粉圈豆瓣养号背后：饭圈女工与算法、原住民的博弈

编者按：本文来自微信公众号“明星资本论”（ID:mingxingzibenlun），作者：示其，36氪经授权发布。

11月23日起，豆瓣用户“。”发布的《来自一个编辑的心声：王一博的粉圈，请你们离我的书远点！！！》（以下简称《心声》）一文从豆瓣开始发酵，又一次让粉圈“出圈”，与“图书圈”来了一次碰撞。

《心声》是文艺小说《记忆记忆》的编辑所写，控诉了艺人王一博的粉丝在豆瓣养号，而位于豆瓣手机页面新书推荐首位的《记忆记忆》则成为了被粉丝刷屏的“重灾区”，在两天内多出近200条无关的短评。

据文章所述，《记忆记忆》是一本11月11日后才开始发货的小说，有二三十万字，但是这样一部“不见得好读的作品”在一周不到的阅读周期里就有了上百条“读过”，这在文艺新书领域是不正常的现象。据该编辑统计，短评有两类，一种是复制粘贴的，一种是莫名其妙不知所言的。

该编辑还统计了11月22日新增的部分“读过”和短评来源情况，印证了其基本都来自于王一博的粉丝群体。

豆瓣读书今日晚间发布公告，称平台将加大人工审核力度，持续推进“反水军机制”。

豆瓣方也告诉河豚君，《心声》一文中被“挂”的王一博粉丝已经在豆瓣平台公开道歉。

但此事能就到此为止吗？

“图书圈”怒了？

在《心声》一文结尾，作者提到“新出版的雷蒙德·卡佛的《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》因现在位于新书推荐第一，大有成为下一个阵地的架势。”

昨日，新经典就在其豆瓣官方账号中发帖，印证了这一情况。

新经典工作人员告诉河豚君，做图书涉及到意识形态，图书编辑们基本都特别低调，不愿意出来接受采访。

但可以看出的是，图书，尤其是文艺图书，与流量粉圈相比势必是小众群体，对于粉圈来说不足为道的数百人，就足以在文艺图书领域掀起巨大风浪。

豆瓣图书区资深用户小如与河豚君分享道，对于一些专业领域的书籍、国外的图书、专著等等小众图书来说，只有在豆瓣能看到相对比较有学术性的评价与讨论。这些评论虽然也不一定都正确，但是至少会是看过的读者发表的真实意见，是会很有信息量的。

“我觉得我最愤怒的是，我为什么要看这么多无效信息？在我专业领域，我就想好好学习，好好读书，不想要微博这一套东西恶心我。”小如说道。

（截自豆瓣《记忆记忆》评论区）

很明显，微博的受众和豆瓣小众图书区的受众圈是截然不同的。而在圈层效应越来越强的互联网时代，不同圈层之间的碰撞也越来越多，越来越激烈。今年年初，粉圈与同人圈的碰撞才引发一场“大战”，至今战后硝烟仍未完全散去。

小众图书圈比起同人圈来说可能还要更加小众，更加低调，甚至其实并不存在有“图书圈”一说。从无人问津，到门庭若市，小众文化的出圈只需要一个流量明星。在如今愈发泛化的粉丝经济面前，各个群体似乎都难以逃离，想要独善其身愈发困难了。

沦陷的豆瓣，粉圈在“攻占一切”

养号，本来微博才是重灾区，粉丝的各种控评、打榜已经是司空见惯的现象了。在微博上粉丝可以通过发布原创微博等方法提高账号的权重，从而让自己的评论在热度排序时出现在前面，且发布的微博可以出现在关键字搜索的广场上。

但是随着豆瓣评分越来越受到粉丝的重视，在豆瓣养号的现象也愈来愈严重。豆瓣的评分机制中，账号权重也会影响其打分所占比重，而不够活跃的账号打分则会被判定为无效。因此，在自己偶像的作品播出前“养”出一个活跃的账号以备播出后能打五星，就成为了粉丝们表达支持的方式。

