电竞，给宅男一个去购物中心的理由

除了看动作大片，一场热血的电子搏杀同样会燃起年轻人对购物中心的热情。

目前，国内已经有多家购物中心引入电子竞技馆这种业态，它能否成为购物中心新的增长点？90后是宅男宅女增加的一代，购物中心需要新的理由将依赖网购和外卖的他们重新唤回。增强娱乐体验已经成为购物中心需要打造的核心竞争力，以高配置体验为卖点的电竞馆恰恰与这个方向保持了一致性。而面对消费者群体更新，能够提高参与感、调动90后消费者情绪的电竞可能是一个不错的抓手。

2003年，国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个体育竞赛项目。而到了2016年，国家教育部又增补了13个高等教育专业，其中“电子竞技与管理”出现在增补名单上，归属于体育大类专业。自此，“打网络游戏”作为一项竞技运动登上大雅之堂并成为了正统的学科，再也不能说那些打游戏的年轻人是不务正业了。

去年，我国电子竞技行业已经达到300亿的市场规模和1.7亿的用户规模。在第六届Dota2国际邀请赛上，比赛总奖金甚至达到了近两千万美元，其中中国战队成绩显赫。这个新兴行业似乎有利可图。购物中心引入爆发期的电子竞技是个合乎逻辑的选择。

网吧的升级，但绝不是网吧那么简单

几年前，网吧转型以“网吧+咖啡”的网咖模式再出现，虽然环境高大上了，但是显然咖啡这个元素并没有与网吧成功对接，整体看来效果一般。随着政策支持和国际电竞行业的渗透，电子竞技开始在国内逐步发展。作为体育项目的一个种类，就像打篮球需要篮球场，电竞馆就是为电子竞技而设立的专业场馆。

电竞馆保留了网吧原始的上网、游戏等“普通”功能，也建立会员消费制。同时也会保留网咖的休闲文化氛围。但以电子竞技为主的营销核心，在技术设备上的要求就大大提高。电竞馆的中心位置往往设置有大型的电子屏幕，作比赛观战用，并配有专门的游戏主播同步解说。从显示器、键盘、鼠标、耳机到依据人体工学设计的座椅，甚至是定制厚度的鼠标垫全部属于电竞专用配置，设备价格相对高昂。在场馆内部的设计上保持高端简洁，划分不同区域定制不同功能，分设有常规区、电竞舞台、观战区、还包括战队专业的训练区域等等，将玩家的体验上升到第一核心。

除了硬件设备的要求，在软实力上，电竞馆要具备有承办、策划和执行电竞比赛的实力，具有精通电子竞技的人才配备。为玩家定期举办专门赛事，也意味着要和游戏商保持良好的合作关系。场馆所要提供的不仅仅是一个空间，也是一个玩家线下社交的平台。

电竞馆较于网吧的设施质量提高，消费价格也随之提升。通过内容输出和高质量服务作为网吧的利润来源，完整的会员服务章程和制度可以保持经营上的稳定。

丰富业态的一块重要拼图

多元化的电竞馆不仅仅是竞技专业场所，还设置有影音区、情侣间等功能性区域配置，一家电竞馆就无形中增添了多种业态集合。

电竞馆的客流量不可忽视。近几年我国电竞行业发展迅速，已经赶超电竞强国韩国。有数据显示，一场国际电竞赛事的观看人数达到几亿人之多，其中中国观众就超过千万。在已经发展起来的电竞馆中，常常出现几人比赛，近百人观看的状况。这其中能为购物中心引入客流的指数也将随之增长，是集聚人气的新模式。

阿里体育电子竞技体育馆在去年落成，未来将打造E立方综合平台，包含赛事系统、增值服务、内容集成、商务营销、供应链服务、商务营销的几大板块，将会成为集电竞赛事、上网服务、餐饮娱乐、线下社交、购物、物流、观影、音乐活动为一体的集合中心。这种多业态的涵盖模式将成为电竞体育馆未来发展方向。

在电竞行业的数据中，电竞选手的收入令人惊讶。早在2014年，我国电竞选手就已经以1201万美元的收入超越韩国，成为世界第一。在实力上和市场吸金能力上，中国已经跃居世界第一。前文中提到的1.7亿的用户，已经呈现低龄化的趋势，在千禧一代新消费观念的带动下，电竞馆走进购物中心也属自然。

逃学去商场的游戏厅打游戏是70后一代抹不掉的少年记忆，21世纪的购物中心也应该为90后乃至更新一代的消费者创造出专属于他们的记忆。

（RET睿意德商业地产研究中心研究员Linda）