创投Google Venture 如何帮助创业公司做好设计

Google Venture 不只是物色好的项目进行投资，它还会给所投的公司提供一些后续的服务，比如让自己的设计团队去帮助创业公司做网站设计。

Blue Bottle Coffee 便是其中一家。这家专注于咖啡因其独特的科技嗅觉，即使在巨头星巴克的阴影下，也获得了快速的成长。但Blue Bottle Coffee 的网站一直有待改进(如下图)，而这正是Google Venture 派出其设计团队帮忙去解决的问题。

Google Venture 并没有为了给用户提供一时的新鲜感去做设计，而是在开始之前，先做了一些列调查，甚至还要请了位于蒙特利尔的设计公司Dynamo帮忙。

Google Venture 设计合作伙伴 John Zeratsky表示：改动网站，最大的问题要去理解人们是如何购买咖啡的。当用户来到咖啡店时，其选择是多种多样的，口味、酿造的方法、地区和泡咖啡的技术等等，都有差别。而Blue Bottle 需要做的事情就是让这个过程透明化，同时还能教会用户两种不同咖啡的具体差别在哪儿。

有趣的是，团队通过用户调查发现，咖啡的原产地对于用户来说并没有那么重要，因此他们决定以“做法”的形式来将咖啡进行分类（如下图）：

为了达到理想的效果，团队用了相同的方法，让用户去选择他们认为好的设计草图（如下图）、重要的是想、以及场景模型。

可以说，Blue Bottle Coffee 最终呈现的效果，不仅能给用户在购买过程中以指导，还能缩短常规的用户从了解一款咖啡到去购买它的学习曲线。更重要的是，网站给用户提供了一种身临其境般的用户体验，这会在某种程度上刺激用户的购买欲望。