公开阅读数，so what?

编者按：本文来源于微信公众号“铜期声”（ID：cbn_jf），作者荆烽。36氪经授权发布。

今天新媒体圈爆出了一条新闻——“因刷量工具崩溃，个别微信圈大V文章阅读数裸奔”，一时间在行业内引起一片哗然，让人不禁想问：假如以后公开微信公号粉丝数了，这些大V该怎么活？本文首发于2014年7月，其时微信刚公开文章的阅读数，新媒体圈对文章阅读量公布产生的影响作出了预测，在今天看来，观点依然有参考的价值。

正文：

微信公开公号文章阅读量这事，本来没太想多说，不过今天和几位同行聊了一阵，又想说说我的看法。

1、质疑之一：刷假流量。

阅读量公开之后，大家的第一反应都是，某些大神要跌落神坛了。比如我在某群看到的一张截图，上书影响300万用户，而那篇发出来已经三天的文章，却只有可怜的300次阅读量，两个“300”相映成趣，够大伙调侃一阵子的。

不过，很快便有懂行者担心，阅读量是可以刷上去的啊。微博时代买粉丝买转发量的生意大家不陌生吧？“给我来十块钱的！”，粉丝都可以称斤卖的，何况阅读量？

其实阅读量无非就是我们通常所说的PV（Page visit），相应的另一个网站考核指标就是UV（User Visit），前者记录的是多少人点击／打开了这个页面，后者记录的是多少个独立用户点击／打开了这个页面。所以，在微信公开阅读量之后，有朋友建议用UV来进行评估，避免单个用户刷流量的行为，这倒不失为一种方法。

而我要说的是，其实如果说“刷流量”是一种作弊，其实每一种作弊都是有成本的。如果某个微信号是个营销号，那么它也要详细评估花钱刷流量和流量变现之间的投入产出比，毛利率再低的生意也有人做，但这和我们又有什么关系呢？如果假设每个读者都是理性和有判断力的，也就无所谓了吧。

2、质疑之二：劣币驱逐良币。

对阅读量公开的第二个质疑就是，劣币驱逐良币。说白了，就是迎合受众的时尚、八卦、鸡汤、慈善，等等廉价的内容对我们所谓的“优质”内容产生了“挤出”效应，导致真正能够生产优质内容的公号被边缘化。

其实，利用人性的贪婪、攀比、作秀、自黑……来写段子或者做产品，这些早就被产品经理和微博段子手玩得不再玩了。在微信时代也是一样的玩法，没什么好担心的。我还是那句话，我相信受众／读者／订户的理性判断和媒介素养，优质内容和段子手本来就属于两个完全不同的传播逻辑，担心一个将另一个挤出着实大可不必。

举个例子，对于“是中国人就转”、“转发已经过千万”的字样，我是早就已经视而不见，作为读者的我会自觉地过滤这些东西，去寻找我认为有价值的文章进行阅读。当您能一眼就分辨“劣币”和“良币”的时候，劣币对于良币也就不存在什么挤出效应了。

3、质疑之三：排名系统。

有了数字，就会有比较，于是催生排名。据说已经有新媒体研究者在制作2014年的“自媒体Top100”榜单了。

排名的价值，一是名，二是利。排进前100名，自然值得炫耀；而比同类媒体排名靠前，无疑也可以为该媒体带来更多广告。

我是觉得，通过阅读数粉丝数转发量来排名，倒也未尝不可。从我们的教育体制就能够看出，排名这件事是具有内生冲动的，比如考试成绩排名，比如那个基本毫无根据毫无参考价值的中国大学排名。所以，既然排名无可避免，那么公布阅读数，有客观可以依据的数据来排名，总比个人好恶、甚至暗箱操作的排名来得靠谱。

