内地首家茑屋书店开业，我去现场看了，还不用排队

编者按：本文来自微信公众号“外滩TheBund”（ID:the-Bund），作者 外滩君，36氪经授权发布。

杭州茑屋书店终于开业了。

2019年，它宣布将来中国开店，这个消息让所有人都心潮澎湃。

大家开始各方猜测，这个引领美好生活方式的书店品牌来到中国之后的样子。

贩卖生活方式、超过1400多家分店、日本几乎一半的年轻人都去过、日均人流量破万……它的标签有很多。

满怀着好奇，开业当天，我就第一时间去往现场一探究竟。

在杭州茑屋书店，我逛了整整一天。摸到了绝版的山本耀司秀场专辑、可以穿在身上的南宋盆栽衬衫，还有世界上只出版了1000本的三宅一生限定图册……

这将近两年的期待，比我想象得还要值。

01 两层空间，九大板块，满满全是干货

茑屋书店选址在天目里，它紧邻杭州西溪国家湿地公园。周围没有高大水泥森林的束缚，让人舒适。

唯一不方便的是没有直达地铁，需要转乘公交车。

现在，入场需要通过官方app预约时间段。营业时间是10点至22点。

我是早上10点第一批入场的。因为预约和限流的关系，顾客不多，打扮都很时尚，三两人中间，就有一个背着相机。看来大家都是有备而来。

在入口处等候时，接待的小姐姐友善热情，身穿黑色衬衫连衣裙，画着淡淡的金黄色眼影，随后又和来自总部的工作人员说起流利的日语。

那一瞬间，有种好像身处东京茑屋的氛围。

书店分为地上与地下两层。

地上层由三个单独的玻璃房连接。四周由绿色植物环绕，阳光透过玻璃洒进来，和木质装饰呼应，让人心里暖洋洋的。

三个区域分别是咖啡吧、摄影与时尚专区和艺术专区。

地下层则是一个大型共享型空间。涉及的主题广泛：建筑、文学、人文、设计、工作人生和旅游。

从地面层进入，我没想到，第一间房间竟然是咖啡吧。

一抬头，我就被满墙的书籍装饰吸引了。温和的木质书架和座椅，让人一下子想停下来，点杯饮料发发呆。

有一道饮品名为樱花粉拿铁，听起来春意盎然。

由咖啡吧穿过一小段敞开式走廊，便来到了摄影与时尚专区。

摄影书籍大多来自日本本土摄影师和欧美著名摄影师。除了耳熟能详的荒木经惟、森山大道、杉本博司、川内伦子等，还有许多。

书架另一侧，树立了一块活力十足的牌子——“带着相机上街去”。

这便是茑屋书店延续了一贯的理念：不仅售卖书籍，也售卖相关的生活方式。

我发现了一款极少见的宝丽来风琴机，正想走过去，一个顾客已经熟练地拿起来把玩。要知道，没做过功课的人，连怎么打开镜头都要研究一番。

时尚区包括了Chanel，Dior, Versace等一些知名大牌的影像画册。也贩卖首饰、墨镜、包包等一些特别设计的时尚单品。

再往里走，来到了第三座玻璃房。这里的主题是艺术。

左侧，因为茑屋根据流派做了细致的分类，你可以在书架上轻松找到梵高、莫奈、雷诺阿，也可以立马锁定大卫·霍克尼和草间弥生。

中央区域，茑屋摆放了大量自行出版物，包括三本巨型画册：《富士山》、《古都的情景》和《奈良》，需要戴手套翻阅。

当打开《奈良》第一页时，满眼的樱花树，好像立马把我带到了日本古城。

店员告诉我，这次茑屋来到中国，特地加入了许多中国当代艺术的出版物。

比如黄永砯的一本作品收录集，就是他们找遍仓库才调取过来的，是艺术家最为全面的一本收录。

值得一提的是，有一面大橱窗专门留给了绝版书，或者限量发行产品。

里面有早已停刊的Comme des Garçons发行的艺术杂志《Six》，据说刚开业就被一位顾客抢先买走了全套。

还有绝版的资生堂100款橱窗艺术影集、奈良美智绝版画册、Yohji Yamahoto 93/94秋冬的走秀专辑。

如果你是他们的粉丝，那么，一定会大呼过瘾。

茑屋为大人们提供了丰富的艺术体验之余，在右侧设置了专门的儿童区，主要是绘本和漫画，还有相应的家庭DIY产品区域。

楼下的片区涵盖的内容丰富，包括建筑、文学、人文、设计、工作人生和旅游。

顾客可以坐在建筑区的黑色大沙发上，边喝饮品，边享受阅读时光。

除了安藤忠雄特区外，茑屋还为天目里的设计师Renzo Piano留出了一个大区。

再往里，便是一个小型的展览区域，正在展出名和晃平的当代雕塑作品，布置得像一个迷你画廊。

设计类图书种类涉及很广，不仅有经典的MUJI专区，还有产品设计、平面设计、设计理论等。电影和动画区域也在这里。

旅游区则特地安排了华东专区，有杭州、上海等地的各类图鉴。

对面，是手账爱好者们的天堂——售卖文具和百货用品的专区。

02 穿在身上的南宋盆栽，还有可以挂在家里的伦敦塔桥

逛茑屋书店一天真的不够，因为有好多宝藏，值得慢慢淘。

有几款单品，我想推荐给大家。

摄影和时尚片区，店员姐姐为我推荐了一款相机带，上面有一张贴纸标注了曾获得日本Good Design大奖。

