B站直播：年轻且「奇怪」

编者按：本文来自微信公众号“ 短视频参谋”（ID：Viiideo），作者：金金金，36氪经授权发布。

连续十几个小时都在学习做题的直播间，会有人看吗？

这个问题的答案在别的平台不一定，但在B站是肯定的。疫情期间，不少无法正常学习上课的学生采用了让网友监督自学的方式，在B站学习区开直播。一个对着书桌的固定机位镜头，画面是书本和一个计时器，有的会配上白噪音或者轻音乐，一学习就是大半天甚至一整天，甚至UP主露不露脸都可以。

「六六在这里」是一位今年将要高考的20岁女生，河北衡水人，高三时她决定把高考科目中自己不擅长的英语替换为日语，受到了老师很多的质疑和担忧。全市只有她一个日语高考考生，学校里没有学习环境，于是她决定开始在家自习，高考目标是六百分以上。

她的直播间通常一开就是一整天，早起背书，上午学日语，下午学语文数学，晚上是政治历史地理。直播间人气意外的高，六、七万人同时在线是常有的数字，在整个B站直播区里也是很不错的水平。她的个人主页里只发过一个视频，但是由于长时间的直播，已经累计到了15.7万粉丝。

她会把书桌上出现的书架、笔、本子、摄像头、iPad型号都告诉大家，甚至连配着的背景音乐都在网易云列出歌单。虽然她不常露脸，却连接起了许多跟她一样在奋战高考路上的同龄人，六六还会在动态中分享自己的课程笔记，跟粉丝还有不同年级间交流的QQ群。

"开播是因为自学很孤独，如果一个人学习是孤独的，一群人呢？我想和你们一起长大。"六六这段话代表了大多数在B站学习的UP主心态。通过B站直播与志同道合的人一起学习，既是陪伴，又是对自己的一种监督。

B站直播学习兴起于2017年，UP主「彭酱酱LINYA」曾在剑桥大学面试的前一天，开启了#study with me#学习直播，挑战连续学习24小时，最终功夫不负有心人，现在她已经在剑桥大学经济系就读。她的视频现在也成为了网友的许愿池，弹幕里满屏都是「清华等我」、「六级一次过」的愿望，也有不少人在达到学习目标后专门来还愿，这样积极良好的学习氛围是B站独有的一种社区文化。

B站的学习文化已经有口皆碑，今年寒假，线上教育成为热门话题，各个平台都使足了力气，早早起跑的B站则很好地承接住了这波流量。前不久，上海市教委宣布B站成为官方指定网络学习平台之一，「空中课堂」栏目在直播区上线，这一定程度上说明B站这个曾经的亚文化圈子已经越来越能够获得主流的认可，当天哔哩哔哩的股价早盘就大幅上涨了9%。

除了学习区，B站的才艺直播区也是一块神奇的互联网净土。在这里，才艺所包含的范围广之又广：

有的人直播写小说，每日能写近万字；有的人直播编代码，思路清晰逻辑严谨；有的人直播剪鬼畜视频，让观众看到几分钟的作品背后是大量琐碎复杂的过程；还有直播作图、音乐编曲、变魔术、字幕翻译、字帖练字、绣十字绣、电脑装机、木工雕刻、舞蹈练习、健身打卡……你想得到的想不到的，凡是能够满足年轻人需求的内容，都能成为才艺区的学习目标。

UP主红豆稀饭中直播剪辑鬼畜视频

最多的还是乐器演奏类才艺，除了吉他、钢琴、架子鼓等常见乐器，古琴、琵琶、古筝等相对偏门的乐器也能在这里获得一大批观众。不少培训机构也会在才艺区直播，互动和观看量虽然不能跟其他平台比较，但在B站这个会把一首古筝曲当作入教仪式的「奇怪」地方，受众群体非常精准。

墨韵被称为是「用四个视频占领B站首页的女人」

在浸淫B站才艺区的一星期里，我发现勤奋努力、聪明有魄力的年轻人原来是如此之多。虽然他们可能还学艺不精，仍在进阶的路上，但在B站同龄人的陪伴下，能获得的认可和日益增长的进步都是实打实的。

