开业不足两周，喜小茶被山寨了

编者按：本文来自微信公众号“咖门”（ID:KamenClub），作者：政雨，36氪经授权发布。

正式营业不足两周，喜小茶被山寨了。

微博、百度等渠道已经出现虚假加盟信息。

疫情过后，山寨不仅没受到重创，反而还“加速”了？

喜小茶“开放加盟”？假的！

昨天，喜茶又上热搜了。点进去，话题热度最高的却是一条喜小茶开放招商加盟的信息。

在下图的微博内容里，不仅@喜小茶饮料厂加盟总部，还希望喜小茶加盟店快点开到广州。乍一看，文字配图，有声有色，热度又高，真让人以为喜小茶悄悄开放加盟了。

点进@喜小茶饮料厂加盟总部这个账号，简介上确实写的是喜小茶加盟字样。置顶的一条微博里，不仅能加到招商微信，还可以直接线上点击链接报名。

翻阅该账号发现，其微博发布的其他内容也多跟喜小茶品牌分析、加盟优势、开店规划等信息相关。

乍一看，一切都像模像样，别说普通人难以辨别，我一开始也差点当真了。

我又搜到微博认证是深圳美西西餐饮管理有限公司华强北广场分店的喜小茶官方账号，在其发布的仅有7条微博内容里，专门有一条声明：喜小茶饮料厂目前没有开放加盟，还贴出一张图片表示“加盟账号为假”。

喜小茶官方打假

不仅是微博，在百度以“喜小茶加盟”为关键词搜索，也能搜出不少疑似虚假加盟相关信息。

在知乎上，已经有网友表示：提交了报名信息，却被打电话告知还是直营，不开放加盟，CoCo和1点点考不考虑。

咖门联系喜茶核实，喜茶告诉咖门：喜小茶不加盟，所有有关加盟的内容都是虚假信息，已经提交法务部门处理。

从商标信息网查询，喜小茶1～45类商标几乎进行全品类注册，已经进行了商标保护。打着喜小茶名义诱导加盟的做法，或将带来法律风险。

开业不足两周就被盯上，山寨又“加速”了

算起来，喜小茶从4月3日正式开业至今，还不足两周。虚假加盟信息却已经出现在各个平台，而且信息准备充分、以假乱真，让人不得不对山寨的速度表示惊叹。

任何现象都不是孤立的。山寨乱象加速背后，一些现象也值得行业人关注：

1、快招公司的嗅觉最敏锐：或将迎来一次加盟发展潮

快招公司的嗅觉向来敏锐。疫情之下，虽然不少门店转让、闭店，但在资深行业人看来，未来几个月，中国市场或将迎来一次大的加盟发展潮。

一方面，疫情带来的失业、低薪、行业变化，或许会促使一批人开启创业开店的想法；另一方面，加盟模式相对低成本的管控方式，让很多品牌开始重新思考加盟和直营两种路径。

正是借“急切开店”的心理，加盟信息更容易鱼龙混杂，虚假加盟介入其中。

2、留给山寨、冒牌加盟的空间越来越小

从2019年下半年开始，随着茶饮市场红利和机会窗口过去，竞争越发激烈，不少用心经营的中小型门店，也会经历“困难时期”。

这也为缺乏品牌认知度的虚假加盟公司带来压力，他们更需要通过借助知名品牌的名义来吸引眼球。

在微博搜索1点点、CoCo都可等，也能发现不少虚假加盟账号。甚至在2019年，已经有一些城市大批量开出虚假CoCo山寨外卖店。

微博上的虚假加盟帐号

喜小茶带着喜茶的品牌光环，具有一定品牌认知度。加上小面积空间、10～20元低线价位产品的模型，具有一种投资少、消费受众广的优势，成为山寨加盟公司推崇的典型对象。

但换一个角度来看：山寨加盟公司如此快的反应速度，也从侧面表现出，市场留给山寨的空间已经越来越少了，令其不计风险进行山寨。

在经历或见证了诸多品牌饱受山寨之苦后，很多品牌从一开始就把各项商标准备完善，做好防御、反应迅速。例如这次喜小茶行动就非常迅速，第一时间通过官方渠道“盖章打假”。

3、接下来，市场会奖励“好好做加盟”的品牌

近两年，饮品市场的成熟度也在提高。成熟的加盟品牌，已经将各自加盟体系打造完备；山寨的招数也渐渐被行业熟知，创业者辨识能力加强，“快招套路”也没过去那么好用了。

这一波开店潮里，那些始终在“好好做加盟的”的品牌，会受到市场的奖励。

结语

最后，还是想对看到这篇文章的人说，既要看到疫情留给有准备的人的机会窗口和空间，但更要警惕不良加盟信息。

寻找有规模的大品牌合作，才能获得更更长久的利益回报。