王者荣耀cos妆、军装照刷屏的幕后功臣，是如何用技术支撑爆款产品的？

前段时间，相信不少人朋友圈都被人民日报“军装照”H5刷屏了，但是你知道这款浏览次数累计逼近10亿次的H5，背后是什么技术在支撑吗？不只是“军装照”，包括武媚娘cos妆、小学生证件照等刷屏现象均来自同一款产品的技术支撑，那就是腾讯天天P图。

这些普通人看起来很容易就实现的玩法背后，蕴藏了哪些技术难题？技术又是如何支撑一个个爆款产品的传播？

为此，我们与天天P图团队聊了聊，这一系列刷屏现象是如何诞生的？

从美妆到有趣的变脸玩法，每一次刷屏都来之不易

2014年，天天P图只做自然美妆的应用，跟大多数产品一样研究怎么让人变得更美。但是在微信等社交网络上，天天P图团队发现越来越多的年轻用户有恶搞的精神，想要去尝试各种有趣和好玩的妆容。

天天P图团队就萌生将美妆往恶搞和有趣妆容发展的想法，基于已有的变妆技术，在App上创造了疯狂变妆的功能，就有了之后的武媚娘cos妆等产品。这是火爆应用的第一个阶段从自然美妆到了恶搞化妆。

而应用的第二个阶段是从恶搞化妆变成人脸融合。2016年《王者荣耀》游戏开始火爆，在腾讯的内部展开了一次游戏PK大赛。据天天P图产品负责人高雨的回忆，当时团队因为游戏水平太差，而取名“小学生团队”。

当时，人脸融合技术处于初级阶段，参赛团队就成了试验品，每个人拿到了一张用工卡合成的小学时期照片当游戏头像，这也就是后来六一儿童节“我的小学证件照”的前身。后来又有了类似的变脸产品王者荣耀cos和与人民日报合作的军装照H5。

相比于纯变妆，换脸的玩法更加的有趣，人脸融合技术将用户的形象放在了一个共识性比较强的一个形象上，比如放在王者荣耀的游戏里，比如过一把当军人的瘾。

在变脸活动制造创意和选择IP时，要具备传播性，能够刺激用户的广泛参与。天天P图团队有两个小原则，一方面是结合热点，选择比较有共识的形象，比如说全民cos武媚娘就是源于这部热门电视剧的播出和范冰冰比较有特点的妆容，让不少女性用户产生了参与和“炫耀”的心里。军装照也是如此，基于用户的军人情结，也激发一些参过军的人回忆过去。

另一方面是目标用户人群喜爱的个性化的形象，比如王者荣耀cos妆是瞄准了爱玩游戏的年轻群体，利用游戏大IP来吸引天天P图主流的年轻群体参与。

有了新的创意产品后，产品的推广也起到至关重要的作用。在推广这一环，天天p图看中社交媒体，尤其是微信和QQ的传播能力。在内部测试后，会考虑选择通过QQ空间、微信广告位来触及一部分目标种子用户，进而引爆用户在社交平台自发传播。

高雨透露，很有趣的一点是，95后的小鲜肉们都喜欢在QQ空间来参与这一系列活动。如果是在年龄跨度比较大的群体里推广某一产品比如军装照，微信朋友圈的效果则会更好一些。果然，宝宝我已经老了，听到QQ空间已经有种恍然隔世的感觉了。

在传播热度上，每款产品持续的时间不尽相同，与热点的维持的热度也有关，比如电视剧要相对于节日留存时间更长一些。在传播地域上呈现出从一线城市引爆随后向二三线城市渗透的特点。

不过，整体来说变脸这种好玩的恶搞产品是阶段性的，不一定会持续太久。高雨认为，图片基础编辑比如美颜、拼图等是满足用户日常需求、留住用户的功能，而营销类的产品起到了一个推动的作用。天天p图团队一方面是不断地持续追踪热点，推出新的活动，另一方面也在打磨基础功能的效果。

支撑美妆变脸背后的黑科技：AI为基础的人脸融合

当我们打开App或H5网页，上传一张图片就能轻松的合成军装照。看似容易的背后，实际少不了技术的支撑，人脸融合技术是实现变脸最重要的基础。

天天P图技术负责人傅斌告诉36氪，在人脸融合包括了很多人工智能技术的支持，其中重要的一步就是人脸关键点定位技术，需要把用户的脸和模板人脸对应起来。简单点讲就是五官等关键点要对在一起。

在这个找关键点的过程中，天天P图用到了腾讯优图的深度学习技术，利用神经网络对图片进行学习分析，然后找到关键点。不过，影响一张照片的还有很多因素，不是融合五官就可以，光照、遮挡物、清晰度等都会影响美观。仙女们自拍都要考虑到这些因素，人脸融合技术的技术大大们当然也不会错过。

傅斌表示，在关键点提取后，天天P图的技术团队还要运用一些针对性的算法，对用户图片进行再次分析，比如看看用户有没有拍成阴阳脸。然后会在肤色、光照等方面进行一下“修正”，达到均匀的效果。整个的过程是以大量的数据为基础的，算法也起到了很大的作用。

腾讯社交平台部副总经理吴运声对36氪表示，AI技术是图片App的底层技术支持，能够处理出更漂亮的、更真实的照片，同时也让图片App的玩法更多。

就像前不久36氪报道的一款火爆的“一键素颜”App，用户们是追求更天然的美，而非满屏网红脸。而AI技术正是支持图片App天马行空，却又是脚踏实地。腾讯公司副总裁梁柱接受采访时也表示，图片、短视频在社交网络战略中变得越来越重要，天天P图近期也在规划AI开放平台，将全部的AI能力对外开放。

对于这次与人民日报合作的军装照产品，傅斌用“惊险”来形容。在技术方面，天天P图经过前几次火爆产品的尝试已不存在任何问题，但是确实没想到这次参与的人数会这么多。据天天P图方面的数据，这次军装照图片生成峰值达到每分钟117万次。

图片App呈现垂直化趋势，AR相机异军突起

无论是在安卓应用商店还是App Store，图片类App层出不穷。根据极光数据研究院去年12月发布的报告，截至2016年11月最后一周，拍照P图App超过3400款，对于用户的渗透率不断提高。“颜值经济”造就了一个相当火热的行业。高雨认为这个市场存在很大的机会，但是也有不小的挑战。

目前，图片App的增长速度是极快的，而且这类App在应用商店的整体排名也很有竞争力。据统计在8月4日的App Store免费应用前50的排行榜中，摄影与录像类应用占了6个，与娱乐、游戏等相同，可见其关注度。

但激烈的竞争和技术的变化都让行业充满挑战。高雨认为现在图片App呈现垂直化的发展趋势，最近一年AR相机类异军突起受到年轻人欢迎，与老牌传统的图片编辑、美妆为主的产品形成分庭抗礼的局面。

在这么一个竞争激烈的市场，对于图片App来说，技术创新和产品创新的能力要求是非常高的。高雨表示，随着用户在短视频处理方面的需求越来越多，天天P图在短视频方面也会有一些创新，在现在支持拍摄短视频的基础上，增加对视频处理的尝试，让视频也变得有趣和好看。

傅斌透露，随着技术的发展，天天P图的美妆和美化已经有了实时化处理的能力，以前是对某张图片，慢慢地可以对视频的每一帧进行优化处理。天天P图也会尝试一些3D信息的识别和AR领域的尝试。