺道路一度沉寂。

低谷之后，鹿晗将重心集中放在“作品”和“人物”本身，努力钻研，在2020年后半，凭借《穿越火线》《在劫难逃》两部佳作，收获不少观众的喜爱与赞赏，改变业内外对自己“流量花瓶”的固有印象，走出《上海堡垒》阴霾，逆风翻盘。

如今的鹿晗还在转型路上，而他的认真和反思所带来的结果证明：在人设、标签、红利等浮华褪去后，真正留下来的是作品和角色，且二者不可缺其一，否则演艺之路将进退维谷。

“不讲武德”，观众和路人向粉圈“飘逸”

根据网娱君的采访调查显示，之于争议作品，粉丝的标准是“护”，观众和路人的衡量标准难以界定，且向粉圈“飘移”的概率较大，但其原则在于“涉事”作品和艺人不能触碰红线和道德底线。

《巴清传》曾经是一部未播先火的古装大女主戏，据悉该剧耗资5亿，是当时投资最大的影视作品，该剧杀青后，因传出对历史“不尊重”而引发热议，但多数观众因其恢弘制作和强大的演员阵容并不在意。

不料风云突变，剧中高云翔涉嫌性侵，官司缠身，且迟迟没有定论，另一边，范冰冰被处8亿天价罚款，占据海内外社会、娱乐新闻头条，触碰观众“逆鳞”被抵制，导致《巴清传》难以正常上映，唐德因此进退维谷。

《你微笑时很美》既没有触碰红线，目前也没有涉及道德底线，其抵制单纯显现于舆论拉锯战。

在此场战争中，作为主角的程潇因其剧中的重要性承担了较大火力，许凯其次。一场发生在饭圈与电竞圈之间的战争爆发了，双方各自指责对方“不讲武德”，粉丝表示“剧中剧情与演员本人无关”，另一边则表示“吃了电竞福利就要承受电竞圈的愤怒”，观众和路人在双方各抒己见中寻找制衡点，承担判官责任。

因此，本场战争中《你微笑时很美》占据了有利位置，除了电竞圈和部分观众的抵制外，六成观众和路人认为“垂类内容不必太专业，只是看个乐子而已”，选择对“行业向”题材剧不够“专业”的现象睁一只眼闭一只眼。

《你微笑时很美》或许想用“恋爱”“行业”双管齐下的方式，试图复刻同题材剧《亲爱的，热爱的》的成功，但其“出圈”的重点在于其剧情和宣传核心一直为“恋爱”的甜宠主义，认清限度和身份，从未将自己置于电竞剧范畴，其胜利本质源于甜宠主义的胜利。

在影视行业寒冬期，多数影视作品“水准不一”的情况下，制作公司重量不重质，艺人枉顾作品角色，专注个人人设红利和垂类圈层的转换，加之粉圈的纵容和观众路人对影视剧“专业性”的宽容度，导致近年市场中“行业向”题材剧质量参差不齐，且多数本质多为包裹着“专业”外衣的狗血恋爱剧。

如今的现象是一种时代的变化，也是制作公司、编剧、艺人及其团队和观众、路人的多方责任，我们必须认知到以“行业专业度”之名行“言情”之实无前景可言。影视行业需要自省自律、自纠自查，通过真正优质的“垂类内容”，与观众达到“共识”，才能助力行业向题材剧逐步走向“专业化”，从而推进影视行业和观众心智的进阶发展。