2018年被普遍视为是一个分水岭，在此之前，参与豆瓣打分的用户大多还是真的观众，但从此之后，粉丝就变得越来越多。此前，有大流量参演的剧集若是质量不过硬，反而可能招致大量普通观众的差评，但随着粉丝纷纷养好了豆瓣号，控分、控评也变得越来越容易。

最为直接的效果就体现在国产剧集豆瓣评分的普遍增高。根据云合的数据，2019年电视剧整体豆瓣平均分6.1，比2018年的5.8分提高了0.3分。而在2019年豆瓣8分以上的电视剧不过9部，今年截止第三季度时就已经超过了10部。

具体来看，以《三生三世十里桃花》与《三生三世枕上书》为例，2017年播出的前者豆瓣评分6.5，2020年播出的后者则为6.8。从分数构成来看，二者的“看过”人数相差不大，但《枕上书》的五星比例明显更高，而《桃花》则是以三星、四星为主。

更高的五星比往往就是粉丝控分的证明，因为它与正常的分数排布不符。《桃花》的评分大多数人给的三星、四星与其最终得分6.5是相匹配的，但是《枕上书》评三星、五星的人数占比最大，会出现这种排布就是“人为操控”的结果。

随粉丝控分而来的，还有所谓“黑子”，有粉丝来养号打五星，也就有“黑粉”来养号打一星，豆瓣评分早已是“粉黑大战”的战场。对于不关心流量剧的普通观众来说，从前的“粉黑”大战还可以避开，还可以沉浸在自己的小众圈子里。只是当粉丝越来越多，粉圈越来越扩大，留给其他人的空间必然也就越来越少。

太阳底下无新事，压死流量的最后一根稻草何时落下？

粉丝圈中的 “养号号召”其实一直都存在，它并不是今年才开始的，也不仅局限于我们一般认知中的流量明星身上。

河豚君粗略搜索了一下发现，2018年就有朱一龙粉丝发布的“豆瓣养号贴”，王俊凯后援会“王俊凯的蟹工坊”几乎每天都会发布豆瓣养号教程。

除了所谓代表官方的蓝v账号，有红v、黄v的粉丝大咖，普通的小粉丝也会发布相关“号召帖”或者“养号日记”。

而最令河豚君感到惊讶的是，即使如刘涛这样国民度已经很高的女演员，也同样有粉丝在号召“豆瓣养号”。

豆瓣曾在采访中告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投，豆瓣与水军之间的博弈已经快15年了，对于短评的算法逻辑调整也从三年前就已开始。（点击复习）

即便如此，豆瓣社区被“商业化入侵”仍然是广大用户最为在意并质疑的问题。被许多人视为“精神家园”的豆瓣，其实与被封的AO3、一度被下架的lofter类似，都有着自己的固定用户圈。

豆瓣工作人员向河豚君透露，粉圈的“入侵”在今年显得格外鲜明，以前的粉丝是分散的、不成规模的，今年的组织感更强，“想必也是与大规模斩断外国文化输入有关，如今的影视平台里外语影视、韩剧、日剧都不让播了，外国明星不许包装了，外来文化不让输入了，才造成这样的集中度。”

有文娱行业人士分析称，今年的新冠疫情可能也是促成粉圈势力崛起的一个原因。“疫情期间，学生不上学了，都在家上网，而他们往往就是构成粉圈的主力军。”

“天下苦流量久矣。”

自2016年“四大流量”的称号出现以来，流量明星、粉丝经济在这短短四年多的时间里逐渐成长为了文娱行业的“主导力量”之一。我们一方面跟随流量，吃流量红利，另一方面又惊恐于粉圈文化带来的冲击。

当没有一个正常的价值评价体系，只有数据和流量，不知苦的是这一时的粉丝、明星，还是其它千千万万时刻缺失优秀文化内容的每一个个体。