万代拟23亿元收购创通剩余77.21%股份，为了高达？

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者 Wind，36氪经授权发布。

万代本身持有创通的22.79%的股份，购买剩下的77.21%股份需要花350亿日元。

近日，万代南梦宫集团（以下简称“万代”）发表了公开收购创通的计划。万代本身持有创通的22.79%的股份，如今的目标是取得剩下的所有股份，也就是将其并为完全子公司。

这件事，对于ACGN行业来说是个重大的事件。创通是一家日本动画企划公司，其手上持有的最具价值的东西，就是“高达的商品化权利”。（回顾：《拿高达版权费做动画，创通的老本还能吃多久？》）

公开收购的计划于10月10日开始，持续到11月25日。万代会以3100日元每股的高价进行收购，该价格比TOB公布前（10月8日）的最终价格1865日元多出了66%。要购买剩下所有的股份大约需要350亿日元（约合人民币23亿元）。万代如此彻底的收购行为，也体现出了创通对万代来说有多大的价值。

那么问题来了，万代为何如此迫切要进行这个收购行为，万代的下一步又是什么？

创通对万代南梦宫控股公开收购一事表明同意意见的通知

高达一年授权营业额36.85亿日元

在之前的文章中，我们提到过，创通本身是一家广告代理商，后来通过投资动画片，加入动画片的制作委员会，逐渐成为了一家动画企划公司。创通在1979年投资了动画片《机动战士高达》，以此为契机，他们得到了高达的商品化窗口的权利。

也就是说，万代从以前到现在所推出的高达模型玩具，都是要给创通交授权费的。虽然万代在1994年收购了制作高达动画片的公司SUNRISE，但是万代只得到了影像和出版发行等权利，像最赚钱的玩具、游戏等商品化权利依然在创通手中。

创通官网上关于《机动战士高达》的授权窗口信息

根据创通2019年度财报，其版权业务中的高达系列所产生的营业额达36.85亿日元（约合人民币2.4亿元），占了版权业务总额51.38亿日元的71.7%。而高达系列的营业额中，与万代的交易往来所占份额较大。

万代若是成功收购了创通，那么万代就能回收高达系列的所有权利，除了在制作玩具时大大降低版权成本，还能省去大量的商品化审批时间，集团内部能够进一步加强合作，并巩固制作、许可、生产、销售一连串的价值链，还能更全面、更自由地让高达系列IP发挥其更大的价值。

另外一方面，从创通的角度来看，创通有着三大业务板块，分别是“媒体业务”、“版权业务”以及“运动业务”，其中版权业务的利润最高，19财年达21.36亿日元。版权业务中，高达系列IP的营业额占了绝大部分。

其他业务里，运动业务是负责棒球队的运营，由于业绩贡献较小，在此不展开说明

而媒体业务，主要是负责动画作品的制作以及电视动画节目的提供。具体来看，就是从电视台买下播出档期，然后与动画制作公司一同制作企划和制作动画节目，接着招揽赞助企业，以组成制作委员会。

由于近年来，动画片朝着网络化的趋势发展，DVD和BD碟片的市场不断缩小，并且创通很难制作出大热作品，这就导致动画业务的投资难以回收。所以，创通的媒体业务的利润并不高。

创通近几年的营业额和纯利润都在逐渐减少，靠高达版权费吃老本的日子或许不多了，放手让万代来接管或许是更好的选择。

不仅仅只是高达，其他IP和业务也是收购的理由

万代在2018年4月开始了为期三年的中期计划“CHANGE for the NEXT 挑战、成长、进化”，该计划在IP轴、业务、区域和人才方面都提出了要求。其中，IP轴上提到了，要“积极向IP产出投资”以及“强化IP产出体制”。另外，在业务上提到了，要“整备、扩充业务基础建设”、“扩大和强化业务领域”以及“推进孵化业务”。

简单来说，万代要在IP产出上加大力量，并且会在增强原有业务的基础上，扩展其他的业务。

万代十分重视IP的价值和产出，每年都会在综合报告书中列举集团内最赚钱的IP有哪些。目前，万代最畅销的IP有龙珠、高达系列、航海王、假面骑士系列等。近年来，万代也在不断孵化原创IP，力图增加新的营收点。

