微博“爱动”、腾讯“微视”、百度“Nani”，谁是下一个抖音？

本文来自“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者/ 小羊

传闻淘宝6月初将上线的电商短视频“独客”迟迟不见动静。另一边，剁椒娱投（ID：ylwanjia）发现，微博已于近日默默上线了自己的短视频产品“爱动小视频”。

通过下载使用发现，爱动上的内容风格及界面功能都与抖音类似。目前，爱动会自动导入微博视频，在平台上可以搜到papi酱、欧阳娜娜、古力娜扎、陈柏霖、乔欣、宋茜等明星。相当于一款短视频版的微博。

而在此之前，腾讯和百度也分别做了一款从界面与功能上都与抖音神似的产品，且都开始拉拢达人模式。

要知道，在微视复活前，Nani小视频就早于1月上线，但是最近才开始大力招募达人，相比较微视宣称30亿补贴，百度则相对低调一点，宣称要以底薪10000招募5000名头部小视频达人，及不限量底薪3000的招募潜力作者。

至此，在短视频赛道上，除了今日头条，BAT和微博也都出手了。

但令剁椒娱投（ID：ylwanjia）好奇的是，除了独客调性有明显的差异化，微视、Nani小视频、爱动小视频都与抖音雷同，这场战役要如何打下去？背靠巨头的新玩家出现，会不会出现更大幅度的资金补贴，搅乱目前的短视频局面？

巨头卡位小视频新赛道

2018年6月12日，抖音宣布国内日活超过1.5亿，月活跃用户数达到了3亿。而2018年春节前，抖音日活才4000万，春节期间上升到6000多万。如今半年时间，可谓增长迅猛。

有人称抖音是一座流量金池，也确实如此，除了可观的用户和内容数据，抖音在商业化上进展也非常快。

“抖音去年9月份尝试商业化，目前比较多的还是品牌类广告，其它还在尝试和摸索当中。收益方面，我们感觉不错，但具体数据不方便透露。”字节跳动副总裁李亮回应称。

不停瓜分用户的娱乐时间和流量，抖音给其他互联网巨头公司带来的威胁不言而喻。

其实，不论是腾讯、百度，还是微博，并不是首次尝试短视频产品。2017年微博就上线了酷燃，专注在IP类短视频节目，时长较长。

腾讯在微视之外，也陆续孵化了下饭视频、速看视频、时光小视频几款新产品。其中，时光小视频被认为是对标今日头条的“时光相册”，可将照片生成音乐短视频，快速制作抖音同款照片电影；下饭视频类似西瓜视频；速看视频则是一款追剧速看软件，涵盖全球趣味视频、影视资源、神剪辑视频。

百度早在2016年10月也尝试过将旗下的百度图片APP更名为榴莲，正式升级为短视频平台，对标快手。不过这款产品活了不到2个月，就传闻处于无人打理状态，又回到了“百度图片”的定位。

但是这一次，百度、腾讯和微博都推出了类似抖音模式的新的短视频产品，15S时长、潮流时尚、炫酷功能、音乐舞蹈、帅哥美女……相比较3-5分钟的短视频，将这类短视频定义为小视频可能更为准确。

不过，相比较腾讯、百度和微博，阿里并非直接卡位风口，而是基于自己的优势和调性，做了调整和创新，推出差异化较为明显的电商短视频。

据了解，独客将围绕泛生活内容为主的电商短视频，可以认为是淘宝爱逛街渠道的App版本。

阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示，“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

目前看，独客与抖音、微视等都有合作的可能。

抖音此前上线了购物车的项目，与淘宝建立合作。抖音高级总监支颖回应称，“目前购物车项目在测试阶段，仅开放给了一小部分用户，抖音也在用户体验以及商业之间寻找一个好的平衡点。”

砸钱和资源能再造一个“抖音”吗？

在小视频领域，抖音打开了一个风口，但目前这个细分行业空间还很大，格局尚未稳定，新的产品还有机会，这也是为什么巨头们纷纷要参与一下。

除了流量红利的吸引，抖音模式威胁到其他互联网巨头的业务。比如抖音吸引了一些MCN，虽然微博依然是多数MCN和达人商业化的主阵地，但抖音作为一个高流量的新渠道，大家都想去尝试。这在一定程度上威胁到了微博的短视频流量。

微视也是如此，在腾讯公布的2018年一季度财报中，微信和WeChat的合并月活为10.40亿，抖音的月活几乎达到其三分之一。抖音更是声称用户增长不依靠腾讯社交平台。

目前来看，微视、Nani和爱动的策略都是直接采用成功模式，把更多精力放到拼资金、资源和运营上。

首先就是巨额补贴计划。最先出手的是腾讯，计划拿出30亿补贴微视项目。但是，前段时间的“欠薪”风波，让其陷入信任危机。部分达人表示，受此影响，将不会再玩微视。

不过，用户本来就为利益而聚，如果腾讯再加大补贴力度，用户还有可能再一次因为利益而聚。

百度Nani小视频目前也有一定的补贴措施，虽然没有像腾讯30亿那么高调，但从公会透露的数据看，应该也不低于微视补贴。

在一家直播公会中负责Nani合作的初哥告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），其公会是5月中旬与Nani小视频开始合作的，当时是百度主动找到了公会。

“Nani这边虽然没有微视的高薪暴利，甚至像某公会开出3500的一条虚假信息，导致后期不能结够达人工资，Nani这边更加偏向稳定，是每个月固定的薪资。”

他透露，合作会要求达人每月最低上传12条小视频，具体结算方式是根据评级，分为S、A、B三个达人等级，分别对应6条、4条、2条精选视频。

初哥表示，也会受微视的影响，在与新短视频平台合作的时候，抱着谨慎、审视的态度。

目前，爱动小视频，初哥所在的公会还尚未听说，短视频领域主要还是做Nani，与抖音的合作则主要在直播层面。“抖音现在不差用户，达人合作的话也只能合作抖音直播这一块，但是现在抖音直播也还没有完善。4月份合作过，抖音暂时关掉直播后就没有后话了。”

除了资金层面，腾讯、百度、微博最不缺的就是资源。比如腾讯就发动包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等在内的多平台推广微视。

微博则会自动导入达人数据。以papi酱为例，爱动平台上，其粉丝已达2812万，与微博数据同步，更新视频也很多。剁椒娱投向papitube方面求证，对方表示papi酱并未主动入驻爱动小视频，应该是官方自动同步的。

“这样的话，那爱动的流量就很大了！”一位业内人士感叹道。

虽然微视、爱动小视频、甚至Nani小视频入局较晚，也有很深的抖音的影子，但他们强大的资源背景，也不排除有朝一日超越先发者的可能。

“我觉得微视能把达人的补贴工资全部结清的话不出现拖欠工资的情况（当然也不排除是公会拿了），常久下来还是能起来的，毕竟腾讯的补贴主要就是挖达人，用户的话腾讯的推广不可小觑。”一位业内人士表示。