动画用户愿意为哪些内容付费？我们分析了B站硬币榜

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者：MuYi，36氪经授权发布。

中国的年轻一代“泡在”互联网里长大，他们从小看日本、美国的动漫作品，对动漫内容有自己的理解和鉴赏能力。

随着国漫崛起，也有越来越多的精品国产动画在国内外上线。国内的动画用户，也在用实际行动表达对国产动画的喜爱。

比如，2018年B站国创区的总播放量达24.5亿，同比2017年的增长达50%。排在国创区第一位的国产动画，贡献了巨大的流量。

那么，哪些国产动画受动画用户喜爱？他们又愿意为哪些国产动画付费呢？

我们统计了2019年1-5月以及2019年6月前三周，B站国创区国产动画硬币热度排行榜Top20的产品。

在这近6个月时间里，6个榜单提供了120个席位，但上榜的产品只有19部。其中，《少年歌行》和《凹凸世界》第三季分别在榜单出现了23次和21次。也就是说，这两部作品不仅出现在每月的硬币热度榜单，且占据了多个榜单席位。

比如，在2019年4月《少年歌行》有4话上榜占了4个席位，而3月份《凹凸世界》第三季则有5话作品榜上有名。

此外，我们还从榜单里看到：

1. 带有“战斗”标签的番剧受用户喜爱。我们统计了这19部作品获得的总硬币数，用总硬币数除以番剧更新的话数，得出了单话作品获得硬币的排名。结果显示，《王者？别闹！》《一人之下第二季》番外篇，以及《凹凸世界 第三季》位列前三，且作品均带有“战斗”标签。

2. B站用户重内容，完结作品会受到用户喜爱。从作品的更新状态看，19部作品中有11部已完结。

3. B站用户愿意为免费观看的作品付费。19部作品中免费观看的作品有11部，限时免费番剧1部，付费作品有7部。

4. B站参投公司的产品，项目以及参与出品的作品受用户喜爱。2018年B站国创发布会公布的24款产品陆续上线，《少年歌行》《萌妻食神》《请吃红小豆吧！第二季》在内的6部作品，跻身热度排名（硬币数）TOP20。

5. “搞笑”“热血"等风格的产品也在受B站用户喜爱。19款产品中，带有“搞笑”标签产品有11部，“热血与战斗”标签有7部。

6. 随着IP市场的发展，IP衍生内容、漫画改编作品受关注。19部作品中，《王者？别闹！》等为游戏衍生作品，《如果历史是一群喵》等是改编作品。这两类作品加起来，一共有有14部。

少年歌行

改编、衍生动画作品深受用户喜爱

上文我们已经提及，有19部作品在过去近半年出现在B站国创区国产动画硬币热度榜单。

这19部作品里，有5部原创作品，剩余的14部为IP衍生内容或改编。其中，出现在硬币榜次数最多的《少年歌行》和《凹凸世界》第三季都为改编作品。相较于原创内容，改编作品会因为原著累积的粉丝而更容易获得用户。

以《少年歌行》为例，这是一部古风题材3D动画，讲述四个拥有离奇身世却又英气潇洒的少年侠客的江湖故事。作为一部小说改动漫作品，小说为动画积累了粉丝，而最近上线的同名手游也为动画带去了更多的新观众。

备注：单位（万）

那么，除了改编和IP衍生作品，上榜的5部原创动画又有什么特点呢？

我们分析了19款产品的单话硬币数。《领风者》的单话硬币数达到了9600，排在第四位，排在第9位的《请吃红小豆豆吧！》第二季的单话硬币数为5300。早在2018年11月，《请吃红小豆吧！》第一季在B站的累计追番人数70.1万人，全网超过5000W的播放量。得益于第一季的成绩，第二季一经播出就受到了B站用户的关注（《“红小豆”要继续叛逆，B站投了这家原创动画公司 》）。

此外，只更新了3话的《绝命响应》则是科幻题材的作品。这是国内首部智能英雄对战题材动画。导演石头熊放弃科幻动画的大世界观和背景，选择从女性科幻英雄为切入点的讲故事方式，赢得了用户的认可和喜爱。（请看《《墓王之王》全网播放量19.47亿，铸梦动画新作《绝命响应》上线》）

