从《大护法》到《魁拔4》…国产动画电影为何都要众筹？

编者按：本文来自每日经济新闻，作者每经影视记者 丁舟洋、每经影视编辑 杜 蔚

电影结束，一行行普通人的名字出现在字幕上，向参与了众筹项目的观众们致谢。《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔3》，都出现了这一幕，这是不约而同地用到了众筹。

近日，动画电影《魁拔4》也发起众筹，并提前完成了100万元的目标金额，截至7月23日筹资超340万元，近4万人参与了众筹。

即便《魁拔4》已提前超过预期3倍多，但300多万元的资金对一部制作精度要求颇高的动画电影而言，可谓杯水车薪，青青树动漫董事长、《魁拔》系列导演王川在接受每经影视（微信ID：meijingy-ingshi）记者专访时坦言，现阶段，众筹对于国产动画电影而言，并非是创造电影投资回报的商业模式，更多的是一种扩大影响、宣传推广的营销手段。

《大圣归来》的众筹收益仍历历在目。当年，金融专业出身的路伟在朋友圈里“振臂一呼”，为《大圣归来》的宣发经费进行众筹。寥寥数语只是说明了这是一部动画片，预计2015年上映。另外，作为出品人的他保底分红。没想到一周之内就引来了朋友圈朋友们的关注，不到5个小时就筹集了500多万元，一周后筹集了780万元。“他们主要是我金融圈、上市公司的朋友和电影圈的伙伴。很多都是十来年的朋友了。”

2015年暑期档《大圣归来》近10亿元的票房，让参与到该片众筹的89个“股东”赚到了钱。但到了2016年暑期档的《大鱼海棠》和2017年暑期档的《大护法》，众筹的情况又发生了变化。从股权融资的金融产品方式，演变为给参与众筹的观众予以动漫周边产品的回报，而不是“本金+分红”的金融衍生品方式。

《魁拔》系列导演王川，亲历三部《魁拔》的创作，无论对于国产动画电影的众筹，还是全行业的发展情况，都很有发言权。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者对王川进行了专访。

每经影视：我们注意到2014年上映的《魁拔3》用到了众筹，《魁拔3》的出品方还吸引到了包括万达电影在内的资方大佬？

王川：是的，但《魁拔3》的众筹是一种金融方式，参与众筹的人本金或利息是要支付的。现在《魁拔4》的众筹用的是消费品的方式，我们给参与众筹者予以电影周边品之类的报酬。

每经影视：为什么回报方式会发生变化？是因为考虑到兑付的风险吗？

王川：我觉得现在使用的“消费品回报”的众筹方式，参与众筹的人可以说是对这部电影有情怀的，是电影的粉丝。粉丝的支持更能让我们感知一种真正的支持，而金融方式的众筹支持，可能混杂着很多投机性，可能参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。

每经影视：《魁拔4》众筹的主要目的，是不是希望先通过粉丝对电影项目的关注，让资方看到这部电影的热度，从而吸引大型影视公司参与投资出品？

王川：我们最主要的目的不是这个，而是想知道有多少粉丝支持《魁拔》。几百万对《魁拔4》的制作成本来说远远不够，《魁拔4》的制作成本在3000万元~4000万元左右。光靠青青树自身的力量也比较难，所以还会有其他投资方介入，我们一起来把这个项目做好。

每经影视：《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔》等国产动画电影都用到了众筹，这是否也反映了国产电影资金还是普遍匮乏的？

王川：的确是这样。要做高质量的动画片，需要的资金量、粉丝支持、消费支撑都很大。现在还没有形成固定的市场循环模式。项目开发中，出现例如众筹这种看上去非常规的做法。资本投资电影的热情明显更高了，但在资方看来，动画电影没有明星效应之类的保障，比真人电影的投资风险更大。