创通是一家动画企划公司，一般每个季度会制作5到7部动画作品，一年下来就会有不少IP的产出。创通企划、出资制作的作品大多像《摇曳百合》、《苍蓝钢铁战舰 –ARS NOVA–》、《潜行吧！奈亚子》、《寒蝉鸣泣之时》等深夜动画片。

创通近期投资、制作的动画作品

万代旗下的SUNRISE和BANDAI NAMCO Arts加起来的IP资源十分丰富，若再加上创通的IP库，万代拥有的作品将十分庞大，这也是万代迫切希望的。

万代拥有比创通更丰富的制作资源，如影像音乐制作部门。而创通更擅长做动画企划，商品企划和广告以及与企业合作，创通原本是个广告代理商，而扩展广告代理业务也符合万代的中期计划。

此外，创通还运营动画角色展会活动“C3AFA”，“C3AFA TOKYO”每年8月会在幕张Messe举办，是个GK、角色商品的综合展会活动。该活动近年也在海外城市举办，如香港、新加坡、曼谷、雅加达等。

万代十分注重海外市场，在中期计划中也提到了要正式进入中国市场。对万代来说，C3AFA作为一个向海外输出、宣传的大型活动，是一个不错的IP交流工具，也是一个扩展业务面的机会。

大力投入动画制作，以求优质IP产出

虽然万代给人们的印象是一家大型玩具企业，但万代一直在朝着全方面娱乐的方向努力。其中，动画业务是他们在力图扩大强化的领域。万代为了扩展动画角色关联业务，除了设立动画工作室以外，还积极地进行出资和M&A（兼并和收购）活动。

万代旗下的动画企划、制作公司BANDAI NAMCO Pictures于18年8月27日，在大阪市淀川区成立了大阪工作室。选择在人才聚集的东京首都圈以外的地方作为据点，是想建立一个采用数码作画，通过网络来传输资料的动画工作室。

18年9月26日，SUNRISE宣布了对CG动画工作室Sublimation出资的消息，出资目的是为了加强CG制作的布局。

随后万代继续给内容制作加码，于18年11月1日成立了万代南梦宫内容基金有限责任事业组合（BNCF），设立阶段出资金额为5亿日元，随后追加投资预计在50亿日元。资金将会给万代旗下的影像内容关联企业进行出资，如BANDAI、BANDAI NAMCO Amusement、BANDAI NAMCO Entertainment、BANDAI NAMCO Arts、SUNRISE。

18年11月20日，XEBEC的影像制作业务部门由SUNRISE接管，于今年4月1日，该部门被组建为新公司“株式会社SUNRISE BEYOND”，主要业务是活用IP，制作以动画片为中心的影像内容。

而后在今年 10 月 9 日，万代发起 TOB 收购创通的计划，除了取得高达的商品化权以外，在动画业务和 IP 产出强化上也有着莫大的关系。 不仅如此，在 10 月 15 日， BANDAI NAMCO Arts 发表了对动画工作室 studioMOTHER 出资的消息，出资比率尚不明确。 万代通过此次出资将会增强动画制作线，目标是产出有热度的动画内容。

studioMOTHER是在今年5月，由《宇宙战舰大和号》系列的原作版权方VOYAGER HOLDINGS新设立的动画工作室。studioMOTHER成立后制作的第一部动画作品是《宇宙战舰大和号2202 爱的战士们总集篇》，万代此次出资明显是瞄准了“宇宙战舰大和号”系列IP，以加强内容的制作，来为IP创造更大的后续价值。

《宇宙战舰大和号2202爱的战士们》

我们可以发现，近两年来万代在加快对内容投资的步伐，逐渐加强动画制作的力量，以创造更多有价值的IP。其实，万代曾在2010年陷入业绩低迷的状态，当时营业利润仅为18亿日元，与19财年的840亿日元相差甚大。

当时万代就开始制定“IP轴战略”，想方设法让IP产生出最大价值。自2011年开始，万代的业绩逐渐好转，营业利润呈现出一个整体向上增加的态势。

万代的IP战略到底能够“进化”到何种地步，旗下IP能够发挥多大的价值？就让时间去见证吧。