下个老根儿传媒，或许会出在日活千万的Gif快手上

编者按：Gif快手是个山炮的短视频社区，很可能会长出一个像老根儿传媒（别提醒我名字写错了）那样的公司。

记不清哪个文艺逼说过约摸这么一句话：旅行到一地方，想真正了解这里的人，就得清楚他们如何哭笑、如何吃饭，如何做爱。弄懂任何一个社交网络同样如此。

一半生活，一半秀场

移动设备如此普及的今天，每个人都面临在网上过日子的问题，不过在Gif快手之前，从来没有一个社交网络是专门为二三四五六七八九线城市的用户定制的。因为一直以来大部分产品经理要么文青，要么中产，很难、也未必愿意去洞察这群人的需求。虽然快手的设计非常简单粗暴、夸张跳跃，不少设计语言宛如牛皮癣一般，但符合用户口味。

而陌陌上人虽然多，但那是社交资产阶们级呆的地方，对没颜值，也没有车和包包的屌丝来讲，存在感是奢侈品；贴吧、微博还好，但非专属阵地。

然而，他们对“存在感”的需求却比我们想像得大得多，在快手8万多粉丝的贴吧里，90%的帖子为“互粉”帖，刷粉贩子也时常也随处可见。

靠这个求粉：

在黑黢黢的大马路上跳段鬼步、躺在床上演一个“喜当爹”的小品段子、配煽情音乐分享一个“催人泪下”的鸡汤故事、深情主播献唱一曲、或者是各种高手在民间、有才的用户也把自己绘画作品一幅幅晒上来...

这也是lifestyle

一半生活，一半秀场。有生活，是内容都是基于他们的生活场景来的，有秀，是因为UGC的创造力在炸裂。赵本山能在电视上演的，许多用户也能在Gif快手上演，因为快手提供了符合他们思维方式、消费方式的工具。

几秒钟的视频，支持滤镜和背景音乐，还有像banner一样的劣质文字工具......伊光旭大大说，“短视频这种方式非常适合没有原创能力的人记录当下的生活片断，内容编码、消费的成本都是大幅降低了，对文字而言，笑话总是一个逻辑笑话，需要理解，还要还原场景，十分烧脑；图片虽然参与度很高，但信息量有限。”

也许你觉得快手的用户在恶搞，在山寨，其实不然，这跟你在豆瓣上写段影评，在nice上打几个标签并无本质区别，都是lifestyle，是自我实现的过程。用伊光旭大大的话说，“所谓的山寨，其实是我们这群傻B定义的山寨。我们觉得好笑，不过是因为自带优越感。”

山寨流量卖山寨货

据我了解到的情况，该产品已是日活千万（美拍公开的数据为约1400万左右），约摸小半个陌陌的样子，也是一个小生态了。社交网络必有大V，快手也不例外。我查看了许多人的profile，这些大V十有八九都有着另一个身份，如刷粉的小妹告诉我的那样，每天不少微商会找她，扒几个大V的主页，一般挂着淘宝店名称，微信号等。

相比花大价线购买淘宝的广告，不如在这里乐呵呵培养自己的粉丝。不少用户做法非常聪明，就是集中发布某一垂直类别的内容，比如有个卖3C产品的家伙只发LOL游戏方面的内容，有的卖画画工具的就发布自己的美术作品，当然也有妹纸讲个萌萌的段子卖卖面膜...每遇发一条广告“作品”，他们会糊上“选择观看”几个鲜红的大字...

我们暂且可以把这里理解为一个山寨流量卖山寨货的地方，人们为了更好得生存不免会刷刷粉，伊光旭大大说，“所有的生态早期都很low B的，都有数据做假。这跟人在社会上立足一样，买光鲜的衣服，或者做个脸，做个胸都是刷粉行为。”

下一个老根儿传媒？

最让我觉得有趣的是，有一系列以小炮传媒打头的ID，仔细数了数，从总裁到员工七八口子全在快手上，专拍一些类似赵本山那样的小品段子，主要是为了为公司商演等各种业务做宣传。

网红是一种职业，结果是获取尽可能多得流量，卖更多货，接更多活儿，但如何玩更大？——这恍然让我觉得Gif快手有潜力养成下一个老根儿传媒公司。

片场场景如下：

这跟微博段子手们在“广告转发”之外开创的新商业模式有得一拼，就是打入整个泛娱乐的TMT产业，比如同道大叔筹备有关星座的十二本图书以及网络剧；旗下App“陪我”更是他现在的主页...

无论阳春白雪，还是下里巴人，个人认为，下一代社交网络都应该建立在UGC创意炸裂基础之上，应该成为蕴育娱乐公司的温床或者成为娱乐公司本身。Snapchat能够让众多媒体按照自己的格式为自己的用户生产匹配度更高的内容其实是一个道理，我想刚刚上线的Fork同样具务成为下一代娱乐公司的潜力。

不管是谁在做，下一代的娱乐公司在诞生之始一定都与某个社交网络有着千丝万缕的联系。

题图：来自微博