一年426亿日元的日本动画电影市场，可能性有多大？

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者 Wind，36氪经授权转载。

在三文娱之前的文章《深夜动画崛起，日本电视台都在变革商业模式了》中，提到了日本动画影像流通市场。上次讲完了电视媒体，这次让我们来看电影媒体。

日本动画协会发布的《动画产业报告2019》中表明，除了网络媒体以外，唯一具有增长可能性的就是电影。2019年，《名侦探柯南 绀青之拳》再次刷新系列票房纪录，《天气之子》夺得了137亿日元（8.75亿元人民币）票房佳绩（截至11月）。可以说，日本动画电影的可能性和潜力还很大。

接下来，让我们来看看2018年度日本动画电影产业市场，有什么值得我们关注的地方。

总票房稳定在400亿日元以上，电影总时长再创新高

2018年，日本上映了74部动画电影。其票房收入达426亿日元（27.2亿元人民币），同比增长约4%。由于增长并不明显，可以说基本只是与上一年持平。

另一方面，上映的作品数量为74部，比17年的84部少了10部。日本动画电影数量自15年增长到顶峰以后，就开始逐渐稍有下降。近年来，或许由于日本的银幕数量并没有太大的变化，发行公司也没有打算大幅度增加作品制作数量。

尽管如此，从长期来看，制作、上映的作品数量还是有向上增长的趋势。从2000年到2009年，日本发行的动画电影从每年30部左右，增加到了40部以上。然后，在过去5年里，作品数量又从每年70部增加到了80部。

虽然每年的数字波动较大，但从近20年的数据来分析，我们还是能明显发现发行数量有很大的提升。

从票房来看，最近几年的动画电影发行数量稳定在70部以上，其中每年同时期投入的一些面向儿童家庭的常规系列新作，为市场全体贡献了很大一部分。

日本动画电影年票房自2012年过了400亿日元大关后，大体稳定了下来。这期间，2016年的总票房意外地高，达到663亿日元。因为这受到了新海诚执导的《你的名字。》的影响。

《你的名字。》是日本电影票房排名第2的作品，其票房收入达253亿日元（16.15亿元人民币）。若除去这部现象级影片来看，日本近7、8年的动画电影票房一直稳定在400至500亿日元的范围，这也是日本动画电影的真实水平。

《你的名字。》

与2016年一样，2001年和2004年的动画电影票房都比前后要高出不少，这是因为受到了《千与千寻》（2001年）和《哈尔的移动城堡》（2004年）的影响。反过来说，2019年《天气之子》也是一部大热门作品，新海诚导演正在取代宫崎骏曾经的位置。

从统计数字来看，我们也能发现日本动画电影的特长。那就是——作品数量有限，但它在市场的份额并不小。

18年在日本上映的电影有1192部，总票房为2225.1亿日元，其中日本本土电影占613部，票房为1120.2亿日元。与此相对，日本本土动画电影占74部，票房为426亿日元。即以少量作品取得高占比。

当然，《名侦探柯南》和《哆啦A梦》这类常规热门作品的贡献很大，但是中小规模的日本动画电影，相对于外国电影和日本真人电影，也有着坚实而喜人的成绩，而且平均下来能火的几率并不低。

如此看来，和真人电影相比，日本动画电影风险更低。这也是近年来，以往不制作动画电影的企业开始关心动画片，并踏入动画行业的理由。

至于动画电影的制作时长，18年达到了6186分钟，比17年的6157分钟稍有增加。从近20年来看，2000年至2005年动画电影的制作时长均在3000分钟以下。然而，在过去4年里，动画电影的时长已经稳定超过了6000分钟。

动画电影行业频现新势力，独立发行成趋势

18年制作真人电影的电影公司GAGA和木下集团，开始进入动画领域。GAGA的业务从电影制作、进口外国影片、发行都有涉及，是日本电影业界的中坚力量。18年GAGA成为了儿童动画电影《温泉屋小女管家》的发行方。

《温泉屋小女管家》由吉卜力出身的高坂希太郎导演执导，改编自令丈弘子的同名儿童文学作品，是一部面向孩子的温暖人心的作品。该作还入围了昂西国际动画电影节的动画长片竞赛单元，并在日本拿下了多个奖项。

动画电影《温泉屋小女管家》

另外，GAGA于19年4月成立了动画业务公司“GAGA Animations Compony”，还让曾在东京电视台和AT-X积累了深厚动画商务经验的动画制作人岩田圭介担任社长，可以看出GAGA进军动画业界的态度十分积极。

此外，在电影制作和电影文化事业中有着很大存在感的木下集团，也在踏入动画行业。木下集团于18年7月收购了动画公司GAINA，今后的目标是开发和策划原创动画片。题材不限于成人类，儿童类题材也有涉足。

日本各电影发行公司对动画片的制作发行都十分积极，它们除了做原创企划外，也积极地发行深夜动画片的剧场版作品。围绕着作品争夺，竞争也在进一步激化。

不过，新加入动画行业的势力，并不一定可以保证动画作品能大卖。其中原创企划又是动画商业里比较难的领域。自从16年《你的名字。》、《在这世界的角落》、《声之形》这类原创动画电影相继火了起来以后，18至19年，原创动画电影在不断增多，但能有好成绩的作品却不多。

