新浪微博欲去秒拍化：面临被围剿境地，担心失去短视频阵地

编者按：本文来自财经杂志，记者：陈潇潇，编辑：谢丽容；36氪经授权发布。

10月30日，papi酱新浪微博上的短视频LOGO已经由“秒拍”变成了“酷燃”。酷燃背后是一家新浪微博新近全资收购的视频公司，拥有视频制作牌照。

秒拍是一直是新浪微博短视频的唯一出口。微博也是秒拍的主要渠道，秒拍将近90%的流量来自新浪微博。此外，从2013年起，微博一直是秒拍母公司一下科技的领投方。 

新浪微博相关人士对《财经》回应道，酷燃业务刚开始测试，将为用户提供优质短视频节目服务，是一个集生产、传播、消费一体化的平台。

另有接近新浪微博的行业人士告诉《财经》记者，新浪微博上的MCN（捆绑在微博上的短视频制作机构）将陆续弃用秒拍转用酷燃。 

酷燃上线当日，秒拍公关向《财经》表示，并没有接到任何通知。

如果酷燃逐步替代秒拍，秒拍将面临巨大危机。今年初，秒拍、小咖秀、一直播母公司一下科技已经敲定上市承销商，或将于年内上市。一下科技在2016年11月已经完成5亿美元E轮融资，公司估值在30-50亿美金之间。

有短视频行业资深业内人士向《财经》记者表示，压力之下，微博与秒拍的利润分成也可能发生变化。 

微博去秒拍化的背后，是巨大竞争压力之下，全面启动防御战。

今年第二季度数据显示，快手及今日头条旗下西瓜视频的用户渗透率已跃升至第二、第三，分别为51%及46.5%，即将赶超因捆绑微博而起家的秒拍（59.3%），相差仅为10%左右。

华映资本高级投资经理刘天杰向《财经》记者预测，明年短视频市场将迎来大变，被微博养大的那些短视频内容商，要么面临对手挖角，要么悉数被巨头以股权方式绑定。

以网红Papi酱的papitube为代表的MCN机构，坐拥粉丝千万，导流惊人，自然成了抢手货。今年5月，今日头条旗下火山小视频以2000万人民币，从快手处挖走了MC天佑。 

今年9月，今日头条停止微博账号服务不久，刘天杰手中的几个MCN就成了香饽饽。每隔一段时间就接到收购邀请，但他并不着急，准备继续观望。争夺这些MCN的，不仅有今日头条，还有腾讯，后者甚至没有砍价。 

新手和巨头想从微博手里抢走的，不仅是广告主和流量，还有昔日内容分发平台的翘楚地位。 

这种局面迫使微博开始加强对短视频内容的控制力度。

变现加速

平台们之所以趋之若鹜，挤压对手，是因为看到了短视频的变现效率。

微博曾靠短视频业务完成了营收的飞速增长。财报显示，2017年一季度，视频贡献了广告收入的18%，三个月内激增了8%。

2013年秒拍上线之前，微博并不看重这块广告收入，都交由外包营销平台微博易进行，不计入营收。那时，网红仅仅在页面进行图文展示，形式标准化，不受广告主青睐。

近两年，短视频用户规模翻番，马太效应明显，迅速成为了广告主们乐于投放的对象。艾瑞Q3报告显示，在所有互联网用户类别中，短视频增速最快，达到了94.1%，是在线音乐的55倍。 

尽管变现模式跟图文时期比，没有变化，但体量却扩大不少。有业内人士表示，过去1000万粉的大号，接一条图文广告，最多10万。现在做短视频，哪怕粉丝只有500万，广告费也高达30万左右。

看到了这个趋势，微博2013年入股一下科技，由旗下的秒拍代理自身平台的所有短视频，并与对方进行广告分成。同时大力扶持包括Papi在内的微博短视频博主，最先入主了这块阵地。

其他人也看到了金矿。从去年起，今日头条开始猛砸视频项目，拿出10亿补贴短视频内容创作者，今年2月宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。这些新视频项目能为头条带来用户，弥补其短板，目的则是未来在社交领域对标微博。

《财经》记者获悉，腾讯正在酝酿新的视频平台，已经展开了疯狂收购。对某些MCN甚至开出了股权合作的价码，相比与微博的业务合作，条件更加诱人。

秒拍或受影响

微博收购酷燃，对短视频内容加紧控制，最受影响的将是秒拍及其母公司一下科技。

酷燃页面类似youtube，现已上线papi酱等MCN的栏目。一位微博内部人士对《财经》表示，“可以类比今日头条，它有西瓜、火山和抖音。微博投资收购酷燃，投资一下科技的逻辑差不多，都是针对不同用户提供更加丰富的产品。” 

这至少意味着秒拍不再是微博视频的唯一出口。

一下科技成立于2011年，一直为微博独家提供移动端视频服务技术。除了短视频外，微博也一直采用其直播技术。凭借短视频风口，2016年底，一下科技估值 30亿美金，光大银行、红点创投都是投资方。 

尽管微博从2013年就开始投资一下科技，但并不是大股东。随着后者的不断成长，微博的控制力一直在稀释。 

从去年起，微博已有意打造自己的视频团队。微博内部的一位工程师对《财经》表示，现在微博基本使用的是自己的直播技术。 

有接近秒拍的人士表示，秒拍其实也不太想依赖微博，也希望在自己的平台上起量。但微博视频流量被其他产品分走后，市场能够给到秒拍的剩余空间并不大。

有人认为，视频的内核技术已没有门槛，行业内的公司差距不大。至多在“针对不同网络环境”等细节上能有优劣之分。这也是快手、今日头条等后起之秀，能乘胜追击的直接原因。