最前线 | Instagram在TikTok竞品Reels上线购物功能

当地时间12月10日，Instagram在其短视频产品Reels上正式上线商店功能。从社交到购物，Instagram在向电子商务转型的道路上继续加速狂奔。

作为Instagram对标TikTok的竞争产品，Reels自今年8月在美国正式上线以来便受到大量扶持，先是获得了Facebook重金从TikTok上挖来的优秀创作者，后又被置于Instagram导航栏的中心位置，目前已拥有了包含美妆、护肤及产品使用在内的大量与购物有关的内容。

事实上，早在10月初，Instagram就已经将购物功能扩展到其长视频平台IGTV上，并在Reels上做了相关测试。而随着该功能在Reels正式上线，商店和创作者可以直接在Reels上添加产品标签，标明该产品为付费推广，而用户可以通过点击“查看产品”的按钮，了解更多相关信息或直接购买。

图源：Instagram

本次更新使得Instagram加强了其购物功能，而这显然与风靡一时的TikTok与其所带来的社交电商密不可分。TikTok重新定义了年轻用户与社交媒体的互动方式，并在2020年击败Instagram，成为世界上下载量最大的应用之一。

如今，Instagram全方面向这位“后来者”学习，抓住疫情期间美国人民线上购买的消费方式转变，力图打造从种草到购买的闭环式新社交消费体验。今年7月，“Instagram商店”上线，并开始在全球测试用“商店”图标替换导航栏上心形的“活动”图标。次月，Instagram全面开放“结账”与“直播购物”功能，加大电商支持力度。

值得关注的是，10月底，TikTok与Shopify达成电商合作，增加广告投放与品牌推广，也进一步蚕食了Instagram的市场，促使Instagram加快其电商发展进程。

从今天开始，Reels购物功能将在全球范围内推广。此外，用户还可以在Instagram的其他产品，如Feed、Stories、Live、IGTV上购买商品。