苹果新款iPhone需求强劲，降价+旧机型老化成最大驱动力

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校 金鹿，36氪经授权发布。

据外媒报道，苹果公司已经发现，今年推出的新款iPhone需求比预期要高，这要归功于消费者难以抗拒的两大因素，即降价和旧机型老化。

自去年未能实现假日购物季销售目标以来，苹果已下调了iPhone售价，并提供了更具吸引力的折价交易。iPhone 11于9月20日上市，起售价为699美元，比之前的iPhone XR低50美元，而且功能更强大。

与此同时，iPhone 6和iPhone 6S机型已经逐渐老化，这两款机型在2014年末和2015年上市时打破了苹果的销售纪录。现在，数亿用户正在寻求升级手机，这些手机受到处理器速度减慢、电池续航时间缩短以及与最新软件和服务不兼容等问题的困扰。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)最近接受采访时表示，新机型开局时的需求“非常强劲”。苹果发言人拒绝置评。据知情人士透露，苹果iPhone 11的销量略高于预期。今年早些时候，苹果要求供应商在2019年生产7000万至7500万部iPhone。这些知情人士称，现在供应商被告知，要将生产目标对准7500万部。

知情人士补充说，售价999美元、配置5.8英寸屏幕的iPhone 11 Pro也是最受欢迎的新机型之一。最近在苹果网站上的一次搜索显示，在美国、大中华区、阿联酋和澳大利亚的许多苹果专卖店，Pro款iPhone 11基本售罄，而基础版iPhone 11库存充足。现在网上订购的许多机型要到11月初才能交付。

自从苹果在9月10日发布新手机以来，该公司的股票已跃升至创纪录的水平。有些供应商的股价也有所上涨。

2015年苹果iPhone销量创纪录，但如今这些设备已经推出4年了

消费者对iPhone 11感兴趣表明，苹果可能正在解决近年来困扰其低端机型的一个问题，即许多人想要最好的iPhone，但却买不起。iPhone 11完美解决了这个问题，这款机型与iPhone 11 Pro之间唯一的主要区别是没有采用第三代摄像头，这款摄像头可以实现更深的变焦和更高屏幕分辨率。

消费者和分析师对iPhone 11的评价大部分都是正面的，普通iPhone 11和Pro版本之间的摄像头一致性也受到了好评。Cross Research的香农·克罗斯(Shannon Cross)将强劲的需求归因于iPhone 11较低的定价、客户需要升级旧设备以及iPhone 11 Pro的电池续航时间更长。

虽然iPhone 11和iPhone 11 Pro系列并没有经历重大设计更新，但随着历史上最受欢迎的iPhone机型变得老化，以及苹果推出新的机型，许多用户将不得不很快进行升级。分析师估计，iPhone用户平均每四年升级一次，因此2015年购买的手机很可能会在今年被更换。苹果在2014年末推出了更大的iPhone 6和iPhone 6 Plus机型后，iPhone才真正成为主流。在2015财年，苹果售出创纪录的2.31亿部iPhone，同比增长37%。

2014年款iPhone的用户也发现最新款苹果移动软件iOS 13，也不能与他们的旧款手机很好地兼容。这意味着，他们错过了像Dark Mode这样的新功能，像Apple Arade这样的订阅服务，以及来自第三方开发者的新应用程序。

市场研究机构Mixpanel的数据显示，超过40%的iPhone用户使用的是2017年之前推出的机型。这表明，基于iPhone超过9亿的用户群，大约有3.5亿部这样的设备准备升级。

Sanford C.Bernstein分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)在9月份的一份研究报告中预测，苹果将在2019年和2020年售出约3.68亿部iPhone。这可能低于2017年和2018年售出的4.34亿部，但自从苹果去年年底未能实现销售目标以来，人们的期望变得更低了，华尔街的重点已经转移到该公司不断增长的数字服务业务上。克罗斯指出：“升级用户群是一回事，但服务收入等其他因素也是关键。”

苹果定于10月30日公布第四财季财报，分析师预计其营收为629亿美元，与去年持平。萨科纳吉9月份估计，苹果今年第三季度的iPhone出货量将为4090万部，较上年同期下降13%。在这个季度，苹果新手机上市不到两周时间。

投资者将密切关注苹果的预测。2020财年第一财季将涵盖2019年的假日购物季，届时该公司将售出更多的新款iPhone。分析师预计苹果当季营收约为863亿美元，比去年增长2%。萨科纳吉预计，苹果该季度的手机出货量将达到6620万部，同比增长2%。

这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头明年将推出自2017年以来进行首次重大设计更新的iPhone，以及2016年以来的首款低端版本，届时苹果可能会有另一次强劲的季度表现。

据报道，苹果明年的新高端机型将于2020年9月左右推出，将包括新的屏幕尺寸、更快的芯片、对5G网络的支持以及用于新增强现实应用程序的后置3D摄像头。该公司还计划在2020年上半年推出新的廉价iPhone，它将采用更快的处理器，而且价格可能比iPhone 11低250美元。