嗑糖、炫技、掉马甲，电竞剧还能走多远？

编者按：本文来自微信公众号“传媒1号”（ID:zcfhxy），作者：莫楠，36氪经授权发布。

从《微微一笑很倾城》一炮而红，到《亲爱的，热爱的》后来居上。近几年，「电竞剧」可谓一路「高歌猛进」，成为各大平台的宠儿。最近《良辰美景好时光》刚刚收官，优酷的《你微笑时很美》又蓄势待发。

现实里的「电竞男神」数不胜数：SKY、Faker、厂长、UZI、猫神cat、Fly乃至刚刚被爆出恋情的Jacklove，他们无疑是大量玩家心目中站在游戏巅峰的人物。

而当我们谈及荧幕上的「电竞男神」时，你第一个想到的会是谁呢？

5月8日，上线一个月的电竞题材网剧《良辰美景好时光》会员正式收官。全剧以「电竞」作为男女主建立感情的纽带，剧情紧紧围绕「甜宠」内核展开，糅合了「姐弟恋」和「娱乐圈」等时下大热的标签。

男主陆景是校园里风光无限的「电竞大神」，女主良辰是有颜有才的当红歌手。一次偶遇契机让良辰成为陆景心目中高高在上的偶像，暗恋的种子在少年的心里悄悄发芽。多年以后，俩人在游戏世界里「披着马甲」重逢。当红歌手良辰成了游戏里巴着大神求「带飞」的小尾巴，而大神也全然不知「猪队友」竟是自己暗恋多年的女神。隔着屏幕，千里姻缘一线牵，甜甜的恋爱就此开启，不撒狗血、不崩人设，结局HE。

但从数据上看，《良辰美景好时光》却没有实现「圈层爆款」的初衷。其在1号数读联盟-艺恩数据的播映指数为64.78，豆瓣评分6.2分，无论是流量还是口碑均呈现中规中矩的走势，媒体关注度亦不温不火。与之前一路「狂飙突进」、「横向出圈」的「电竞前辈」相比，用「圈地自萌」来形容这部剧，再合适不过。

数据来源：豆瓣

正所谓「逆水行舟，不进则退」。当这部蹭了许多热标签的电竞剧不温不火地徐徐落幕时，我们不禁缓缓打上一个问号：电竞剧究竟还能走多远？

从「小题材」奔赴「大类型」，电竞剧逐渐「羽翼丰满」

「类型」，在影视领域有着特殊的含义：它意味着一种可操作性、可复制性强的模式。

「类型」概念作为舶来品，最早源自好莱坞电影工业体系，如今已在电影、影视剧的生产与传播中广泛应用。成熟的影视类型能够为影视投资商和策划者提供可复制的创作模式，增加商业行为的可预测性，降低投资风险。而影视投资人对成功案例的因循模仿，同样也是影视剧类型迅速成长的基本动力。

「电竞」作为一个类型元素，最初源自网络文学，并在前几年的IP改编热潮中被搬上荧幕。观众买账、市场叫好、资本源源不断，推动着电竞剧逐渐「羽翼丰满」。如今，出过经典和爆款，且产量不断上升的电竞剧，正在逐渐从「小题材」走向「大类型」。

通过对受众性别比、累计播放量和豆瓣评分三个维度进行对比分析，根据1号观察，目前市场上的「电竞剧」主要有两种模式：

一种是偏女性向的「都市甜宠+电竞」，比如《陪你到世界之巅》和《亲爱的，热爱的》。顾名思义，这类电竞剧往往披着「电竞」的外壳、讲着「甜宠」的恋爱故事，深度切合了当下主流女性观众对于「都市甜宠」题材的诉求。

另一种是偏男性向的「纯电竞」题材，典型的有《全职高手》和《穿越火线》。这类剧则纯粹以「电竞」为核心来展开故事，燃起的是热血，呼唤的是情怀。剧中男主角往往为了实现「电竞梦」而一路拼搏、愈挫愈勇，最终走向成功。

电竞剧风格的分野，始于国内电竞市场的用户结构。

根据艾瑞咨询数据显示，中国电竞赛事用户男性占比高达63.6%，男性占据大多数。然而，随着电竞赛事运营的成熟，已经有越来越多的女性玩家参与游戏、电竞之中，且付费意愿强烈。延伸至影视剧领域，到底是聚焦于男性玩家视角下的纯电竞内容，还是走更加大众化的路线，尤其是吸引女性这个观剧主力人群的关注，成为电竞剧的内容制作者们必须考虑的首要问题。

因此，尽管电竞剧的整体口碑均超过了豆瓣及格线，但依然呈现出流量与口碑的错位。

四部剧中，《亲爱的，热爱的》是「甜宠」和「恋爱」元素最多的一部剧。无论从出圈程度还是累计播放量来看，它都一骑绝尘。但出圈的背后，是其豆瓣6.6的评分，在四部电竞剧中垫底。