日本动画电影在宣传和发行战略上，与外国电影和日本真人电影有着明显的差异。这一点也是发行公司需要下功夫的地方。有不少以中小规模上映的电影，由于特别重视粉丝互动，票房收获了意想不到的好成绩。例如，在18年《温泉屋小女管家》上映不久后，由于粉丝的支持和口碑发酵，作品一下子就火了起来。可以发现，发行和宣传的营销战略成为了新势力企业取得商业成功的关键。

从发行公司在动画电影票房收入的市场份额来看，我们可以发现，除了松竹、东映这些大牌公司外，其他擅长动画领域的公司也有着较大的存在感，如ANIPLEX、AVEX、角川等。不依靠大牌发行公司，独立发行动画电影亦成为趋势。

ANIPLEX是索尼音乐系的动画制作公司，在业务多元化中进行着中小规模的动画电影发行工作。偶尔会有票房收入破10亿日元的热门作品出现。18年发行的《夏目友人帐 ～缘结空蝉～》就取得了近8亿日元的好成绩。

而角川方面，《文豪野犬 DEAD APPLE》的票房约5亿日元。此外，角川还用角川ANIMATION的品牌，积极以深夜动画片的剧场版作品为中心进行小规模发行。其战略是靠中小规模的发行来获得可靠的收益。

《文豪野犬 DEAD APPLE》

东宝也在通过东宝影像事业部的发行，来构筑与以往不同的商业模式。东宝影像事业部本来是负责ODS（other digital source，非电影内容）的上映和发行，但近年来在着手于与东宝以往不同的中小规模发行。比如18年发行的《企鹅公路》和《哥斯拉》系列。

到了2019年，在中小规模的动画发行领域里，又出现了BANDAI NAMCO Arts、武士道这些新势力。或许是这些动画企业嗅到了动画片发行的商机。

常规系列作品贡献大，原创作品亦备受关注

18年里，日本动画电影最火的当属《名侦探柯南》（以下简称《柯南》）第22部剧场版动画片，《名侦探柯南 零的执行人》。该片的票房收入达到了91.8亿日元（5.87亿元人民币），比上一作《名侦探柯南 唐红的恋歌》（68.9亿日元）还要高出20亿日元以上。

《柯南》自动画化起已经过了20余年，其剧场版作品不断大幅刷新系列的票房纪录，这不禁让人感到《柯南》的品牌打造是越来越牢固了。而作品人气的扩大，主要是吸收了大量的成年人观众。

当然，《柯南》为了打造长年保持人气的内容也做了许多努力和打磨。例如，以更具戏剧性的内容来稳抓已成为大人的柯南粉丝；强推在年轻女性群体中人气较高的角色来扩大观众层。

18年日本动画电影票房排第2和第3的，分别是《哆啦A梦 大雄的金银岛》（53.7亿日元）和《宝可梦大家的故事》（30.9亿日元），它们都是出自例行每年出1部新作的系列，并且它们都比上一作有了更好的票房成绩。不过，这些常规系列作品并不是说，靠大家熟悉的作品和角色就能让吸引观众，持续创作出粉丝关心的剧情内容也是非常重要的。

《宝可梦 大家的故事》就将电视动画剧集关联的故事切掉，并从头开始重写故事。一方面可以让新粉丝更容易理解和接受，又可以向熟悉以往角色的老粉丝宣传。这也成了2019年以后的宝可梦，大胆重构品牌的新开始。

《宝可梦 大家的故事》

另外，票房10亿日元以上的热门作品共有8部，除了上面提到的，还有《未来的未来》（28.8亿日元）、《妖怪手表 光影之卷 鬼王的复活》（20.4亿日元）、《蜡笔小新 爆盛！功夫男孩 ～拉面大乱斗～》（18.4亿日元）、《我的英雄学院 ～两位英雄～》（11.5亿日元）和《HUG！光之美少女♡两人是光之美少女 All Stars Memories》（11.5亿日元）。

上述作品中除了常规作品以外，只剩下细田守持续以3年1部作品的节奏制作的《未来的未来》，以及《我的英雄学院 ～两位英雄～》。

近年来，面向影院上映的原创企划电影也十分让人关注，但是原创企划电影的票房要超过10亿日元，难度依然很高。而在这种情况下，细田守导演还是能吸引从孩子到大人的广泛年龄层观众，并持续安稳地保持着人气。

同时，《我的英雄学院》的电视动画剧集由于是在下午播出，其受众也扩展到了儿童群体。电视动画片的人气直接带动了剧场版动画片，《我的英雄学院》的第2部剧场版作品也在19年12月20日上映。《我的英雄学院》是否会成为新的常规系列作品亦备受瞩目。

《我的英雄学院 ～两位英雄～》

此外，票房收入3亿至10亿日元的成绩中等的作品也不少。如19年在中国的票房比日本还高的《夏目友人帐 ～缘结空蝉～》（7.9亿日元），还有《少女与战车最終章 第1话》（7亿日元）、《文豪野犬 DEAD APPLE》（4.9亿日元）、《怪物弹珠 空之彼方》（3.6亿日元）等。

打出导演作家性的，有冈田麿里执导的《朝花夕誓——于离别之朝束起约定之花》和石田祐康执导的《企鹅公路》，它们的票房收入分别是3.5亿日元和3.1亿日元。这些作品在国内外的电影节中上映，受到关注，并且也被给予了很高的评价。

中小规模上映的电影比大规模上映的电影，在受众上更加具有针对性。并且，这些电影类型宽泛、题材不一。可以说，此类电影的深度为日本动画电影的力量带来巨大贡献。