再聊一聊移动时代的网络社区

编者按：这篇文章通过对网络社区发展的历史回顾，来讨论社区在移动时代的未来。作者对“移动时代的社区没戏，是因为内容不容易贡献了”这一观点提出质疑并表达了自己看法。本文经授权转载自微信公众号乱槽之巅（luancaozhidian），作者朱峰。

最近讨论社区的文章比较多，看了一些之后，感觉似乎都没有把逻辑说明白，所以也凑个热闹，说说移动时代的网络社区。

讨论社区之前，有一点我们必须要搞清楚，互联网本身的设计初衷是通信工具，而不是社交工具，更不是媒体。开始的ARPA网就是为了解决分布式通信的问题而设计的，目的只有一个——在任何情况下保持节点间的通信。早期上网的用户，绝大多数是为了拥有一个 Email 地址而去注册的，邮件列表、新闻组、论坛都是后期的事情了，而好玩的是，邮件列表实际上是所有论坛的鼻祖，而它在设计上，完全是 Email 的延展。

后来，由于上网的人越来越多，网络开始变得喧嚣热闹，而在没有更多选择的情况下，社区、论坛自然成了一个市集、一个可以从 Email 的一对一，变成多对多沟通的场合，如果想要把你的观点告诉尽可能多的人，选择发在人气比较高的网络社区，是一个很自然的选择，而且是唯一的选择。优质的内容，反过来促进了沟通和交流，由此网络社区的黄金时代开始了。

网络社区时代最大的特征是，大家的上网方式基本都是基于PC的，发帖、跟帖没有输入、显示的瓶颈，所以通常大家都愿意多写一些，也愿意频繁的回帖、跟帖来表达自己的观点和立场，撕逼和吵架在那个时候慢慢多了起来。而论坛的弱点也是显而易见的，随着社区越来越热闹，优质内容越来越不容易被发现和保存，论坛特殊的“圈子”属性，导致新人的文章写的再好，也在短时间内难以得到关注，而发出来的内容很多也会很快的沉底甚至因为各种原因丢失不见。

所以，这时候 Blog 适时的出现了，Blog 让内容生产进入了一个相对可控的状态，而 Trackback 、Pingback 等协议又把 Blog 互相连接了起来，所以这时候有很多内容生产者无论是自建还是加入某个平台，都开始把内容搬到了自己看得见、摸得着、容易整理和收集反馈的 Blog 上面。网络社区在此时进入了第一个下行周期，尽管依旧火爆，但可以明显察觉到内容质量的下降，而由于网民数量的自然增长以及背后的利益驱动，更多的搏出位、搏眼球的内容出现了，比如当年火爆一时的小月月事件。如果仔细想想，会发现论坛从那个时候开始变得喧嚣和更加圈子化和娱乐化，而不是优质内容的聚集地了，这就是所谓的 WEB2.0 时代。

在WEB2.0时代，还有一些网络社区过的比较好，一种是专业社区，比如 CSDN、JavaEye 等技术类社区，或者叫做垂直类社区，由于用户需求的相对固定和单一，加之内容生产的特殊性，所以过得还非常不错。另外一种是地方社区，基于人群的相对固定，区域性的话题没有一个合适的平台可以覆盖的缺口，过得也非常好，甚至诞生了诸如19楼、小鱼网这种可以称之为地方媒体的超级社区。

但是好景不长，微博在这个时候出现了，巨量的用户和短内容的形式，满足了很多网民的需求——快内容、快传播。短内容解决了内容贡献的瓶颈，不再需要长篇大论，由于汉字的特点，140个字足够写明白一件事了。但是不是由于微博出现，高质量的内容就变得少了？其实如果抛开微博表面的喧嚣你会看到，高质量内容依然存在，只是在那个时期变成了长微博，为啥作者宁愿把文字变成图片贴到微博？原因很简单，微博平台足够大，传播足够快。

有人把微博时代等同于移动互联网时代，这是一个天大的错误。实际上，是先有的微博，移动互联网的爆发是后来的事情了。140字的内容特点并非是移动互联网带来的，而是内容贡献方式的改变带来的。嗯，所有拿微博去对标移动互联网的文章，都可以不用看了。

微博时代首先杀死的是地方社区，易于聚合和查找的短内容，更容易被发现和传播，比起论坛更能满足区域用户的需求，而 StackOverflow、SegmentFault 这类网站在形式上的创新，更是简单粗暴的打破了 CSDN 们的好梦——程序员们大多数时候只是为了想在论坛上问下某个bug如何解决。而剩下的，只有一些小众的、更加垂直的社区还过得不错，但也别打算做到更大规模了。比如 hi-pda，比如 1024。

移动互联网时代，用户互动的方式和可能性变的更多，坐在电脑前的时间少了，内容贡献更偏向点赞这样的轻量级互动，以及贴图、自拍这样的低门槛内容，写字是不被移动互联网鼓励的，微信朋友圈甚至有意识的避免用户只写字、不贴图。但反过来看的话，优质内容此时变成了更加稀缺的“产品”，虽然移动状态下打字很难，但阅读却很容易，应运而生的微信公众号恰巧满足了这个需求，让真正高质量的内容找到了读者。所以我们看到当年的名博、大V们又纷纷开了公众号来布道。

纵观整个互联网及互联网内容的发展历史，我们会发现，平台（无论是论坛还是Blog还是微博还是微信）永远是围绕着内容在变化的，而稀缺的、高质量的内容永远倾向选择一个更容易展现、变现的平台。

所以，我们在讨论社区时，一定要同时看内容的脚步是在往哪里走。如果说移动时代的社区没戏，是因为内容不容易贡献了，我觉得这个逻辑是错的。历史告诉我们，社区和平台是因内容而生的，而不是内容产生了社区，这个关系一定要首先搞清楚。

最近很喜欢讲顺势而为这四个字，拥抱变化，尤其是拥抱来自用户选择的变化，是互联网从业者必备的心态，既然用户愿意写140个字的微博，就不要逼他们写上千字的网贴，有抱怨的工夫，不如坐下来想想怎么把这140字做好。更何况并不是没人愿意写长篇大论了，而是写长篇大论的人去选择他们认为更好的平台去了。

移动互联网时代的社交，应该是围绕高质量内容而存在的，社交是内容的一部分，而不是全部。搭一个论坛来让内容找你的时代已经过去了。

注：可以对照阅读我们之前发过的一篇Robbin的文章《移动时代做社区还有戏吗？》。欢迎就此话题进行讨论，投稿请发至 tips@36kr.com。