每经影视：为什么说众筹是“非常规”的做法？

王川：我相信迪士尼的动画电影就不会众筹，因为它们有相对稳定的市场循环。这些动画片制作成本、周期都相对固定，市场回收也差不多，整体比较可控。而我们目前正处在走向成熟、走向稳定市场循环的过程中。

中国动漫公司95%不盈利

彩条屋影业总裁易巧：市场将会归于理性和多元化

• 成功的公司利润好 不成功的面临破产

作为彩条屋“出道”的第一部作品，《大鱼海棠》一“出镜”即获得20%的高排片，斩获5.65亿元的不俗票房，但未能复制《大圣归来》9.57亿元的票房奇迹。而今年暑期档，令人颇感意外的是，彩条屋选择了个人风格清奇的《大护法》。

《大护法》的尺度远超许多真人电影，这个看似常见的动画片展开的却是一个满是杀戮、集权、恐惧、爆头的故事。因此，彩条屋自动为《大护法》分级为“PG-13”，建议13岁以上观众观看。作为投资方，为什么彩条屋执着于“棘手”的《大护法》？

彩条屋影业总裁易巧对记者表示，《大护法》有三点令他动心。“一是强烈的个人风格，中国传统的水墨风格，搭配西部片手法，暴力与美学兼具；其次，不思凡（《大护法》导演）的作品有非常强的原创精神，世界观、故事、人物、台词完全都是原创，没有任何IP做背书；还有就是他的思想深度，他对于人性的理解和挖掘，我觉得我们是时候做一些有‘脑子’的中国动画了。以往的作品更多希望做‘合家欢’，其实我觉得这是个伪命题，我们现在根本做不出合家欢，做出来的大多只是相对劣质的低幼产品，反而深深伤害了成人观众。”据查，彩条屋之前出品的《果宝特攻之水果大逃亡》《我叫哀木涕之山口山战记》主打“合家欢”，却仅获得834万元和1216万元的惨淡票房。

而对于《大护法》可能带来的投资失败，易巧则表示愿意承担后果。“我看到样片之后就没有考虑过网络发行，一定会努力先让它上院线，哪怕上不了，这个损失彩条屋也能承担，与其说赌，不如说我们是真的喜欢，看重它对动画市场带来的影响，这个比赚钱意义更大。”

近日，资本似乎来得凶猛了一些。几日之内，爱奇艺和光线传媒合作推出第一部网络国产动画电影《星游记》，网易漫画与漫威合作打造国内首部漫威超级英雄漫画，企鹅影视欲与腾讯动漫、玄机科技等推出近百部国漫作品。不过，制作原创动画是出了名的周期长、门槛高，又有种种不可控因素。易巧亦告诉记者：“我说的更绝对，95%的动漫公司都不盈利。”

那么，热钱的涌入，是否能解动画行业的资金之困？动画产业目前到底处于什么样的状态？“动漫公司的现状是成功的公司利润非常好，比如《大鱼海棠》《大圣归来》《熊出没》系列，不成功的甚至面临破产，大部分公司还在酝酿作品的过程中，这一两年就会见分晓，会是阵痛期，会出现强烈的两极分化，好的更好，差的更差，市场将会归于理性和多元化，不一定每家公司都要做电影。”

到了今年，彩条屋已走到第三年，当初投资的那13家动漫公司又怎样了呢？“出了作品的公司基本都是盈利的，另外一些在潜心创作中，成本基本都是彩条屋来承担，没有让他们考虑盈利问题，做出来好作品，自然会获得很大的收益”。

• 《阿唐奇遇》首日票房518万 照此趋势回本很难

连续出品了《小门神》《阿唐奇遇》两部动画长片的追光动画CEO王微，对记者叹道：“难啊，做动画一直都很难，将来还会更难。”从公司成立伊始，王微就笃定要做“面向大众合家欢”的CG动画。当记者问及2D动画时，他一脸惊讶道：“在我进入这个行业之前五年，这个就已经过时了，迪士尼十年前就把二维动画组全部解散了。”

