有了Feed流,才能有Feed流原生广告,看来陌陌6.0 拿生活信息feed流替换掉“附近的人”也是在酝酿更新的商业模式——今天,陌陌正式上线了内测了1个月的新版信息RTB(实时竞价)广告投放系统,移动应用可以通过该系统按照区域、时间段、性别、操作系统、职业等维度对目标用户精准投放。
目前,首批参与投放的应用包括U51信用卡、易车、携程周末、橙牛违章管家、汽车报价大全、蚂蜂窝、穿衣助手等。
陌陌方面称,App的单个激活成本比其它同类社交平台——但陌陌并未说明哪些算是同类平台——都要低,但“还没有稳定的数据,暂时不想透露。”
广告的具体形态如下,跟用户发布生活动态的方式类似。商家可以上传相应的图片、文案,用户点击安装即可下载应用。
目前而言,移动应用的推广算得上移动端广告最为成熟的商业模式了——社交巨头Facebook最挣钱的业务正是这部分,其2015年Q1的移动广告比例达到了总广告营收的73%,大部分都是信息流广告产生的。