《俑之城》为什么没能满足年轻观众？

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暑假是动画电影争取最佳表现的重要档期。就今年已经定档的多部动画电影来看，真正能够引起波澜的作品并不多。7月9日上映的《俑之城》，即使有着华强方特的技术背书，也没能给人太大惊喜，截至发稿前的首日票房近千万。

《俑之城》的票房表现应该是在意料之中。一方面，近期电影市场的主旋律作品表现上佳，无疑会压缩其他类型电影的排片。另一方面，作为原创动画电影，《俑之城》剧情的套路化和对角色刻画的不足，使得其很难在既定受众中引发更多话题。但是对华强方特来说，《俑之城》的电影票房或许不是最重要的，作为《熊出没》之后的一个新IP，稳扎稳打做长线产品才最重要。

近年来绝大多数爆款国产动画电影取材于神魔志怪题材，主角也是孙悟空、哪吒、姜子牙、白蛇、青蛇等国人耳熟能详的角色。动画电影制作所担负的高成本、高风险，让题材的选择不得不相对保守。《俑之城》的取材则另辟蹊径。电影以秦朝兵马俑为原型，在架空的地底世界里重塑了一个囊括秦阳、汉洛、唐安、宋京在内的俑人新世界。新颖且庞大的世界观可以为续作和衍生故事的展开进行铺垫，这是《俑之城》在设定方面所拥有的巨大优势。

电影塑造了一个生活在秦阳城的底层兵俑为男主角，他为了出人头地而猎杀地犼，并结识了拥有人类身份的女主角。男主角通过不断的成长，去激发内心变化，最终理解了“只有我自己能定义我是谁”这个故事内核。

《俑之城》采用了较为常见的成长型叙事方式，通过多个事件层层递进，逐渐改变主角的情感和态度，最终让他寻找到正确的人生观。显然，要让观众在观影过程中感同身受，特别是吸引更挑剔、要求更高的年轻观众，只有精致的画面和搞笑的情节是不够的，通过故事细节去引发这些观众的共鸣才是最重要的。

在电影里，男主角的心理转变路线非常清晰：一开始为了出人头地获得身份认可而去猎杀地犼，灵魂导师九尾暗示他应该寻找真正的自己，抓住地犼获得高级身份的同时也失去了爱情、友情，发现大将军才是那个需要靠摄取外部力量来获得认可的胆小鬼，最终意识到真正的自己应该是活出真自我，身份其实并不重要。

驱动男主角态度转变有两个重要因素，一方面是来自于九尾的暗示，另一方面是和女主的感情，可惜这两个重点的设定都不算特别成功。

九尾的登场缺乏逻辑性，像是制作组为了特地设置这个灵魂导师而强硬塞入。男主莫名其妙掉入碑林就遇到了神仙九尾，九尾除了要担任剧情旁白，给男主讲述地犼的来历引出神石这个重要道具外，还要暗示他去思考出人头地是不是很重要。

女主除了是男主变强之路的领路人外，还肩负起了和男主谈恋爱的重任。电影花了相当多的戏份去培养二人的感情，同时亦想以这个过程体现男主积累经验飞速成长。

前面的感情戏铺陈过多，以至于到了电影的重点情节——男主抓住地犼，顿悟并释放地犼，重振心态面对俑人世界——表现得过于仓促，观众还没能感受到男主心态的转变，下一秒就看到男主在揍Boss了。甚至有观众在社交平台提出：少点谈恋爱的时间，少唱点情爱歌曲，多点曲折的剧情细节，让我们看到男主的心态转变历程可好？

创作团队可能是想借男女主角的感情戏去讨好年轻观众，也可能是想通过二人感情去强化影片结尾女主“牺牲”带给观众的震撼感，以至于忽略了年轻观众的真实需求：以合理的剧情逻辑去推动主角成长，从而获得和主角的共鸣。即使是在天马行空想象力的动画电影中，这种需求也从来没有改变过。

考虑到出品方华强方特一直以来都是做儿童向作品，《俑之城》的叙事结构和剧情表现其实是相对安全且保守的，这也是它在年轻观众中评价不高的原因。不过另一方面，电影的优点也非常明显，即画面带给人相当舒适的观感。华强方特依靠《熊出没》系列大电影积累起来的制作实力，彻底在《俑之城》中释放出来。

俑人生活在主基调偏灰暗的地底城市，角色们赭红色的军服、灰绿色的房顶，这些冷暖色调的互补，让这个存在于地底世界的城市变得有生气且真实可信。

主角走出城后遇到女主角，二人一起冒险，背景画面又变得异彩纷呈。蓝色、黄色、绿色、紫红色等各种令人印象深刻的大色块运用，瑰丽的城外大世界和秦阳城的刻板形成了鲜明对比，体现出男主角不同的心境。

当男主和女主回到城中时，电影设计了一段夜间游行戏再现男女主感情的变化。制作组将百戏俑、傩面具、草把龙、孔明灯这些中国传统文化元素巧妙地糅合进这段戏里，并且运用了夸张的表现手法升华主角感情，带给观众既梦幻又唯美的感受。

同时，电影在打斗、光影、细节的表现也非常到位，就这几点来说《俑之城》仍旧是一部适合大荧幕的作品。

自2012年华强方特开始做《熊出没》动画、2014年《熊出没》大电影首次登陆影院来，《熊出没》很快就取代《喜羊羊和灰太狼》，成为了中国知名度最高的儿童IP。当华强方特从一家技术型公司转型为文化型公司时，为主题乐园强化文化的概念就显得特别重要。

2019年，华强方特连开多家主题乐园：长沙东方神话、邯郸国色春秋、荆州东方神话、嘉峪关丝路神话等等，这些带有东方文化标签的主题乐园，其运营模式和迪士尼主题乐园有一定相似之处。但是乐园中最突出的自有IP就只有《熊出没》，要让主题乐园不止是“溜娃圣地”，还能够吸引年轻人前往，打造年轻向IP势在必行。

策划了5年的《俑之城》电影，不管是世界观的设计，还是精致的城市细节，显然都和这个IP未来的线下落地息息相关。作为系列首部电影，不止要展现世界观，还要为续作埋伏笔，还要做年轻观众喜欢的内容，《俑之城》其实肩负了相当多的创作需求。当然，电影表现平平不太会对整个IP发展产生决定性的影响，而若是想让《俑之城》这个IP真正做到深入人心，从而实现从内容到商业的升级，后续剧情显然需要比现在这部做得再震撼人心一点。