老板因疫情损失超2000亿，LV中国逆势全线提价，网友：这是“抢钱”

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），编辑：卢祥勇 杜波 杜恒峰，36氪经授权发布。

疫情席卷全球，直击奢侈品版图的心脏。其中，拥有LV、迪奥、芬迪、轩尼诗白兰地等品牌的全球最大奢侈品集团LVMH最受关注。

去年3月，《福布斯》发布2019年全球富豪榜时，LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔诺）还排名第四，位于贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后。2020年1月19日，《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示，阿尔诺的资产达到了1165亿美元，取代贝索斯，成功登顶全球新首富。

图片来源：每经记者 张韵 摄

但疫情重创了LVMH集团。据彭博报道，根据彭博亿万富豪指数显示，今年LVMH股价下跌19%，阿尔诺（Bernard Arnault）净资产缩水超300亿美元（超2000亿人民币），比世界上任何其他人损失的钱都要多。截至5月6日，他损失的钱和亚马逊创始人贝索斯今年赚的差不多。

LV老板疫情期损失超300亿美元

在2月初举行的财报会议上，阿诺特表示：“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两三个月内得到控制，问题则不大，但如果事情持续更长，那又是另一回事了。”

显然，疫情在全球的蔓延，令LVMH集团始料未及。3月27日，LVMH集团在发布董事会管理报告时，谈及了新冠疫情对集团业绩的影响：相较于2019年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。在2019财年第一季度，LVMH集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算，2020财年第一季度销售额应该为100亿到113亿欧元之间，比2019年同期减少了12亿~25亿欧元（合计人民币约94亿~196亿元）。

彭博5月7日称，彭博社亿万富翁指数的数据显示，LVMH今年的股价下跌了19%，阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元，比世界上其他任何人损失的钱都要多。

报道称，由于疫情，LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月，这是阿尔诺最赚钱的部门，已损失数十亿美元；全世界的音乐会和聚会停办，夜总会和餐厅停业，LVMH旗下的香槟酒销量减少；而当人们戴着口罩的时候，喷香水也不是那么必要了。

收入大降的并非LVMH一家，旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的开云集团，亦受到新冠肺炎的猛烈冲击。

图片来源：每经记者 张晓庆 摄

2020年第一季度业绩显示，截至3月31日的三个内，开云集团收入同比下降15.4%至32亿欧元，其中最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。对于接下来的市场前景，开云集团并不太乐观，该集团表示，将考虑大幅削减成本，推迟新系列的上市。

美国百年老店已申请破产

LVMH业绩目前还只是受到新冠疫情的冲击，而美国百年奢侈品老店尼曼·马库斯集团(Neiman Marcus)已申请破产。

这家总部设在达拉斯的零售商计划将公司的控制权让与债权人，以换取免除40亿美元（1美元约合7.07元人民币）的债务。该公司目前债务总计约为50亿美元。路透社此前报道，该公司准备在数天内申请破产。

尼曼·马库斯集团始创于1907年，马库斯家族和尼曼家族当年在达拉斯开设了第一家门店，该零售企业此后将业务遍及全美。对于向往名贵手包和服装等产品的名人和富豪顾客来说，它已成为追求时尚的标志。

据法院记录显示，除贷款方外，该公司对香奈儿、古驰和圣罗兰公司等多个卖家也欠有债务。

这家有着近113年历史的公司已于3月份暂时解雇了大量员工，还暂时关闭了全部43家尼曼品牌店、在纽约伯格多夫-古德曼百货公司的两个专区以及20多家百货清仓店。

这场疾病大流行导致被迫暂时关店的零售商们在资金方面普遍受损。克鲁服装集团已于4日申请破产保护。路透社此前报道，杰西潘尼公司正在考虑申请破产保护，以此调整其不可持续的财务状况。诺德斯特龙百货公司最近开始抵押部分房地产进行借贷。

LV等奢侈品大牌现涨价潮

据北京商报报道，近日LV又涨价了。

5月5日，不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价。“今年3月4日的时候已经涨过一次价了！刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价！一脸懵，疫情期间LV捐的款，全部要从消费者这捞回来？”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图，证实消息来源可靠，提醒大家及早入手。

LV中国客服人员表示，此次涨价范围不仅限于手袋，涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区，客服称“不能确定”。对于涨价原因，客服也表示“不清楚”，并称“品牌有时会根据税率涨价”。

图片来源：北京商报

此次是LV自今年3月以来第二次涨价，前后间隔不过两个月。对于如此频密的涨价行为，有网友用“丧心病狂”来形容，感觉如同“抢钱”。

继5月5日LV涨价之后，5月7日，另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示，目前还没有得到具体消息，但是应该会调价。就涨价幅度，该销售人员表示由于没有收到通知，具体涨多少他们并不清楚。

定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。但今年由于疫情的出现，奢侈品行情不断下行，包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力，业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时候，LV逆势接连涨价反而会将部分消费者推得更远，这波操作着实让人看不懂。

在奢侈品专家、要客集团CEO、要客研究院院长周婷看来，在疫情尚未结束的当下，LV如此频繁地涨价并非“正常选择”。LV如此不按常理出牌，周婷认为，这是想要保持品牌价值，促进销售的直接表现，涨价驱动与品牌一季度业绩下滑严重，想借涨价提升业绩分不开。