BJD娃娃的模拟人生

编者按：本文来自微信公众号“吴怼怼”（ID：esnql520），作者 吴怼怼，36氪经授权发布。

BJD娃娃，全称「ball joint doll」，又称球关节娃娃，指的是关节处由球形接头连接起来的、可活动的娃娃。

拥有BJD娃娃的玩家，往往自称「娃妈」或「娃娘」。

她们会为娃娃做衣服，更换眼球、头发、手脚，甚至会寻找专业的妆师为娃娃定做妆容。当然，耐心的娃妈也会为娃娃配置等比例的小床，精致的布艺沙发，甚至是一排小巧的衣架。

天气晴朗的时候，娃妈们会带着娃娃去户外拍摄「私养照」，或者和同好们在线下来一次娃聚。

无论是在聚会还是外出，更或者是买到了一件新的娃衣，娃妈们都会熟练运用微距摄影技术，记录下娃娃的每个姿态，最终在社交媒体上「骄傲」地Po出来。

从某种程度上来看，娃妈们对待BJD娃娃，远比所有曾经迷恋芭比的小女孩要更认真。或者说，在娃妈们看来，这种拟人的树胶玩偶，在某些时刻，达到了她们理想中的完美。

在BJD江湖，模拟人生时刻上演。

 01 「亚文化里更小众」

「养一个BJD娃娃真的值得吗？」知乎上有人提问。

29个回答里，只有一个匿名用户旗帜鲜明地表示不值得，其余28个回答，皆是围绕「萝卜青菜各有所爱」这个中心思想而进行的不同表述。

最近几年，这种起源于欧洲，兴盛于日本的人偶娃娃，因为可塑性高，在年轻一代中颇受欢迎。

一只普通的68厘米高的3分BJD娃娃，不含妆面，价格可达2500元。如果包含妆面、官服、眼珠，售价则可以达到3800元。

这种价格的BJD娃娃在娃圈尚且只是入门款。韩国产的BJD娃娃相对平民，价格鲜少过万，而日本知名娃社Volks所生产的BJD娃娃，价格则一律3000起到几万不等。

但这只是购买一只BJD娃娃的价格，学生党咬咬牙也可以买下来一个大众款，真正难的是，如何养？

在一个1800人的BJD娃娃交易群里，每分钟都有人发送交易信息，她们有的出售娃衣，有的仅仅是卖一对眼珠。求购信息也很频繁，娃妈们会蹲守性价比高的娃衣、配饰，或者是绝版的娃娃。

有这样一个调侃流传在娃圈：别问我在干嘛，我不是在准备二转家里的BJD，就是准备买二转的BJD。

在娃圈，以物易物式的二手交易非常频繁。原因无他，养娃所费巨靡，如果你没有一双灵巧的双手，那么大概率要靠氪金才能养的好娃。

「就算是氪金，你也未必蹲守得到靠谱的妆师。」

一个因为蹲不到心水的妆师而萌生退圈想法的BJD玩家小鹿这样抱怨。

到今年7月，小鹿入娃坑就满一年了。她自述养了5个娃娃，最贵的是一个来自龙魂人形社的3分娃。

在她拍摄的「私养照」里，这只来自龙魂人形社的娃娃，有时穿着银灰条纹的西服，有时穿着灯芯绒的大衣。而每一条微博里，娃娃头发的颜色、长短也常常不同，有时是浅栗色的短发，有时是银灰色的长发。

如果你足够细心，还可以发现每组照片中连娃娃瞳孔的颜色都不尽相同。

湛蓝色、橘金色、茶褐色，娃娃眼睛的颜色其实搭配着发色而改变。

路人不知道的是，在BJD娃娃身上，从衣服、眼球、手指的造型，到嘴唇腮红都是可以改变的。

相比起娃衣和配件，在漫漫养娃路上，更让小鹿头疼的是娃娃的妆容。

BJD娃娃多为树脂材料，很容易吃色。阳光直晒、高温、重色衣物，或者是湿了水，都会加速树脂老化、泛黄。

如果妆画坏了，导致妆容吃色就更惨了。

BJD娃娃一般半年到一年就要换一次妆，如果化妆品长久不卸，就会渗入到树脂里，对娃娃造成永久损害。而一旦吃色严重或是发黄，就意味着这个娃娃「养死了」。

小鹿坦承，在娃圈，虽然妆师很多，但优秀的妆师可遇不可求。倒不是说普通妆师画的有多不好，只是娃妈们总想给自己的娃娃找到最合心意的妆师。

「手艺高超的妆师很难投中，抽选又容易坠机。」

不同于手办、盲盒等渐成产业化的运作模式，在BJD娃圈，妆师们往往是个人排单接活，连成型的工作室都很少见。

在小鹿看来，BJD娃圈的状态可能是「亚文化里更小众。」

但不可否认的是，正是由于这种玩家间流动性极高的小众才能令BJD娃娃自成圈层。

 02 灵魂党娃妈们

虽然在普通人看来，BJD娃娃与芭比娃娃或者是人形手办似乎也没什么不同，但灵魂党娃妈们不这样觉得。

在娃圈，制作BJD娃娃的手工艺人被叫做人形师，而他们制作的玩偶，在购买者看来，不仅仅是孩子的玩具，更是「灵魂的载体」。

因此，在娃圈，娃妈们很少说「购买」，往往冠之以「接」。平日里把玩娃娃，是「养」。退圈的时候，出二手，随之赠送的配饰、配件被叫做「嫁妆」。如果订购了娃娃，但娃娃又还在工期制作中，娃妈则会自称是在「孕期」。

