年迈的赛特，讲述了一个北京城的故事

赛特，曾经的购物朝圣地，再有20天就要关门了。

90年代的老北京都知道这个被称作“赛特儿”的地方，门头上的门匾据说是徐静蕾亲自题的。它曾经与燕莎、蓝港齐名，就像后来的SKP的地位一样，每月吸引着百万奢侈品爱好者们。

它在《我爱我家》电视剧中出过镜，郭敬明的小说中也特意提到它的辉煌时刻，就连“铁榔头”郎平成名之后也要去赛特逛逛。

但时间逐渐填满了通往赛特的路口，昔日的荣光隐匿在了新晋者的阴影之中。

3月10日，通过仅开的北门人口进入赛特内部，没有了人声鼎沸和奢侈品的珠光宝气，整个大厅显得黯淡而压抑，曾经陈列过coach、香奈儿、劳力士、万宝龙等品牌的货柜已经空空荡荡。

另一半大厅仍有灯光亮着，指引着通往地下一层超市的道路。进入超市，顾客不多，生鲜货架空了一半，部分进口商品外包装上的日期显示它们临近保质期的终点——就像老赛特一样，这就是这家高端商城最后的时光。

3月31日18点，最后的超市也将停止运营。之后赛特将进行全面升级改造，赛特集团已经与碧桂园文商旅集团签约合作，赛特将变身成“赛特·碧乐城”，依旧定位高端，但更加“艺术”。

但业内人士并不看好，因为曾经的长安街四大商场（贵友、赛特、百盛、长安）相继关门改造，只有改变用途，成为写字楼的百盛、贵友被认为是成功的。

1  赛特的高光时刻

90年代的北京，没人不知道赛特购物中心。

1992年，北京在4个半月内，建起了6座立交桥和7座过街天桥，二环路至此全线贯通。一切都欣欣向荣。

在东二环的边上，一座 1.2万平方米的购物中心落地建成，它有一个“洋名字”——赛特，但到了北京人嘴里，就成了“赛特儿”。

临近使馆区，赛特从一开始便定位于高端，商品大多为外国进口货和奢侈品。它的势头很快超过了最早的涉外商店友谊商场，并把建国门外一代，拉高成了北京最时尚、最潮流的地方。

开业前三天，超过10万人涌进赛特购物中心（当年北京人口1102万），连门前广场上都挤满了人，有些人过来买东西，有些人只是来“看热闹”。

1992年赛特购物中心开业当天的火爆场面

1992年，中国的社会平均工资为240元，而赛特货柜上摆着各种价格惊人的名牌商品，15.5万的劳力士手表，7900元的万宝龙水笔，标价105万元的台布。

一位新东方的老员工回忆，1993年创业成功的俞敏洪去赛特逛街，自己作为陪同涨了见识。俞敏洪买了一个价格很贵的电饭煲，他自己不好意思空着手“失了面子”，最后咬牙买了一款水彩笔。

在1993年热播的情景喜剧《我爱我家》中，和平为了“金刚砂牌”手纸的有奖销售，一天之内逛遍了 “燕莎蓝岛、赛特长安……”在剧外，剧组给关凌过了最后一个儿童节，宋丹丹特地跑到赛特买了一堆礼物，据说关凌直到现在还留给自己的孩子玩。

在郭敬明的《梦里花落知多少》中也提到过赛特购物中心：“去赛特或燕莎买几千块钱的盘子…”

许多名人也都来过赛特购物，刘蓓、吕丽萍、张咪、郎平……他们一般会在赛特购物中心先‘血拼’一番，然后直接就去旁边的俱乐部健身娱乐。”

英国前首相撒切尔夫人到访赛特

在当年，赛特无论是建筑装修，还是商场配套，都走在国内的前沿。它创造了多个“最”：拥有最多的自动扶梯，员工学历最高，室内电视屏幕最大，进口货物占比最高、最先使用电脑联网收银。

在营销形式上，赛特也走在时代的前沿，它是第一家将情人节、母亲节、父亲节、圣诞节等西方节日概念引入中国的商场。品牌活动邀请的是关之琳、郭富城等炙手可热的一线港星。郭富城出席的那次，引发了万人围观，把整个长安街挤得水泄不通。就连英国前首相撒切尔夫人访华时，也特意到赛特走了走。 

郭富城在赛特出席品牌活动，引发万人围观

1992年赛特开业时，还是我国改革开放的新阶段，赛特的高价格奢侈品销售策略，不仅仅是一个商场的定位问题，更是市场经济会向什么方向发展的问题。赛特商品高昂的价格，一度引发30多家媒体论战，他们在讨论：奢侈品消费到底能不能被接受，意味着什么？

