搜狗加入信息流混战：它面对的蛋糕和敌人都不可小觑

编者按：本文来自“全天候科技”，作者：刘荻青，36氪经授权转载。

摘要:

搜狗宣布入局信息流，正式推出内容开放平台搜狗号，未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时，还将为内容创作者提供价值变现能力。然而市场中已经有诸如百度、腾讯、今日头条等强大对手，更有趣头条作为新晋入局者虎视眈眈。

搜狗在信息流领域再进一步。

9月13日，搜狗宣布入局内容生态领域，正式推出内容开放平台——搜狗号，目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

据搜狗方面介绍，未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时，还将为内容创作者提供价值变现能力。今年下半年，搜狗号将上线收益中心，明年将上线广告分成、流量分成，为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

2017年，搜狗已经与搜狐在信息流领域进行合作。此次推出搜狗号，意味着搜狗在信息流业务上再进一步。

搜狗需要信息流

今年二季度，搜狗财报表现可圈可点，但资本市场并不买账。搜狗美股股价开盘即大跌10.94%以上，盘中最高跌幅更是超过14%。

目前，搜狗的大部分收入仍然来自传统的搜索及其相关业务，搜狗的流量获取成本仍在上升。搜狗二季报显示，该季度搜狗的流量获取成本是1.357亿美元，同比增长91%，占总收入的45%，而2017年同期为33.7%。而流量成本上涨对利润的蚕食效应是显而易见的。

搜狗需要在在流量获取及营收增长方面有新的尝试。早在2017年11月9日，搜狗在纽交所上市敲钟前，搜狗CEO王小川在就谈到信息流业务。他当时对媒体表示：“信息流是脑子里没有清晰的想干什么的时候就滑动着去看。我们已经开始做，搜狗在这方面很有优势，输入法的数据量是非常大的，我们对人的用户画像是非常了解的，在对于人群的需求上是很有优势的。”

搜狗面临的强敌们

不过，在信息流领域，搜狗将面临诸多对手。综合日活、营收以及生态布局来看，今日头条、百度以及腾讯等都是挡在搜狗前面的强有力的竞争者，新晋独角兽趣头条也计划在9月14日挂牌上市。

在2017年时，搜狗在中国市场上的主要竞争对手——百度的信息流业务已经历经一年的发展，百度信息流业务的迅速增长，包括今日头条、趣头条等信息流业务的迅速崛起，都证明信息流对营收增长的强大驱动能力。

百度：

2018年7月末，百度发布财报，Q2季度百度营收达260亿元人民币，是过去两年时间里百度最好的一次成绩。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示，搜索之外的信息流与AI的业务收入占比已近20%，同比增长超过150%。

百度实施的“搜索+信息流”双引擎的驱动模式为营收带来了增长。手机百度、搜索、信息流等业务取得了突出的成绩。今年Q2，百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万，百度信息流的日活已经破亿。从今年开始，百度开始在财报中披露信息流的数据，这说明信息流在百度营收增长的贡献正变得越来越大。

腾讯：

腾讯早已将信息流广告当成是游戏之外的营收增长点。在2018年8月中旬发布的Q2业绩摘要中显示，网络广告业务收入同比增长39%至人民币141.10亿元；环比增长32%，原因是增加了新闻信息流产品的广告投放且时值旺季所致。

腾讯二季度社交及其它广告收入同比增长55%至人民币93.80亿元，这得益于微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、移动广告联盟较高的展现量及eCPM，以及QQ看点新闻信息流的流量增长及商业化的提升等；环比增长27%。

字节跳动：

据媒体报道，字节跳动（今日头条母公司）今年的广告收入目标是“冲500亿元,保300亿”。信息流广告是其主要的收入来源。在内容分发上，除了今日头条app，字节跳动先后布局了短视频、问答社区以及微头条等来丰富自身的内容矩阵。与此同时，今日头条也在海外市场取得了不俗的成绩。

QuestMobile于今年7月发布的《中国移动互联网2018半年度报告》显示，今日头条APP用户使用时长占比从3.9%猛增到10.1%，增长了1.6倍，超过百度系、阿里系成总使用时长第二名，这为字节跳动依托信息流广告，实现商业变现提供了保障。

趣头条：

信息流领域的后来者趣头条试图从内容生态领域分一杯羹。趣头条专注三、四线城市移动资讯阅读领域，被称为下沉市场的“今日头条”。这家公司将会在9月14日登陆美股，挂牌纳斯达克交易所。

趣头条app上线于2016年6月，趣头条招股书中自称，截止2018年8月其app的安装用户总量达到1.81亿，平均月活用户达到6200万，平均日活用户为2100万。

网赚模式是趣头条在初期获客的杀手锏，它通过“看新闻、赚零花”这种激励方式，迅速获得用户裂变式增长。与此同时，其“来者不拒”的信息流广告也随之暴增。2018年第二季度，趣头条营收为4.81亿元，广告收入为4.39亿元，占总收入的比重为91.27%。