产业规模973亿韩元，详解韩国电竞产业

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者 托尼，36氪经授权发布。

2017年，韩国电竞产业规模达到973亿韩元，占据全球市场的13.1%，排名第三。

排在它前面的，分别是美国和中国。

但近年来韩国战队在各大赛事表现并不理想，也引来很多质疑。韩国国内对此也十分关注，加大了对电竞产业的投资，网吧产业的发展也进一步推动了电竞专业化。

据韩国国税厅2019年2月末数据显示，韩国网吧数量为10464家，其中京畿道以2402家排在第一位，首尔以1702家排在第二位。在首尔，每隔600米就能看到一个网吧。

网吧经常举行各类业余电竞比赛，为游戏用户提供了发现自我的竞技平台。网吧文化是韩国电竞发展的重要基础。

规模973亿韩元的韩国电竞产业

8月20日，暴雪娱乐董事Allen Brack在首尔接受采访时说：“电子竞技是正在成长的产业，今后也会面临更多机遇。”

作为职业电竞的领跑者，2017年韩国电竞行业的规模已经达到973亿韩元，占全球市场的13.1%。其中电竞直播与节目放送的销售额占比67%，达到658亿韩元，是行业投资关注的重点。电竞俱乐部与赛事奖金收入274.9亿韩元，占全行业总销售的28.3%。

2018年韩国国内举办游戏赛事多达86次，比赛奖励金额将近70亿韩元，累积入场人数18.7万人。

86次赛事中包括83次单项比赛以及3次综合赛事。这3次综合赛事分别是KeG总统杯、KeSPA杯 以及“全国残疾学生e-festival”。《英雄联盟》《星际争霸2》《守望先锋》是举办次数最多的三项赛事。

KeSPA杯由韩国体育协会和游戏公司Nexon主办，OGN主管，比赛项目有3项，分别是《英雄联盟》《皇室战争》和《跑跑卡丁车》，总奖金1.32亿韩元。

2018年韩国体育协会选定通过的电竞项目有13项，在原来的基础上新增了《皇室战争》《炉石传说》《实况足球2018》和《Audition》，题材类型多样。

《Audition》是由之前的《劲舞团》原班人马打造的大型休闲舞蹈类网游。

诸多电竞赛事为韩国职业玩家提供了发展平台。2018年韩国职业玩家平均年薪1.7亿韩元，约合人民币100万。

多数玩家年收入在2-5千万韩元，约是人民币12-30万元。

韩国目前有10个职业游戏联盟，都是由SK电讯(SK Telecom)和三星(Samsung)等大公司赞助的。

2018年韩国职业电竞选手总计421名，包括LCK（英雄联盟韩国职业联赛）旗下11大战队的82名选手，LCK二级联赛（LOL Challengers Korea）8队（58名），“Overwatch Contenders League”12队（92名），“PUBG PKL” 32队（148名），以及LCK运营的其他项目。

韩国职业玩家也活跃在海外战队中，截止2018年6月，共有152名职业选手进军海外。

诸多的赛事与全名参与的电竞文化也带动了电竞直播与节目放送产业的发展，并且成为了电竞产业销售额的主要来源。

OGN，SPOTV Games是两个专门提供电竞相关内容的电视频道，2017年这两个频道的总销售额达到452.8亿韩元，约占整个电竞直播放送行业的70%。

有线电视的地位正在被网络媒体取代，Twitch TV、Afreeca TV等移动媒体一共拥有50名职业游戏主播，330万粉丝关注。这也是许多业余电竞选手所选择的视屏平台。此外，YouTube也是电竞博主活跃的平台。

网络媒体的兴起使得对专业导演的需求也在增加。每当出现新的游戏项目时，很少有专业导演能够表现和理解这些项目，再加上全球电子竞技媒体爆增，对这类人才的需求会进一步增加。

10464家网吧，为电竞而生的网吧产业

电竞的发展对设备与环境要求较高，而韩国普及性的网吧产业正好提供了这样的专业环境。

据韩国国税厅2019年2月末数据显示，韩国网吧数量为10464家，其中京畿道以2402家排在第一位，首尔以1702家排在第二位。

这意味着，在各地区的所有店铺以同样的间隔布置时，在首尔约600米，在京畿道每2公里就能看到一个网吧。而且网吧经常举行各类业余电竞比赛，为游戏用户提供了发现自我的竞技平台。