数据来源：豆瓣

与之相比，《全职高手》和《穿越火线》则以大男主为卖点、纯粹描写电竞生活和情怀，而《陪你到世界之巅》的恋爱情节也并不算丰满，但这三部电竞剧的评分却远高于《亲爱的，热爱的》。

可见，电竞剧在创作时往往面临抉择：当电竞剧中杂糅其他元素时，口碑会受到一定程度的影响；然而，扩大类型元素含量却有可能实现小众题材的垂类突破，成就大众爆款。尤其是与「甜宠」这类大热元素的杂糅混搭，会大大提升剧集出圈的可能。

如何在此作出取舍，是接下来创作人和投资方需要做的功课。

细数那些年，电竞剧里的「爆」元素

出圈，很大程度上依赖于「爆点」元素的设置。

作为成熟的电视剧类型，拥有可复制的模式与有潜力的「爆点」，是使剧集能够发光的保障。从近些年热播的电竞剧里，1号细数出四个最有可能的「爆点」元素：

首先是「嗑糖」。

「电竞+甜宠」是目前电竞剧制胜的主要法宝之一。「甜宠」的「赢面」在「嗑糖」，而「嗑糖」的根本则在于「CP感」的营造。合理的男女主人设搭配，会为步步为营的「嗑糖」桥段建起良好的铺垫。

目前成功的「电竞+甜宠」里，主要依靠的是男主「电竞男神」人设的出圈。比如《微微一笑很倾城》中腹黑高冷的学霸肖奈，《亲爱的，热爱的》里傲娇却美强惨的老男人韩商言。这些「电竞男神」无一不是高高在上、能力超群，极大满足女性观众的审美期许。男主在竞技场上大显风采，深深撩动着女主的心；男主遇到挫折，女主默默陪伴在他身后，嘘寒问暖，成为全世界最懂他的人。这样一来一往，爱情在同甘共苦里生根，甜蜜在日常互动中冒泡。怎能不令观众拍案直呼：「嗑到了！」

但与此同时，这种人物设置也暴露了一个问题——它们都是以男性角色为话语中心。虽然大部分电竞剧都会给女性角色安一个自立自强的身份标签，但在一部以「电竞」为核心的剧集里，女性角色总是以陪伴、关心、仰望这样的边缘方式服务于电竞男主，就会始终处于一个附属的工具人境地，使整体剧情无法进一步饱满。当然，这并不会影响观众「嗑糖」。

其次是「炫技」。

对于电竞剧而言，炫的是耀眼竞技，嗑的是热血情怀。不论是紧张激烈的枪战场面还原，还是声势隆重的5V5团战营造，强烈的视听冲击都不断敲打着观众的热血心脏，叩击着他们内心的电竞情怀。观看电竞剧，本身就是一种类似、甚至超越于观看电竞赛事的事情，如临其境，十分「上头」。

再次是「日常」。

通过对行业的全景式展现和电竞主角日常生活的剖面，电竞剧对于圈外观众而言发挥了一种启蒙认知的作用。

最典型的案例无疑是《全职高手》。「电竞大神」叶修从黯然离场到王者归来，不断地竞技、复盘、成长，历经挫折磨难和人情百态，一步一步登上颠覆。观众的观剧过程，简直比亲自看比赛、亲身打游戏还要热血励志，也难怪能够收缴爆棚的口碑以及大批的死忠粉。

最后，则是「掉马甲」。

在电竞剧的语境里，「掉马甲」指的是「主角在游戏世界里隐瞒自己的现实身份出现，而有一天，这个现实身份被曝光或者认出」。「掉马甲」是非常经典的剧集桥段，男主或女主隐瞒真实身份出现，往往是「大神」伪装成「小透明」，每每营造一种下一秒钟就要「掉马甲」的紧张氛围，却总是悬而不发，吊足了观众的胃口。

电竞剧里虚实交融的双时空叙事，为「掉马甲」情节提供了得天独厚的优势。但时过境迁，在《良辰美景好时光》里出现「掉马」桥段时，则有大批网友留言呼吁：「太拖沓」、「有点无聊」。

一方面，是「掉马」时间拖得太久，让观众耐心不足。

「掉马」桥段的设计就像是压弹簧，前期缓缓蓄力，铆足了期待感，然后瞬间爆发。电竞剧拍到今天，基本的「掉马」桥段在观众心里已经有了一定预期，人们早已经习惯了韩剧「八集铁律」的快节奏速食。而《良辰》这部剧却在「擦肩而过」上做了太多冗长的文章。男女主甚至明明能看到彼此，却硬生生为了剧情需要，凹成「认不出来」。让观众好不容易积攒起的「一鼓作气」，遭遇再而衰、三而竭的下滑。