但是，CG动画显然需要更多的资金投入。据王微介绍，皮克斯动画的成本，平均一部约2亿美元，而《小门神》的制作成本为1000万美元（约合6700万元），《阿唐奇遇》稍高些为8500万元，“我们其实只有8500万元，还要做出一个品质让普通观众觉得挺好挺精致的，差不多有皮克斯的感觉。”王微把这种感觉比作造飞机，“像造个飞机似地，这么做出来不错，有的跟波音跟空客差不多，成本只有他的1/12。”

去年的《小门神》票房止步7868万元，离王微预估的2.5亿元回本票房相差很多。而刚上映的《阿唐奇遇》，质量较上部有了显著提高，也融入了更多心思，然而首日排片仅8.8%，首日票房518万元，比“分众”的《大护法》还低，照此趋势很难回本。“合家欢很难，因为想要做到这么多不同阅历、不同经历的人都会喜欢一个电影，是很难很难的事情，做成功的典范很少，做不好就变成儿童电影。”王微坦言。

砥砺前行的国产动画，何时才能迎来自己最好的时代？“资本进来是好事，说明关注的人更多了，机会也更多了，但是做好作品才是更对的事，我们的市场如果有10个《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》这样的作品才能算真正崛起了，那才是最好的时代。”易巧对记者如是说。

• 每一次创作都没钱，有人给你点钱都不大敢玩别的类型

2015年7月，一场《大圣归来》映毕，灯光亮起时，不思凡曾在影院的椅子上坐了很久。“我想我懂他，可能比很多自来水更懂一些，因为我也在做一部动画片，已经做了2年”。而这部“正在做的动画”，就是近期上映的《大护法》。

不思凡第一次为人所知是在2004年，因为一部时长不过半小时的flash动画短片合集《黑鸟》，那时他还叫作“悠无一品”。许多人被《黑鸟》那种粗砺难掩的独特气质圈粉，而彼时，不思凡还并未真的进入动画行业，动画还只是他在电信局上班之余，在晚间捣鼓的爱好。

4年后，不思凡辞职来到了杭州，真正进入了动画行业。而此时的他发现，动画远不是自己理解的那样。“到了动画圈我才知道，那时候的动画跟以前的漫画环境是一模一样的，真的好凄惨，几乎所有的原创人都在问一个问题：动画应该怎样赚钱。”

此后六年中，不思凡又陆续创作了《小米的森林》《妙先生》等动画短片，其中不乏中国风、武侠、少年、异域等相似元素。这一方面来自不思凡的童年和故乡体验，“农村的山水、奇怪的土地人偶、简陋有意境的民居给我留下很深刻的印象，我在绘制背景分镜时对山水比较顺手，因为太熟悉了，风景都在脑子里。”不思凡告诉每经影视记者。

而另一方面，是来自资本的制约。“因为我每一次创作都没有钱，之后有人给你点钱或者支持，其实你都不大敢玩别的类型，因为做熟悉的东西，可以节省成本，自己也会非常顺畅。”

直到2014年，即使已经有成人向动画电影《十万个冷笑话》斩获了过亿票房，动画产业都依然面临种种困境，不思凡刚开始创作《大护法》时，初始团队仅4人。“几乎所有国内的动漫工作室都缺人，导演、分镜、设定、原画、动检、制片、编剧……没有不缺的。”

而现在，《大护法》终于上映，两年前的《大圣归来》也揭开了“国漫曙光”的一道口子，那么现在国产动画的资金问题还是“心头大患”吗？

“我觉得现在市场对动画越来越重视，作品发布渠道也越来越多，有想法的人总会被认识，现在拿到投资并没有那么困难了。”不思凡如此告诉记者。不过，他认为现在还未到国产动画最好的时代，“现在动画的环境在慢慢变好，但动画类型还是有些单一，可能等到各种类型动画百花齐放的时候，才是我们最好的时代。”

责编 张杨运

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