豆瓣8.0分，口碑两极化：《庆余年》能帮新丽传媒完成多少业绩

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews），记者 温梦华 董兴生，编辑 杜毅 何小桃 杜恒峰 王嘉琦。36氪经授权转载。

粉丝们期待一年多的《庆余年》终于开播了。

不过，和今年众多命运多舛、低调上线的古装剧一样，《庆余年》“零预警”上线开播之前，也经历了一再延期，最终未能在卫视播出，选择了视频网站首播。而赶在2019年结束之前上线，也被业内人士认为或许与新丽传媒和阅文集团之间的业绩对赌有关。

事实上，暂且不论剧集的质量如何，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，《庆余年》是继暑期档以来又一部偏向“大男主”的古装剧集。

相比前两年火爆如今逐渐趋冷的“大女主戏”，古装大男主剧趋势明显。据不完全统计，今年官宣过的古装大男主剧超10部。欢瑞世纪、万达影视传媒、新丽传媒、唐人影视、正午阳光等影视公司均纷纷入局古装大男主剧市场。

图片来源：猫眼电影

2019年古装大男主剧多达11部，大男主剧集来袭

不同于以往大多数以庙堂之争作为最终焦点的古装剧，《庆余年》选择了走偏喜剧幽默风格的路线。

面对这样的改编，不少粉丝们前一秒还在欢呼，下一秒却一脸问号：“画风”和想象中有点不一样？这样的尝试大胆也意味着风险，毕竟不少观众可是将其对标“琅琊榜”。

众所周知，《庆余年》改编自作家“猫腻”的同名小说，拥有广泛的原著粉和超高人气基础。记者注意到，原著小说自2007年开始连载至今，持续保持在历史类收藏榜前五位，在QQ阅读、起点读书双平台，读者粉丝贡献超10万次打赏、340余万张推荐票。

截至目前，《庆余年》已更新11集。就已播出情况来看，豆瓣评分超4万人评分给出了8.0分的评分，其中打出4星以上的观众占比近80%。不过，从观众给出的评价来看，网友们对《庆余年》的评价褒贬不一。

豆瓣截图

有网友表示剧情太尴尬，没能展现原著的精华所在；也有网友认为服化道、造型太粗制滥造。“觉得剧情和演员表演都有些做作矫情。”一位观众告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者。

抛开剧集本身的制作质量和评价不说，从今年暑期档的《长安十二时辰》《陈情令》到当下的《鹤唳华亭》《庆余年》，都有一个共同的特点，即相比“大女主剧”，这些古装剧集明显更倾向于“大男主”。

据记者不完全统计，在2015年《琅琊榜》至今，4年间古装市场知名“大男主、大制作”的剧集15部，其中，2017年4部，2018年5部。

截至目前，据不完全统计，今年官宣过的古装大男主剧已经达到了11部，“大男主”古装剧集增长趋势明显。而三大视频平台在此前公布的2020年片单中，也不乏《天下长安》《剑王朝》《将夜》《长安十二时辰》《曹操》等多部待播“大男主”剧集，几乎占据未来古装剧的半壁江山。

具体来看，“大男主”剧集的主要来源依旧是IP改编，但不同的是，其在类型上更加偏向于历史题材和玄幻类，其中，历史题材的改编明显更加成功，豆瓣评分基本维持在8分左右，而玄幻类的“大男主剧”，例如《武动乾坤》《斗破苍穹》等则处于及格线以下。

播出方式方面，“大男主剧”基本上沿袭了古装剧播出方式的变化。从最初的台网联播到如今主要播出平台为视频网站，大多数古装剧也都经历了从电视剧到网剧的转变，相比2015年电视剧《琅琊榜》《军师联盟》，今年的《长安十二时辰》《庆余年》《鹤唳华亭》等均为网剧。

“零预警”上线，《庆余年》能帮新丽传媒完成多少业绩

《庆余年》“零预警”上线开播之前，经历了一波三折的过程，一再延期播出。而之所以赶在2019年结束之前上线播出，或许与新丽传媒和阅文集团之间的业绩对赌有关。

早在2017年9月17日，腾讯影业就宣布携手新丽电视等6个合作方，共同开启超级IP《庆余年》的影视改编计划。除了新丽和腾讯影业，参与《庆余年》制作的还有天津深蓝影视传媒有限公司、阅文集团、华娱时代影业投资（北京）股份有限公司、海南广播电视总台等。

此后的2018年10月，新丽传媒被阅文集团以155亿元的价格收购，当时，交易方式为51亿元现金和104亿元股票，其中包括一个基于财务表现的获利计酬机制，以激励新丽管理团队并使其与公司长期发展保持一致。值得注意的是，本次收购交易采取“分期付款”方式。

正是因为这一获利计酬机制，让新丽传媒背上了2018年、2019年、2020年分别不低于5亿、7亿、9亿净利润的对赌协议。

卖身阅文集团后，新丽的业绩并不亮眼。从2018年来看，新丽实净利润3.24亿元，比承诺的5亿元少了1.76亿，业绩承诺的完成率不足65%。

据阅文集团公告，新丽若无法完成对赌业绩，阅文支付给新丽的收购对价会根据绩效完成情况进行扣减调整。鉴于2018年新丽未完成业绩对赌，阅文集团调减了约8.5亿元的支付对价。也就是说，新丽管理层损失了8.5亿。

而到了2019年，据阅文集团公布的半年报，新丽实现收入6.6亿元，净利润仅9.5千万，远远低于承诺的7亿元。因此，2019年下半年新丽传媒承担着巨大的对赌压力。

另一方面，受限古令影响，新丽原本计划播出的多部剧集难产。其中，2017年9月就已杀青的《狼殿下》，至今未定档。翻拍的经典《天龙八部》和《鹿鼎记》，也不确定能否顺利播出。如此一来，《庆余年》对新丽的重要性也就不言而喻。

对《庆余年》这一超级大IP，各大制作方同样选择“一鸡多吃”。对阅文来说，剧版《庆余年》是一次国内男频IP改编的重要尝试，也是阅文集团以内容为牵引力进行全产业链布局的有力实践。

据了解，阅文集团、新丽传媒已与腾讯影业开启IP联动开发，旨在以小说为基础，进行影视改编的同时，辅以游戏开发。腾讯影业介绍，剧集跟游戏之间的形象、人物、设计互相打通，在电视剧改编的同时，游戏的开发也将同步开始。