网吧文化是韩国电竞发展的重要基础。暴雪总裁Allen Brack在韩期间也专门去体验了一下韩国的网吧文化。

1998年上市的《星际争霸》在韩国获得了超高人气，再加上互联网的发展，对韩国的游戏文化产生了很大的影响。

据韩国信息通讯部的调查数据显示，1999年至2000年间，韩国游戏人口从183万人大幅增至407万人，在短短一年时间里增加了2倍。

韩国游戏人口（左图第三列，单位万名）和网吧数量

随着玩游戏的人越来越多，网吧数量也随之暴增。1998年1月全国网吧数量只有100家，而《星际争霸》上市后的10月和12月，网吧数量分别增至3000家和15150家。并且，随着职业选手林耀焕这一电竞明星的登场，《星际争霸》迎来了鼎盛期，全国网吧数量到2001年达到了约23000家。

由于网吧数量的增加，韩国很早就具备了电子竞技活性化的环境。网吧产业成为电子竞技人才的摇篮。

另外，为玩家提供游戏直播设备，承担各类赛事举办与转播的新型网吧也在增加，最具代表的就是WDGPC。这家不仅提供玩家娱乐使用的设备和饮料食物等附加服务，还特别准备了比赛专用的电竞房间以及游戏解说录制摄影棚和控制室。既是休闲娱乐的场所，又是可以举办电竞比赛与节目直播和转播的地方。

网吧产业也拥有了多样的发展形式，也是年轻人创业的最佳选择之一。

KeSPA（韩国电竞协会）旗下的e-SportsPC Club是专注网吧电竞的组织。这个组织挑选设备和运营经验比较突出的网吧来开展专业的电竞比赛等活动，缩短业余与职业之间的隔阂，将网吧平台推向更专业化的游戏竞技场。

电竞爱好者可以在官网注册，成为俱乐部的一员，参加俱乐部所举办的各项赛事。e-Sports PC Club也在致力于建立更多专业的电子竞技场，培养业余选手的同时，也为职业选手提供训练场地。

年销千亿韩元的游戏直播平台

从电竞产业的价值链来看，观众付费与直播平台收益是最根本的利益来源。

游戏开发商和品牌企业通过电竞比赛来宣传自己的品牌，推动消费者购买自己的游戏、软件、硬件等产品。职业电竞选手与联盟通过电竞比赛所获得的收益只是一部分，他们从直播平台可以直接获取更多收益和关注度。直播行业从最初的集体亏本到现在已经是人们生活中不可或缺的一部分。

电竞产业价值链

2017年电竞直播与节目放送产业销售额658亿韩元，占比67%，如今伴随着各平台销售额的成长，它的销售额早就超过了这个数额。Twitch TV和Afreeca TV是国内最主要的游戏直播平台。

Afreeca TV是一个综合直播平台，游戏直播只是其业务的一部分。2018年Afreeca TV各项业务总销售额1266亿韩元。

Afreeca TV今年第二季度的销售额和营业利润分别为416亿韩元和96亿韩元，当期纯利润101亿韩元，比前一年同期增加了119%，其中广告收益达到62亿韩元。AfreecaTV月均用户数量660万，仅第二季度在观看直播时购买星星气球等道具的人数就达到23.8万多人，比去年增加了3%，人均结算金额(ARPPU)为13万韩元，约合人民币767元。甚至出现了YouTube流量向Afreeca TV迁移的现象。

Afreeca TV为用户提供了直播平台与功能，很多主播在该平台直播，视屏处理后再分享到YouTube。

Afreeca TV的企业愿景是全球平台，为了实现这一愿景进行了各种尝试。据韩媒22消息称，Afreeca TV将开展自己的线下产业网吧Open Studio。也就是建立可以进行直播和电竞的综合型网吧，搭建摄影棚与播音室，将提供更多维的服务，打造出不受时间和空间限制的媒体平台。

Twitch TV拥有很多职业选手主播，SKT战队的李相赫（ID：Faker）等明星选手与该平台签约。Twitch由Justin Kan和EmmettShear2011年6月在旧金山联合创立，是Justin.tv旗下专注于游戏相关内容的独立运营站点，2014年被亚马逊收购。

2018年，Twitch TV上的韩语直播频道总计8.5万个，实时活跃频道3000个，实时用户数量7.7万。

除了电竞直播，韩国电竞也探索电竞周边的商业模式。去年年底文体部投资5000亿韩元培养内容产业，游戏学院建设与电竞旅游观光商品产业也包含其中。

文体部就电子竞技旅游资源问题表示，将通过建立电竞专用赛场、开发电竞周边产品与体验设备来吸引外国游客，并以此来推进地区旅游。

而拥有世界级的电竞明星是吸引游客和粉丝的基础，如何解决电竞人才培训培养也是韩国电竞所面临的问题之一。