至于这个排名对广告商有什么价值，就看广告主有多精（2）明（B）了。

4、微信Vs微博

很明显，微信公布文章阅读数，有点像是在走微博的老路。因为微博下，所有账号的粉丝数、转发量、阅读量都是透明公开的。

但是，微博也正是这样被垃圾草根大号玩残的——自己无法将数据变现，倒是玩转脑残营销的垃圾大号在上面赚得盆满钵满，一度是微博最痛苦的事情之一。而大量垃圾传销内容的，甚至是突破言论禁区的哗众取宠，也是导致微博活跃度极具下降的一大因素。

简单比较一下微博和微信，微博的爹是新浪，媒体（门户）基因；微信的爹是腾讯，IM（社交）基因，前者被成为互联网1.0，后者可以说是2.0，从这个角度来说，微信比微博有更高的活力，完全依赖于它通讯工具所带来的强粘性和依附性——我们必须要用微信和人通讯，其次才是朋友圈社交，其次才是微信公号文章阅读。这个粘性，是今天微信比微博活力更强的一个原因。（这些观点我在之前的一篇文章中有过比较详细的展开）

不过，微博被草根大号玩惨的教训还是颇值得微信来吸取。增加平台对数据的掌控力，以及用好广点通等，都是有益的手段，但似乎还不够。

5、公开透明符合互联网精神。

公开透明真实可靠，应该是互联网的题中应有之义。我还认为，这也是互联网媒体击败传统媒体的一个重要原因。

对于广告商而言，报纸的发行量、电视的收视率，已经被弃之如敝履。报纸后来用“有效发行”来修正“发行量”，电视的收视率统计被央视索福瑞独家垄断，以及统计学上抽样的不够科学，都是这些指标落后的标志。

正是因为这些数据指标的形成，不公开不透明不真实不可靠。而新媒体、社交媒体，每一次点击每一次互动，都造不了太多的假，并且可以轻易获取用户的个人信息，自然成为广告商更加青睐的平台。

从这个角度来讲，微信公号公开阅读量是符合“互联网精神”的。

6、流量Vs影响

我们先来看一个前提假设，说“优质的内容必然带来更多的阅读”，这个假设是否能够成立，非常值得推敲。

著名吐槽艺人三表兄就有个极端的假设，说一篇文章的阅读量只有四次，马云一次，马化腾一次，李彦宏一次，雷军一次，你说这篇文章的内容够不够优秀？

这其实是一个要流量还是要影响力的问题。你发了一个“不转不是中国人”，“转了爸妈就能健康”，300万次阅读，产生什么影响力了？

另外一位著名自媒体人这么说：信息的价值，会因需求和目标，产生很多不同的衡量标准，流量大，符合广告商胃口，这部分公共账号的价值是信息引流，吸引电商类的投放；流量不大，走影响力路线，价值在市场和公关，比如我就听某公司的公关说，老板会看某某媒体某某账号，所以PR就迫切希望搞定这家媒体或账号，即便后者的阅读量可能很低。

流量和影响力，自媒体的两种经营方式，本无优劣之分，就看你追求的是什么。阅读量大的就是好文章，这是典型的民粹主义。

最近听说了一些自媒体在后台管理平台改粉丝数和阅读数的2B行为，很是好笑。这个其实超级简单。我们用浏览器阅读的每一个html网页，都是从服务器下载下来，然后由浏览器解析产生的。你只需要用任意浏览器打开微信公号后台的html页面，然后在本地通过编辑器来修改数据，再在浏览器里打开，就可以截图给大家show粉丝数了（干这种事，Chrome最好用）。呵呵，纯属自欺欺人。

我来随手贴两个我的文章的打开率和转发率，您就知道我为什么要持续黑央视了。哈哈。

不过，这两篇传播最好的文章，却并非是我最喜欢的文章，因为信息量太少，吐槽居多。如何在阅读量和文章质量之间找到合理的平衡，是每一个自媒体运营者都面临的问题。我的策略就是，时而发些解暑败火的吐槽文，时而发些晦涩枯燥的纯干货，靠前者来维系用户，靠后者来传递价值。其实真正的“干货”也并非没有读者，我的一篇爱立信中国CMO的独家专访，也曾在搜狐科技上达到过30万以上的阅读。比许多地方电视台的收视率高多了不是？