瞄准千禧一代的对话式阅读，应用程序「Yarn」获1300万美元A轮融资

注意力稀缺的时代，用什么娱乐方式抓住年轻人的注意力？Yarn选择了交互式阅读。

36氪获悉，对话体小说app「Yarn」的母公司Mammoth Media近日获1300万美元A轮融资，由Greylock领投，Science跟投。据Variety报道，本轮融资将用于继续打造移动端的故事内容。

猛犸娱乐（Mammoth Media）是来自美国的娱乐公司，成立于2015年。Mammoth并不是第一家定位为“移动端先行的娱乐平台”的公司，但联合创始人兼首席执行官贝努瓦·瓦特列（Benoit Vatere）表示，希望以移动端为中心的方式，超越游戏和社交媒体。

对话体小说阅读软件Yarn是Mammoth的当家产品。阅读时，用户只需盯着屏幕，就像是旁观两个人在社交软件上的对话一样，并进行点击，则可以让故事不断发展。再加上视频流媒体和其他的可视化方式，对话的另一方可以像直播一样出现在聊天背景中，画面感得以增强，观众也容易产生代入感。

自去年推出应用程序之后，Yarn的用户已经阅读了共3600万篇文章，每周的阅读数达16亿次。Mammoth表示，Yarn的订阅用户平均一周花费50分钟阅读。根据应用分析和应用市场数据App Annie，Yarn已经在美国等多个国家成为头部应用。

Yarn通过故事订阅和赞助盈利。目前，Yarn的订阅价格为从每周2.99美元到每年39.99美元不等；Yarn还与赞助商Skype进行合作，推出三个小故事，突出Skype强大的通信功能。

在这种模式大获成功之后，Yarn开始探索与网络红人及品牌的合作，让现实中的人成为故事主角。最新的恐怖系列故事Hack'd就由Musical.ly红人Kristen Hancher主演。目前Yarn也开放了UGC平台，写手可以在上面发布故事。

除此之外，Mammoth Media另外一个主打产品是社交软件Wishbone，同样瞄准千禧一代。用户在上面能对各种想法和主意进行投票，分享自己的意见。比如，用户能在平台上对两张人像进行投票“谁更帅？”，投票投得多的人能上榜（Leaderboard），成为意见领袖。

“病毒式传播是用户增长的关键，但是一个企业不能依靠这个长期存活下去，”瓦特列表示，“我们必须了解每个用户的需求。”

在竞品方面，Yarn面对的产品主要为Hooked和Tap，Hooked跑得最快；在国内，类似的玩家在15家左右，差异化程度依然较小。36氪此前也曾分析过这一赛道的发展情况。

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