B站是个平均年龄21.5岁的平台，大多都是学生，他们想要变得更好的上进心也从未被B站忽视过。

根据2019年百大UP主数据，学习类UP主的数量同比增长了151%，泛知识内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。B站也开始针对性地对知识领域原创UP主推出扶持举措，并引入了中科院、北京大学、清华大学等各种专业内容团队。

当然除了学习，娱乐属性才是B站能够在年轻人中立足的根本。

游戏直播是B站主要的营收来源之一，去年12月耗资8亿与《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议，足可以体现出B站在游戏直播领域的野心。直播区划分中，游戏并未按照一个单独板块出现，而是分为「网游、单机、手游」三个细分栏目，每个栏目都有几十种，网游有包括英雄联盟、守望先锋在内的34种，单机有包括我的世界、精灵宝可梦在内的43种，手游更多，有包括王者荣耀、和平精英在内的50种。

游戏区也产生了B站最多的百大UP主，最著名的是由老番茄、某幻君、中国boy、花少北和编外成员LexBurner组成的「阴阳怪气男团」，这五个人都是B站2019百大UP主，粉丝加起来超过三千万。他们并不是官方推出的真正意义上的男团，而是由于他们本人志同道合的爱好和用户的喜爱而逐渐演化自发组成的。

二次元是B站的发家领域，在B站直播区里的虚拟主播、唱见、舞见、声优、同人绘画等栏目也聚集了大量的人气，而且最早入驻B站直播的一批主播，基本上也都是ACG文化爱好者。由于二次元核心用户的粘度非常强，很多人都能在这里找到归属感。

2017年开始，虚拟主播的浪潮从日本发散到中国，在国内也形成了一个相对稳固的亚文化圈，而B站几乎是国内虚拟主播能够生存的唯一土壤。平台上的虚拟主播数量也十分惊人，光在2019年第一季度就已经有超过六千名虚拟主播开播，观看人数达到了近600万。虚拟主播的商业化路径也相对较短，广告植入和礼物打赏是变现的最直接途径，周边贩卖、品牌代言等也是比较常见的变现模式。此外，幕后团队还会基于其形象设计定制PGC内容，广告主大多都是各游戏厂商。

不止这些，B站的直播区包罗万象，无奇不有。

映评馆栏目里，有全天候轮播的各种影视剧和电影动画，而且大多是经典美剧、港台剧、国产剧，就像儿童时期电视机上的点播频道；

户外栏目则更像一个天文台，里面有各地的极光直播、俯瞰地球的宇宙空间站直播、24小时天气云图直播，配上舒缓或激昂的纯音乐旋律，竟有很好的缓解焦虑效果；

萌宠栏目除了有iPanda频道的官方入驻，能看到大熊猫24小时的蠢萌状态，还有蚂蚁、蜘蛛、燕子、黑天鹅、金鱼等在别的平台很难看到的生物直播。当然最多的还是猫咪和兔子等家养宠物直播，有的铲屎官甚至为猫主子安装了不止一个镜头，直播间观众还可以自己切换机位，全方位多角度云吸猫。

B站直播的一大优势在于，UP主和经常在B站看视频的用户，都是潜在的主播或者直播观众。在其他平台需要花费重金签约主播的当下，B站却拥有着一个源源不断的主播池。加上UP主本身积累的人气和粉丝，转做直播时也能让用户获得归属感，「既是UP主又是主播」也成为一个越来越普遍的B站现象。

在这样的逻辑下，只要B站UP主的数量还在增加，那么B站直播的内容优势就会继续加大。无论是二次元的虚拟主播还是学习主播，都能在B站找到适合自己的位置和核心用户群，直播种类也必然会越来越丰富多彩。这都是其他内容生态相似度很高的直播平台难以具备的先天优势。

在B站直播小心翼翼的商业化进程中，类似于签约冯提莫这样的动作就是在扩大用户规模上所做出的努力。而青年文化的核心是追求多元化与个性化，如何在增长的过程中，把握好老用户与新用户的平衡、圈子文化与大众文化之间的平衡，都是接下来B站直播要面临的考验。只要把握好这个平衡，B站一定有希望在未来实现整个平台的质的飞跃。