这款相机带的灵感来源是孕妇使用的背婴带，加宽的设计为肩膀减负，同时还有小口袋的设计，方便放置小物件。但是稍微有点贵，要1180元。

国内独立设计师制作的眼镜布，风格采用了大胆的撞色纹样，同样非常适合当成裱画挂在家里当装饰。

除了个性鲜明的的Andy Warhol、Frida，我找到了The Beatles《Yellow Submarine》50周年的纪念款，99元果断剁手。

看看这个墨镜系列，你能想象把达利标志性的胡须戴在眼睛上吗？有点小调皮，又充满艺术气息。

我还发现了一个大惊喜：三宅一生的编年史画册。装在经典的一片布包包中，非常厚实。

而且全球限量发行1000本，这是第537本。

与他并列一起的，是川久保玲的画册和北野武参与编写的山本耀司画册。

艺术区域，我最想推荐给大家的一款商品是来自纽约的HOTSOX袜子，卖150元。

《蒙娜丽莎》、《向日葵》、《呐喊》、《戴珍珠耳环的少女》等等，在简洁穿搭中，配上色彩缤纷的袜子，也许这才是时尚达人的点睛之笔呢。

再移步向前，我被一款别致的塑料盆栽吸引了。原来那是设计师李登廷的当代盆栽艺术装置，一同来到茑屋的，还有《云游》系列服饰。

设计师提炼了南宋杭州西湖植物景观的精髓，制成了新纹样。细看衬衫的纽扣细节，也做得十分讲究。单价1180元。

楼下的设计区域中，有一款质感极为厚实的玻璃杯，共有透明、水蓝、棕黄三种颜色。杯子的曲面上有四串凸起的小圆点排列着，看起来很秀气。

当手拿起杯子的时候，立刻能明白产品简单真挚的用意：这样能更稳地拿住杯子。再一看产品标签：设计师是大名鼎鼎的柳宗理。单价275元。

我自己很喜欢的一款产品是花瓶套。设计师选用了针织材料，摸起来，就和高级针织衫一样细腻柔软，仿佛使用了它，就真的呵护了美丽的花朵。

文具当中，让我记忆深刻的单品是450元的“Glass Studio TooS”制成的玻璃钢笔。

使用了日本稀有的吹玻璃技术，以威尼斯葡萄酒杯的支架作为灵感，有一种充满存在感的手感，让人忍不住想提笔书写。

不仅在产品方面继承茑屋特色，他们也把传统服务带来了中国。

这里的店员和自己负责的片区内容相关。比如在摄影区域的店员，艺术史专业毕业，目前在自学摄影。楼下的店员则是建筑专业毕业。

记得日本某家茑屋书店文学区的店员，还有一个身份是：出版多部作品的文学评论家。

茑屋不仅贩卖商品和生活方式，还将每一个门类的专业人士送达到顾客身边，为顾客提供了精细而专业的建议。

这样打通全方位的购物体验，实属少见。

03 除了书店，这里能逛的还有很多

逛到夜幕降临，灯光悄悄亮起，我才有点舍不得地往书店外走，想顺便看一下整个园区。

茑屋书店坐落的杭州天目里，是Renzo Piano Building Workshop在中国的首个作品。巴黎蓬皮杜艺术中心、日本的关西国际机场、纽约惠特尼美术馆都是他们设计的。

这里的园林，则找到了日本国宝级枯山水大师枡野俊明设计，这是他首次在中国参与的商业项目。

所以，即使就在里面随便走走，也是一种享受。

更毋论这里引入的品牌，也有很高的品质。

江南布衣作为业主，在办公大楼里特地设置了充满艺术氛围的冥想空间，让员工在忙碌之余，有时间放空一下。

goa大象设计，在作为业主的同时也担任整座园区的一体化执行建筑师。它把总部大楼也建在了这里。

加入他们的，还有还有艺术商店“之市”、时尚概念店“B1OCK”等时尚新潮的品牌。

人们闲逛、工作之余，有很多可以小酌的选择：Seesaw精品咖啡店、CINKER PICTURES西餐厅、京都网红咖啡%Arabica等等。

如果逛累了、饱腹了，想要淘一点东西带回家，还有柴米多ChiMiDo在等你探索。

这是一家来自云南的食材店，他们想让当代城市人，暂时忘却高效和精致的紧张情绪，转身投入到宅米油盐的莽撞与欢乐里。

不久后，当代美术馆——之馆、目里空间和目里酒店将开业。天目里将成为汇聚展览、全球话剧、品牌发布、音乐会等一体的集成式空间。

除了散发着浓郁的艺术和时尚气息，天目里也是一个天然的共享式休闲场所。

五十位艺术家与树木合作，制作了五十个互动艺术装置品，散落在宽阔的空间内。

在这里，你可以通过望远镜看树、在音响里听树、在树里照镜子，和对面的人一起爬树……

和小朋友们一起奔跑起来的时候，我都不想回去了。

Renzo Piano设计的空间草图

走在整个园区内，仿佛能感受到设计师独特的语言，通过楼宇、自然和人们，进行着交流。

就像茑屋书店一贯秉承的那样，他们不仅卖书，还卖各种各样的生活方式。

将文学、时尚、艺术、人文打通，全部以生活的形态呈现给人们。

毕竟，艺术是零食，生活是正餐呀。

更多信息：

地址：浙江省杭州市西湖区天目山路398号

营业时间：10:00-22:00 （目前需要通过官方app预约入场）