但对于赛特而言，这仅仅是一个小插曲。时代车轮滚滚向前，而赛特自己也成为了很多人生活中的一个小插曲。 

2  赛特老去

从1992年开业，到新一代互联网人群在消费领域崛起之前，赛特都是行业中拔尖的商场。

一位北京90后回忆道，“我下午3点半放学，要到赛特的一家数码产品店玩到晚上6点才回家。赛特的商品很全，掌机、游戏、配套设备都很多，老板支了个摊位，弄了一台特别大的显示器，可以免费去玩。”他当时花了一个月的餐费，买了一部MP3。回到家里，无论父母如何逼问，也不敢如实讲。

但外部市场环境变化加快，中国商业领域的发展步入了高速通道，北京不同商圈之间的激烈竞争出现了。在2001年至2008年，王府井、国贸、西单等核心商圈和燕莎、公主坟、中关村等次级商圈纷纷兴起。2010年以后，SKP、国贸商城、三里屯、侨福芳草地等新购物中心的崛起，又给了赛特致命一击。

在赛特的周边，商圈格局已经完全更新，高端客流被SKP拉走了；时尚潮人被大悦城、世贸天阶、芳草地等几家瓜分，这些新兴商场更“好玩”，创新变化更快，很快占据主动。

与此同时，随着电商的发展，消费者的胃口也变了，对奢侈品朝圣般的心态没有了，高端商场失去了光环，旧时代的营销失灵了。

而在周边商圈崛起和电商飞速发展之时，赛特也陷入了“资本动荡”中。

2007年，赛特购物中心被宝姿国际收购，由此引发了剧烈人事变动，时任总经理池洋以及十几位中高层一同离开赛特，在一月之中甚至换了三任总经理。两年之后，赛特与宝姿旗下的巴黎春天门店一同被打包成春天百货在香港上市。

2013年，随着王府井国际陆续收购了春天百货的股权，赛特也回归到了同城兄弟的手中。人们盼着赛特能够有新的变化，但从销售额看，赛特在2011年达到17.95亿元高峰，之后快速下滑。

但赛特自己已经无能为力，只能在拥抱资本的道路上继续前行。2019年9月，赛特集团和碧桂园文商旅集团正式签订“北京赛特·碧乐城”项目合作协议，未来的赛特将打破百货模式，升级业态，锁定高端商务及青年时尚客群，为商业注入潮文化、轻艺术。整体改造工作将于今年上半年动工，但它已经不是传统意义上的赛特购物中心了。 

3  最后的赛特

3月10日，北京的阳光正好，春天的气息浸润在空气中。赛特购物中心正门牌匾上几个字依旧闪着金光，只有岁月变成了往昔。

赛特只为超市留了一扇北门。在玻璃门上，新张贴的“停止运营公告”以及“会员权益调整及终止公告”为赛特超市画下了终止线——2020年3月31日18点停止运营。

商场里还留着去年那场轰动的大促销的遗迹——大红色的打折广告：“西服、衬衫疯狂出清季，全场100元起”、“皮衣超值990元”。而在二十多年前，这里随便一件衣服都是千元以上的价格，让普通薪资人群望尘莫及。

去年6月，除超市以外的购物中心已经先行闭门。被遗忘在长安街上的赛特迎来了“闭门大挤”，一时间涌入许多老北京人，将空荡荡的卖场挤得人山人海，甚至于一些特卖区不得不限制人流。

有人想在赛特关门前捡漏，有人来到这里打卡留念。彼时，化妆品专柜全部撤离，变成了王府井小商品促销；二层的服饰专区客流也比往日翻了十倍以上，但由于品牌老，款式落伍，即便打了折，价格也不比电商便宜，成交量并不可观。

当促销的热劲过去，赛特重回沉寂。唯一还开着的店铺，做着全场“x99”的促销，但在疫情之中，一天也迎不来几位顾客。

下到负一层，仅有三五个顾客，十几名工作人员，并不大的超市空旷而寂寞。超市的货架上摆放着来自各个国家的进口商品，日化用品、咖啡、零食、调味料大多符合西方人的口味，且价格不菲。

一位带着小孩的女士，几番犹豫之后，最终只给孩子买了一袋相对便宜的零食。

生鲜蔬果、冷冻食品的架子、冰柜，已经空了大半，保质期较短的乳制品货架上，也只有几款耐保存的牛奶、起司、奶酪，翻看起司，生产日期为2019年7月。

超市里，几位售货人员正在做着最后的收尾，有人盘点货物，有人坐在柜台前发呆。他们大多是最近两个月被调到赛特超市的，分别来自skp、东方新天地、王府井。等到超市关门，他们也将回归原本的岗位。

据他们透露，赛特自己的员工已经撤离，每天有一名赛特的值班经理会到超市来，但在那天，经理中午便离开了。

在这里，即便是工作人员，已经没有人知道赛特往日的故事，而他们也没兴趣去了解，每个人都等着最后一刻赶快走完。