心物集：既然听多了妹子们的“买买买”推荐，那换个大叔呢？

从“黎贝卡的异想世界”、“化妆师mk-雷韵祺” 到 “女神进化论”，围绕买买买、种草这件事，微信上涌现了一批女性类的大V公号。但如果换成是个大叔来告诉你，怎么穿、怎么搭配可以更美呢？

关于“大叔类”的自媒体，36氪之前曾报道过擅长和妹子们聊聊人生和情感的“谢谢叔叔”，今天介绍的“心物集”也有个大叔形象，但他不谈人生，主聊和时尚、搭配相关的话题，每篇头条都会推荐一件应季的单品。比如《双面毛呢|在这里，遇见另一个自己》、《半身裙|就是这个feel，扮靓你的秋天》等，用创始人单志云的话来说，就是 “交易导向再带一丢丢感情”。

单志云设计专业出身，阿里干了几年后，先和朋友一起做了红人电商，帮网红们对接供应链等上下游资源。但做了一段时间后，发现这个商业模式并不牢固，最大的问题就是“人”流失的风险，“只要她红了，找供应链的事情并不难，粉丝不会关心衣服是不是换了一家工厂做的。”

“心物集”是他刚开启的新项目，目的是通过人格化的形象和品位来售卖时尚单品。公号里推荐的商品都是团队与工厂直接合作拿到的货源，因此毛利较高，客单价在200-600元之间。由于之前在阿里，加上做网红电商的经验，单志云对卖衣服这件事算是熟门熟路。他觉得服装品牌就是老板娘工程，选品的纬度很难量化，个人品位决定品牌定位。

如果说微信公众平台刚起来的时候，自媒体尝到了流量红利的甜头。到如今这个阶段，已接近红利期的尾声，头部内容的优势将越来越凸显。如何帮助大量非头部的自媒体更好地变现？这是除了塑造“心物大叔”这个形象外，单志云更长远想做的事情。

在他看来，这些自媒体号的痛点在于：1、很多公号难以平滑过渡到电商，需要相关的内容运营能力；2、订单量不够大，难以拿到好价格；3、缺少物流仓储的支持，完善不了售后环节。因此，团队希望联合一批处于中下游的自媒体号，通过为其选品、供货、提供物流仓储来促成商业化变现，第一阶段主要集中在服饰周边。

除了“心物集”外，36氪之前报道过的“小小包麻麻”也在做类似的事情，后者主要聚焦母婴人群，已有200万的粉丝基数。愿景是围绕妈妈人群，形成一个大的垂直领域媒体矩阵，提供给她们优质的育儿资讯和商品。

“心物集”团队位于杭州，曾在16年下半年获得险峰华兴的百万天使轮融资。联合创始人江娜曾任天猫服饰类资深运营专家，以及女装品牌的副总经理。