一个合格的娃妈出门的时候，会带上面罩、棉垫以及外出包。面罩用来保护娃娃的妆面、睫毛，棉垫一般是浅色的棉包，用来配合外出包，起缓冲作用。

除此以外，还有诸多日常的保养贴士。比如，假发不能用70度以上的热水清洗，要阴干；触碰娃娃时要双手洁净，不能碰到妆面，还要适当使用消光剂来预防吃色和关节磨损。

楠楠是一个拥有8只BJD娃娃的工作党，在她看来，投入地养BJD娃娃并不是一件简单的事情。

「从购买到把玩处处都是坑。」

入坑之初，楠楠曾不小心买到一只D娃。所谓D娃，指的是盗版娃，非娃社官方出品。与D娃相对的是Z娃，指的是娃社官方设计研发的娃娃。 

因为是雕塑专业出身，楠楠在养娃上并不依赖妆师，她购买了一整套工具，刷子、丙烯颜料、稀释液、消光剂、喷笔、光油等，开始亲自改妆练手。

纵然有绘画的底子在，楠楠还是不敢直接在BJD娃娃上改妆。她在淘宝上买回几个练妆头，对着视频一点一点练手，练的很熟悉了之后，才敢给新买的娃娃改妆，但令她没想到的是，第一次晒出「私养照」就惨遭滑铁卢。

那只盗版D娃花了她将近三分之一的工资，她给娃娃做衣服，对着视频学习妆面，却在晒出了私养照后，被人指出这是一只盗版娃娃，并因此而遭到围攻。

在BJD娃圈，山正之争的严苛程度超出普通人的想象。几乎每一个BJD娃娃交流群都会在群公告上打出「不接受D娘或DZ混养」。

这一部分是小众圈子里的惯性使然，而另一部分则与BJD娃圈独特的生态有关。

BJD娃娃的价格是公认的高昂，同时又极其依赖妆师，玩家间实物交流、求购是常态，在这种环境下，娃娘们入坑在山正上翻车再轻易不过了。

混圈一段时间后，楠楠渐渐明白BJD娃圈的种种知识，分得清什么是普肌，什么是日烧，也学会分辨该去哪里找老字号的娃社代理商。

而那个让她翻车的D娃，则永久地黑箱了。

03 极度逼真的另一面：「你是在养小鬼吗？」

不论是入坑不久的萌新，还是资历深厚的娃娘，听到这句话几乎都要翻个白眼。

但现实是，无论是在互联网还是在真实世界中，都有不少娃娘遭受过这样的诘问。

在知乎上，有一个BJD玩家曾一本正经地提问：我如何跟别人解释BJD不是养小鬼？

回答里也有用户一本正经地给出了解决方案：「如果是不太亲近的同学什么的尽量不让他们看到、接触到你的娃娃就好了，我个人觉得没必要解释什么，有些东西信则有不信则无，可能对于真的信的人来讲会越看越觉得恐怖。」

这则回答从字面上来看十分通情合理，但一细思反而极恐了。

得益于恐怖电影中由来已久的洋娃娃恐吓，很多人在面对人形娃娃时，会天然地不自在，这种不自在叫做「人偶恐惧症」，又称恐怖谷效应。

BJD娃娃造型极度拟人，肤色、瞳孔都异常精致，而玩家们又比较喜欢用拟人化的社会关系来称呼娃娃。

而有些特体的BJD娃娃，审美风格较为有视觉冲击力，一眼望去，情绪张力极大。

种种原因组合，使得整个BJD圈子，在不明真相的路人看来，颇有几分神神叨叨的气质。

近年来，社交网络越加发达，入坑娃圈的玩家也越来越多。但不可否认的是，小众圈层的话语体系并不会轻易地被普罗大众接受并理解。

反之，玩家投入的感情越逼真，在路人看来这就越畸形。

04 难以批量复制的新商业体

商业化，是每一种小众文化不得不直面的现实拷问。BJD娃娃也不例外。

因为制作工艺的特殊性，BJD娃娃的生产鲜少采用流水线模式，大多依靠人形师的精心雕琢。对于爱好者们来说，这种慢工出细活的模式，往往意味着想要得到一只心仪的娃娃，必须得有极快的手速，以及堪称欧皇的运气。

老牌如V社，因为历久弥长不愁销量，始终保持着佛系的售卖方式，要么在指定的时间里购买，要么则抽签购买。

而国牌的BJD娃社，成立时间最长的也不过十五年，在产业链上的打磨还有很长的路要走。毕竟，消费者再喜欢一款BJD娃娃，也不一定等得了近半年的工期，

不过，近两年，国产BJD颇受资本眷顾。由人形师黄山创立的御座文化在2018年曾拿下三千万投资，与动画IP《魔道祖师》联名推出BJD娃娃销量很是破圈。

除了来自产业层面的压力，BJD的商业化还有一个很难跨越的硬性门槛：玩家素质。

娃圈里有一个公认的事实，养的娃越多，娃娘跑路的概率就越大。而且，如果这个娃娘不能进阶为妆师，那这个可能则更大了。

进阶为妆师，或是学会做娃衣，是保证一个普通玩家能够长久留在娃圈的硬通货。

对于娃娘们来说，下单配件和配饰，在很大程度上要靠拼手速和拼人品，眼睛盯着屏幕，肾上腺素为漂亮的娃衣飙升，冲动型消费也就随之而来。

圈内历久弥深的玩家不是富婆，就是妆师，单线作战的手残党们新鲜感一过便是永久退坑。

虽然核心玩家的粘性很高，但BJD娃娃比起潮玩、盲盒等可量产的亚文化商品来说，始终距离出圈还差那么点意思。