专注于中国风动画的璀璨星空，下一步要开发线下和海外授权市场

豆瓣8.3评分的国产动画短片

2016年12月，一部名叫《相思》的动画短片上线网络。目前，该片全网点击量破亿，微博转发近3万，其中B站有29万播放和7千余弹幕，并获得了豆瓣8.3评分。而如此成绩，让《相思》的制作团队璀璨星空自己都有些吃惊。

“我们没花一分钱做宣传，全靠网友‘自来水’转发。”璀璨星空创始人杜刚阳在采访中说。

《相思》是璀璨星空系列动画短片“中国唱诗班”的第二部作品，系列的第一部作品《元日》在推出时反响平平，但在《相思》出现后也被网友们重新发掘出来。“中国唱诗班”是璀璨星空与嘉定政府合作的项目。该系列动画围绕十二首诗词展开，讲述嘉定地区古代的人文历史。例如，《相思》讲的便是清代嘉定名士王初桐和青梅竹马六娘的爱情悲剧。作品采用水墨画风，中国风浓郁，场景真实，制作精良，在网友中口碑良好。璀璨星空表示，制作这样一部短片大约要半年，算上到当地采集素材的时间的话，制作总时间会更长。

《相思》剧照

尽管“中国唱诗班”系列比预料中更加成功，但璀璨星空并不把该系列作品看做公司盈利的主要来源，而将继续以文艺风、不追求商业化的态度制作这个系列作品，今年还会推出2部。“公司的人都特别喜欢中国文化”，杜刚阳这样说，他更倾向于将这部片子看作是璀璨星空品牌形象的塑造宣传者，展示公司对中国风的专注。而公司的商业化任务则主要被另一个明星产品《京剧猫》承担。

《京剧猫》与“制作委员会”

《京剧猫》是璀璨星空最核心的动画产品，讲述的是少年白糖与“京剧猫”们拯救“猫土”的故事，同样是一部具有中国风的动画产品。

《京剧猫》的策划从09年开始，中间经历了多次修改。杜刚阳记忆最深的一次，是他13年带着《京剧猫》的Demo去戛纳，赢得MIPjunior“最佳热点项目”奖项后，却选择了重新修改剧本。他表示虽然获奖，但观众的反馈却表示剧情需要太多京剧前置知识来理解，为了便于后续的开发，剧情晦涩的地方被删减，并选择更重视在画风、场景、人物设计方面体现中国元素。

在策划阶段，《京剧猫》不仅重视观众的反馈，也会重视未来IP其他开发方的意见。璀璨星空在《京剧猫》的制作过程中采取了“制作委员会”制度，这种制度来源于日本，是指在企划初期就由动画制作方和玩具厂商、游戏厂商、服装厂商等投资方共同商讨，以求制作出来的产品能够顺利和快速地进行后续开发。杜刚阳举例，比如游戏厂商就会对人物动作的设计提出建议，以保证其能较易改编成游戏，而图书厂商则会对色彩方面提出建议，以求在改编图书上有更好的表现力。在这种模式下，未播放前《京剧猫》就已经卖出了不少授权，“未播放前就基本收回了成本”。

《京剧猫》第一季全家福

《京剧猫》第一季从2015年12月开始于各大少儿卫视和网络平台播出。目前全网点击超7亿，全国同时段收视份额13.5%，收视率最高1.77，其中在广东收视最好，达到18.9%的收视份额、4.49的收视率，超过了一些老牌少儿动画竞品。在网络上，目前京剧猫的贴吧已经有1万关注。随着动画产品的上线，2016年《京剧猫》给公司带来了数千万的收入，预计2017年会上线《京剧猫》第二季动画和手游，并带来约上亿收入。《京剧猫》的动画电影也在筹备之中。

《京剧猫》主要针对的是5-16的中小学儿童，杜刚阳认为相比于目前正处于资本风口的青少年向动画，这类动画才是“刚需”，也更容易取得经济上的成功：儿童会将零花钱更多花在动画的周边产品上，尤其是类似可集换的卡片、可收集的人偶等方面，例如《数码宝贝》、《宠物小精灵》、《妖怪手表》这类成功作品在周边上都具有很强的收集性质，而京剧猫目前也有200个可供收集的人物，并且，儿童也更能接受如绘本、同款服装等周边产品。并且，杜刚阳认为，只要剧情设计得当，这类动画也能够得到家长和青少年的喜爱。

同时，“中国风”也被认为是《京剧猫》的核心竞争力之一。京剧猫中的取景来自于福建土楼、白楼，服装也经过考究，并会有一些“京剧小课堂”。这种风格一方面可以吸引不少粉丝，另一方面这类传统文化与商业结合的作品，也更可能得到国家层面的扶持。

下一步，是通往线下和海外

未来发展方面，璀璨星空提到了两个重点：其一是布局线下，杜刚阳认为，目前中国动画在线下还有很多的发展空间，例如主题公园、主题餐厅、舞台剧、音乐节、商场嘉年华等。璀璨星空目前已经与青岛方面合作，筹备《京剧猫》的主题公园，公园将有3万平方米，除了如垃圾桶、盘子、门把手等实体部分全部采用京剧猫形象外，还会引入不少京剧猫VR产品，如裸眼VR剧场、京剧猫VR过山车和跑酷、京剧猫AR对战等，璀璨星空将分成主题公园的收入。人偶舞台剧、真人舞台剧和嘉年华等也都在筹备之中。

《京剧猫》宣传图

其二则是布局海外，《京剧猫》曾在戛纳、迈阿密等多地参展，据杜刚阳透露，在今年2月参加美国“Kid’s Screen（北美儿童电视展）”展出时，已经有3家海外公司有代理《京剧猫》的初步意向。今年下半年将网络投放北美、欧洲，年底将投放荧幕，未来还可能会成立海外子公司，并布局中东、东南亚。

目前，公司共有130人，其中60人为制作团队，30人为运营团队。公司制作方面的人才许多来自北影、传媒等一线艺术院校，其中CEO杜刚阳是北影动画学院毕业，师从“皮卡丘”之父久保雅一。COO景瑞波毕业于日本动画学校，参与过《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》等的制作。总导演彭擎政有近10年的动画导演经验，作品在国内外多次获奖。公司除了《京剧猫》和中国唱诗班之外，还储备了4个IP项目，如与中文在线等公司合作、小说影游同步开发的《封神》等。

少儿向动画仍然会是璀璨星空发展的重点。杜刚阳在采访中认为：“世界上大部分优秀IP都是从少儿年龄段出发的，因为这个年龄段才能更全面的激发全产业链的联动，受众随着IP本身一起成长，逐步把IP本身扩展到全年龄受众。”

据统计，16年备案电视动画就达到425部，而《京剧猫》在其中属于头部作品。近两年来，市场关注的动漫制作方更多是制作青少年向动画的，比如制作《不良人》的若森，制作《少年锦衣卫》的柏言映画，制作数部知名番剧绘梦等。但事实上，少儿向动画目前的大IP，如喜羊羊、熊出没、猪猪侠等，都已经有5-12年历史，对于10后的新一代小观众来说已经成为老作品了。未来，制作精良的少儿动画还会有不小的市场空间，而璀璨星空也希望在1-2年内，《京剧猫》能成为少儿动画头部的IP，在巩固故事内容的同时，做好IP产业链各个环节的布局，“用中国文化演绎世界级的IP”。

璀璨星空于2015年9月获得了3500万Pre-A轮融资，估值过亿，主投为蓝海方舟、跟投为中文在线。璀璨星空正在进行A轮融资。