另一方面，剧集前期铺垫也略显单薄，所以造成「掉马」时的震撼感不够，给人一种意犹未尽的遗憾。

虽然「暗恋奔现」是个不错的看点，但观众早已不是第一次看到这种「掉马」。面对被「工业糖精」喂得麻木的观众，只有在原有基础上继续加大奇观效果，才能重新刺激出肾上腺素。而如果只是把经典元素复刻了一遍，「爆」点仅仅依托在一般的「身份曝光」，便多多少少丧失了一点新意，只能是「类型粉」和「颜狗」的狂欢，难以破局出圈。

数据来源：豆瓣

「嗑糖」「炫技」「掉马甲」曾经一度都是流量爆棚的「王炸」。而如今，当观众们头脑中的「韭菜」被一茬茬的割去之后，还会有人再买账吗？

「竭泽而渔」还是「源源不断」，电竞剧前路在何方

「类型」背后是「模式」，「模式」之后却往往陷入了套路满满的「模式化」僵局。

「类型片」的一大特征就是重复性和可预见性，公式化的情节、定型化的人物，图解式的视觉形象，自然而然会形成可复制的「模式」。

然而，这种「模式」的利弊同样十分显著。

从「利」的方面来看，标准化的生产很容易促使观众对类型作品建立「期待视野」，从而更加愿意加入观看。一般一部「类型」大爆后，相继出现的同类型剧都会吃到红利。

而从「弊」的方面来看，「模式」创作很容易陷入「模式化」。同一种类型一而再再而三地上演，「新鲜感」会逐渐消磨。一部剧大「爆」之后，便会有大批资本涌入这种类型。不是每一个投资方都能理智分析市场，不是每一个制作方都能精心对待作品。这样蜂拥而至，很容易陷入跟风模仿、竭泽而渔的僵局。

因此，如何在「模式化」的大环境里进行「反套路」创作，会成为未来「电竞剧」突围的关键。

一方面是回归本质，深耕内容。

许多经典影视类型长盛不衰的秘诀，就是在大方向上不断进行着小创新。当一种类型变成毫无新意的套路时，适当加入一些更新鲜的元素，或许就能碰撞出不一样的火花。例如，《司藤》便是将原本的都市甜宠与悬疑元素混合，从而令观众耳目一新。

而当一种套路陷入「死胡同」时，通过人物设置的反差来重置剧情走向，也是一个不错的思路。「电竞」这个标签，从某种程度上讲，一直与「男性」和「男性视角」联系在一起。但我们从数据上看到的结果却是，电竞剧的女性受众整体明显要大于男性。如果在未来的创作中，将主角光环投放到女性的身上，创造出别具一格的「电竞女神」，或许也是一个别出心裁的命题。

另一方面是追溯源头，立足「电竞+」。

电竞剧火爆的起因，是日新月异的「电竞+」市场。据中国市场调查机构艾瑞咨询（i Research）估算，2020年中国电子竞技市场规模达1406亿元人民币，相比2019年的1175亿元人民币增加约20%。电竞市场不断扩张，电竞产业链日益膨胀，如何抓住行业风向，乘风破浪，是创作者与投资人共同的课题。

如前所述，电竞剧吸引观众的一个「爆」点就是炫目的竞技场面。随着影视特效技术的不断提升，将游戏中激烈的战斗场面沉浸式地呈现在荧幕上，或许也是表达创作诚意的一种手段。

此外，「电竞」是一个颇具潜力的大IP，而如今的电竞剧只是这个大IP中的凤毛麟角。如果能够更加深入地进行全产业链开发，增加游戏与剧集的交互，唤起游戏玩家与影视剧的互动，或许就能更加进一步地扩大电竞剧市场。

结语

「电竞」作为一个网文题材微不足道，但作为电视剧题材，这些年可谓熠熠生辉。如今，它正从「小题材」奔赴「大类型」，但也从「狂飙突进」逐渐回归「圈地自萌」。

热度与新鲜感双双褪却之后，只有剥除呛人的工业质地，树立扎实的品质标杆，才能真正耕入时代的土壤里。站在何去何从的风口浪尖，是坚持乘风破浪、愈挫愈勇，还是陷入内卷的浪潮里啃光「老本」。我们不禁缓缓打出了一个问号。

鸣谢：1号数读联盟-艺恩数据

参考资料

《中国电竞商业化研究报告2020年》

https://kns.cnki.net/KXReader/Detail?TIMESTAMP=637563861845126954&DBCODE=CPFD&TABLEName=CPFDLAST2020&FileName=ASSC202008001008&RESULT=1&SIGN=R%2fzFapAdjQpwB2NgSfbUXYNsKu4%3d#

数据说明

播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。