用户被这些作品用心、精良制作吸引，被精心策划的剧情感动。

在上述的统计基础之上，我们筛选出19部动画中单话硬币数处于前十名的作品，并对其单话播放数、单话弹幕数等相关情况进行梳理，以期对用户意向加以观察。

具体情况如下表：

综合以上信息，我们发现：

1. “热血”、“战斗”、“搞笑”三种风格标签最为突出，在10部作品中出现的频率在4-5次之间，说明用户对于这些类型的番剧兴趣更浓；

2. 观看形式为免费（包含限时免费）的作品占到九成，说明免费番剧仍是用户的心头所好，同时也是潜在付费用户的培育池；

3. 改编衍生类动画占比达70%，意味着用户对改编衍生类动画具有更显著的兴趣倾向。

搞笑风格最受欢迎，漫改付费意向较高

为了更准确地分析B站用户喜欢哪些类型的产品，愿意为哪些产品付费，我们把这19部产品的标签做了统计。

综合数据情况如下：

19部作品中，《王者？别闹！》《非人哉》等11部均包含着“搞笑”标签，占到总体比例的57.89%。从结果上不难看出，具有“搞笑”风格的番剧最受用户欢迎，也显示出用户群体对于这一风格的兴趣偏好。

而说到“搞笑”，《王者？别闹！》是其中的代表产品之一。这部单集时长在3-4分钟的《王者荣耀》同人动画，走的是轻松搞笑路线，主要讲述游戏角色对战的日常故事。动画保留了游戏角色原型与对白、大玩网络梗。从用户反馈来看，几乎可以说是大型“真香”现场，博得高额硬币也在情理之中。

王者？别闹！

就风格而言，除了“搞笑”，热血与战斗，也是吸引用户的重要类型，包含“热血”“战斗”风格标签的番剧有7部。《一人之下 第二季》《凹凸世界 第三季》《少年歌行》就是热血与战斗大主题之下，深受用户追捧的颇具代表性的作品。

以《一人之下》为例，这是一部讲述异人世界的番剧，故事主人公张楚岚为解开爷爷与自身的秘密，而与异人高手对战。其情节推进过程中，伴随着大量的打斗场面，乃是十足的热血战斗番。而这一热血战斗属性，也是吸引大批观众抛撒硬币的重要原因。

今年4月14日，《一人之下 第二季》番外篇《天师下山》全网播出，B站番剧评论区涌入了大量人头，这样热烈的景象，足见用户们对这部番剧的喜爱。

截图自B站

此外，在19部作品中，具有“漫画改”标签的番剧高达9部，也显示出用户对于内容来源的偏好。

除了《一人之下》以外，《小绿和小蓝》《如果历史是一群喵》《非人哉》等多部作品均改编自漫画，而“小说改”、“游戏改”仅占三席。

目前，“漫画改”与“小说改”在国产动画产品中占据主流。这得益于产品的IP效应，根据几大平台的负责人推测，这一现象难以在近几年得到改变。

一人之下2番外篇

B站在加大对国产动画的投入

去年，B站在财报公告里提及了最新的用户画像数据。其中，月活用户78%的用户年龄在 18—35岁。以90后、00后为主的Z世代，作为普遍具有更高付费意愿和版权意识的互联网原生群体，正成为其主要用户群体。

2018年，B站国创区的总播放量达24.5亿，同比2017年的增长达50%。其中，排在国创区第一位的国产动画，贡献了巨大的流量。

作为B站国产动画的核心消费群体，他们年轻，愿意为高品质的内容付费，也愿意消费基于内容衍生的服饰、手办等周边产品。硬币于他们而言，是活跃在B站的象征，他们愿意将这”打赏“给喜欢的国漫，就表示了对内容的喜欢和认可。同时，也能在一定程度上代表他们的付费意愿。

未来，如何吸引年轻群体、加强付费用户黏性，仍将是国创动画、动画公司以及视频播放平台等参与各方，需要探索的重要议题。

B站选择的，是做好服务，引进优质番剧的同时，也在扶持国内的动画团队和项目，走向更大的舞台。

在过去三年里，B站投资和参与出品了71部国产原创动画，去年12月的国创发布会公布的24部动画，也在陆续上映。投资项目、参与作品出品、投资团队……我们能这一系列的动作里，看到B站对国产动画的扶持和重视。

结果也证明，这一抉择是正确的。

除了国创区的播放数，我们可以看到B站增长的付费数据。2019年第一季度，B站总营收13.7亿元，同比增长58%；月均活跃用户破亿，达1.01亿人，同比增长31%。而付费会员人数增至480万人，同比增长95%。

备注：图表来源于网络

随着年龄的增长，这批年轻用户的付费能力增强，也会成为国内二次元消费市场更主力的人群。

而于动画制作公司而言，当下最核心的，还是回归到内容本身，做精品内容。