婚礼电商这件事儿，Loverly 的玩法是大数据基础上的自营品牌

之前36氪报道过婚礼时光，一家让新人能够在平台上面获得婚礼的创意灵感、所有相关的商品、服务，并能够直接联系商家进行预订和购买。如果你对国外婚礼创业公司很熟，那么一定听过Loverly。这是一家成立于2012年的公司，做的就是婚礼市场的垂直搜索，在去年11月份，刚刚获得350万美元的A轮融资。

新的一轮融资之后不久，Loverly 就宣布将要做自营品牌，涉及婚礼礼服、伴娘礼服和其他与婚礼相关的内容。Loverly 以UGC 模式切入，让新人分享自己亲身筹备婚礼的经验，Real Wedding 里每个独立的页面积累了大量真实婚礼数据。这些数据过去作为婚礼策划中的资讯和参考，而现在是 Loverly 电商模式拓展的基础。

数据决定了款式，但是设计还是需要独立设计师。例如在新娘礼服上，Loverly 的合作对象是Eva Franco ，一个有着人类学背景的设计师，设计了多重面料（蕾丝、提花、雪纺等），以及款式（短款和全款礼服、连衫裤等）。整套礼服在价钱上非常亲民，从178美元起，不超过500美元，可以说是平民也有梦幻婚礼。

国内8000 亿的婚礼市场吸引了一大进入者，例如婚纱摄影平台OnlyLover、婚趣、婚礼记录应用婚礼纪、婚礼策划聚喜猫、婚礼电商易结网等，以及垂直搜索引擎的。国外切入这个领域有 Appy Couple、Wedding Party，WedPics。