OPPO超越华为，成为2016年度中国智能手机出货冠军，三星被挤出前五

OPPO和vivo的强势增长，远超所有人的想象。

根据IDC发布的中国智能手机追踪数据显示，2016年全年出货量为4.67亿部，比去年同期的4.30亿部增长8.7%，该增幅高于2015年1.6%的年度增长。

报告显示，2016年中国市场排名前五的智能手机厂商分别为OPPO、华为、vivo、苹果和小米。OPPO以16.8%的市场份额超越华为的16.4%，成为国内第一大智能手机厂商。其中，OPPO的增长速度达到122.2%。

相比而言，十分看重中国市场的苹果，却同比下降23.2%，排名第四。另一家手机厂商小米，手机出货量也同比下跌36%，仅排名第五。

但2016年全球智能手机出货量排名第一的三星，并没有入围中国前五大智能手机厂商。

从2016年第四季度的数据来看，前五大手机厂商的排名基本没变。然而，OPPO和vivo一直都保持着高速的增长，华为紧随OPPO之后。但小米的同比增速降至40.5%。

该季度，苹果超越三星重回全球智能手机销量霸主。但在中国国内，受其他智能手机厂商的激烈竞争，苹果的优势在不断的被稀释。

而且，如果按2016年全年智能手机出货量来算，中国手机厂商的智能手机出货量已经远超三星和苹果。这无疑让想进入中国市场的国外手机厂商越来越发愁。

未来，中国手机厂商确实颇有看点。

据IDC分析，2016年中国智能手机市场的高速增长源自用户对手机诉求的升级。受到可支配收入上涨带来的消费升级的影响，用户对于智能手机购买与使用的诉求已经发生改变。

用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足他们日常所需的时尚化的智能工具，以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。

作为时尚化的智能工具，手机时刻在为用户提供多场景化和多元化的服务，例如地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等，这加速了用户对于高性能时尚手机的更换。

同时，由于用户对于流行文化与流行品牌的诉求日益强烈，因此，用户在选择购买时，会更加关注当下最被广泛宣传的手机品牌。

为了迎合手机消费市场的发展趋势，中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应的调整，取得了市场份额的突破。

以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。如此高频次的品牌曝光与口碑传播提升了其品牌的认知与认可。

而以华为为代表的技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、功能设计、以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。

作为智能手机市场的领导品牌，OPPO、华为和vivo在商业模式上的快速调整也极大地提升了品牌的市场销量，IDC中国研究经理金迪表示：“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功，还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。例如OPPO和vivo，他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们获得了稳定的市场增长”。

根据IDC中国手机季度研究预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。与此同时，中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。