体验完阿里Buy+，我更觉得VR的本质是“交通工具”

2016年11月1日零点，淘宝VR购物产品Buy+正式上线，为双十一造势。

今年3月，阿里巴巴首次对外透露公司的VR战略，并宣布成立VR实验室GM Lab（Gnome Magic Lab）。Buy+作为阿里VR实验室成立后发布的第一期计划，于7月在淘宝造物节亮相，今天正式开放给所有用户。

点击照片墙上的图片即可进入对应虚拟场景

本次开放体验的Buy+更像是天猫国际携手带领消费者的一次“穿越”体验，利用VR技术，还原购物场景，让用户有机会在家游美国Target、梅西百货、Costoco、澳洲牧场、Chemist Warehouse、日本松本清和东京宅等7个商场。

打开Buy+，消费者就像进入一个日常的房间，房间的墙上挂着7幅图片，对应上面7个商场。用户只需要点击照片墙上的图片即可进入对应的虚拟场景，浏览商品，选购商品。不过，目前所有在Buy+中添加到购物车的产品最终也都会出现在app的购物车中，无法体验收银员结账的感觉。

出现在美国场景中的接驾古董车

Buy+ VR场景中的产品只能徒手进行180°旋转，无法做到360°旋转

Buy+ 中的商品琳琅满目，但是各场景中只有一条直线路程可供消费者漫步

购物车

VR作为一种新技术，被认为有机会“成为下一代计算平台”。阿里推出VR购物，既是自己在这方面的积极探索，也有些防御的成分。VR本质是一种“特殊形态的交通工具”，很容易增强临场感，提升用户购物体验，进而促进成交。这也是为什么阿里选择了从海淘业务“天猫国际”入手。随着技术的成熟，或许未来还可以提供更加仿真的“购物体验”。

临近双11，阿里推出Buy+, 并不意外。毕竟在VR从去年开始就在国内加速传播，国内网民新闻乐见。作为第一个推出VR购物的电商，噱头十足，也省了不少推广费用。同时，在 VR 购物中叠加旅行的元素，提供当地景点、门店外景的虚拟场景，让海淘者过把海淘瘾，也算是一个营销热点。

不过，想让VR与电商结合，其实难度也不小。首先，要构建商品的三维展示模型，形成三维商品库，因此阿里VR实验室在成立之后便启动了“造物神”计划，通过标准化技术完成商品建模，但就像我们此前在《实体店们莫慌，阿里Buy+想颠覆你们，可能还需要克服这几个难题》一文提到的，这始终会产生成本。这次，Buy+在虚拟场景的构建中混合实用了全景视频和三维建模：所有”真实“场景都是通过全景视频的方式实现，受限于技术，可供消费者漫步的场景都是一条被规划好的直线路程，而无法在场景中自由漫游；在商品的展示上，Buy+使用了三维建模，但目前在交互上仍只能徒手进行产品的180°旋转，无法做到360°查看。

其次，在用户端，内容如何呈现也是一个需要解决的难题。一是目前输出设备普及度不高；二是目前VR的交互还不成熟。目前Buy+都是采用的折中方案。针对前者，提供VR模式和手机全景模式；针对后者，主要使用头部追踪，所以也造成了产品展示以外的环节依然与PC淘宝、手机购物差异不大。

不过作为一个不太爱购物的男生，Buy+给我带来的冲击并不太大。对我来说，体验更好的可能还是购物途中感受，而非商品本身。而且受制于网络条件和技术限制，我的整个购物体验在等待中进行：等待场景加载、等待场景前进，等待产品三维图，如果加载不小心进错了场景还需要等待返回，原本几步点击就结束的购物流程需要经过不断的等待，这对于需要速速下单剁手的快节奏双11来说，显得太慢了。感觉，Buy+应该是一款开发给飞猪的产品。