沙雕表情包在印度成了横财生意

编者按：本文来自微信公众号“青年横财发展会”（ID：xrich666），作者小熊猫，36氪经授权发布。

没有表情包，你让我们00后怎么聊天？

假笑男孩、黑人问号、发际线小吴、锦鲤杨超越，可以代替你表达各种微妙の情绪。

随着互联网时代的发展，表情包以野蛮生长的姿态渗透进大众生活，通过碎片式的传播方式重塑互联网话语，俨然成为了新型网络社交货币。

作为社恐患者的解药、网络原住民的迷药，没有什么尬聊症候群是一张表情包救不了的。

世界各国人民都显现出了“表情包”中毒的症状。你能在埃及看到熟悉的他?

但你不知道的是，当你还在网上忙着和别人斗图时，早就有人靠表情包发了财。

印度的表情包创业

谷歌的工程师很忧伤。

印度的手机和网络又出现了新的疑难问题，摧残着他们仅剩的头发。

调查显示，印度每天早晨大量手机出现频繁卡顿的情况，印度三分之一的智能手机用户每天都会遭遇存储空间不足的情况。

一开始，工程师以为是信号原因或是病毒原因，后来才发现都是早安表情包惹的祸。正如中国的父母痴迷于土味表情包，印度的中老年人也沉迷于土味早安表情包。印度传统中每天都有互道早安的习惯，这在印度人发现了神奇的土味早安表情包之后更加一发不可收拾。

这些表情包大多是这样的中老年画风。

当清晨来临，大家纷纷用表情包互道早安时，印度低端智能机的存储就被挤爆了。

早安表情包有多火？WhatsApp宣称印度的问候信息发送量已经超过了两百亿条。就连印度总理莫迪也每天沉迷于早安表情包，在每天早上会给各位议员群发表情包，送上自己美好的问候。

花式土味早安表情包也催生了不少商机，养活了许多创业公司。

当KripeshAdwani创办自己的公司时，他才24岁。

这一切都是因为Kripesh的父母每天都乐呵呵地收集和互发各种早安表情包，Kripesh忽发奇想，为什么不能制作一款能定制GIF表情包的App，满足每个人对表情包的不同需求。

于是两款GIF表情包定制软件——AllWishesGIF和FunnyGIF诞生了，目前这两款软件在谷歌商店的下载量都超过了十万。

Kripesh开发的App远远不止这些，目前Kripesh的公司已经为谷歌商店提供了超过60个App。

借助早安表情包这波风扶摇而起的不止Kripesh的公司。

一个叫Pinterest的图片网站凭着定制的鸡汤表情包，成功增长了九倍的下载量。一个叫Wishgoodmorning的网站也凭借着特供分类早安表情包而成功地创造了超过一亿的访问量。

有人说当今的印度正如上世纪90年代的中国，遍地黄金。确实，在人口红利、互联网发展红利都还没吃完的印度，每一个细小的领域都能成为风口，哪怕是像互发表情包这种小事，也能养活无数公司。

但是，印度的表情包不仅仅只有“土味”，变现方式也不仅仅靠流量。

事实上，单纯的静态图已经满足不了印度人民，GIF动图表情包成为了新的流量热点。

Gifskey是一家成立仅两年的创业公司，靠为印度人民提供聊天时用的动图而火了起来。该公司称，在一年的时间里，公司的GIF动图采用量从每月100万次增长到1.2亿次。今年，Gifskey更是宣布完成了一笔7100万卢比（约合100万美元）的种子轮融资，投资方为知名风险投资公司KalaariCapital旗下种子基金Kstart。

在印度人民的表情包中发家的不仅只有Gifskey，无数公司都借着这股风顺利起飞。品牌方也看上了GIF动图这个大流量，“做广告”成为了表情包新的变现方式。

GIF动图公司Tenor就和肯德基、雀巢等大品牌签了协议，为他们提供植入式的GIF动图。当用户在网站上搜索hungry时，相关品牌的动图就会弹出。

跟据《彭博商业周刊》（BloombergBusinessweek）报道，作为在品牌引擎中植入赞助GIF动图的费用，Tenor的收费标准一般在10万至50万美元之间。

在印度，表情包产业还在野蛮生长，未来可能性似乎还有很多。而在产业成熟的国家，表情包早就搞起了完整产业链。

印度表情包产业大有可为

为什么表情包在印度那么火？

一方面得益于印度蓬勃发展的市场现状；另一方面，则是表情包背后的特殊含义使得表情包足以征服世界人民，包括印度人民。

首先要说的是迅速扩张的印度市场。

在一个足够庞大、有潜力的市场里，卖兰州拉面都能发财。

有人说，印度就像上世纪90年代的中国，遍地黄金。事实上，印度比90年代的中国具有更加强大的市场潜力和更大的人口红利。

人口红利是什么？一般指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率低。目前，根据环球日报数据统计，印度成为继中国之后唯一一个人口过10亿的国家。在印度13亿的人口中，青壮年人口总数约8亿，劳动力大军的平均年龄仅为27岁，35岁以下适龄劳动力约占65%。

△ 印度和中国人口结构图对比

人口红利就意味着市场需求和消费能力，印度市场俨然是一块肥沃而又广阔的处女地，引无数资本竞折腰。更重要的是，印度市场的潜力无限。

事实上，印度的生育率比上世纪90年代的中国高得多。根据数据统计，印度妇女在生育期间生育子女的数量为2.43，高于1990年中国经济起飞时的基本水平（2.34）。也就是说，印度的人口红利会维持很长一段时间。在未来二十年间，印度都将是一个无比庞大、令资本垂涎的市场。

近年来，国际多项权威预测均看好印度经济发展前景，认为印度大约在2030年左右可成为仅次于美国和中国的世界第三经济大国。

在风口，是猪都能飞，在印度，摊煎饼都能发财。只要你能找到印度市场的需求点，你就能切中风口，扶摇直上。

其次是印度互联网的扩张和智能机的普及。

当在印度不断扩张的互联网遇上具有魔力的表情包，就发生了奇妙的化学反应，表情包产业切中了印度市场的需求点。

根据2019年互联网女王MaryMeeker发布的《2019年互联网趋势报告》，全球互联网用户已达38亿，而印度的互联网用户数量占其中的12%，是仅次于中国（21％）的互联网第二大国。

同时，印度的智能机普及率也在不断提高，并且潜力巨大。据印度《经济时报》网站报道，2019年印度有可能是唯一一个继续保持增长势头的主要智能手机市场。据悉，印度目前拥有4亿多智能手机用户，已超过美国，成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。

△ 印度智能机普及率不断提高

事实上，印度互联网的扩张和智能机的普及都体现出了印度市场的基本特征。当有了网络，人民开始使用智能机，开始在网上聊天，表情包产业就有了生长的土壤。

表情包产业之所以成为了印度潜在的商机，原因就在于表情包切中了印度市场的特点，踩中了互联网飞速发展和智能机迅速普及的红利期。

再进一步，我们需要探究的是，为什么表情包产业能成为成功的互联网产业之一。

在互联网时代，表情包已经成为了一种新型的语言符号，成为了我们日常生活聊天中不可或缺的一部分。

一方面，表情包的体量小，呈现碎片化，易于传播，对我们生活的侵入性强；另一方面，表情包的表达力远远高于语言，甚至超越了国籍和年龄。就算印度人民不会说中文，也不影响他们觉得姚明的表情包很好笑。

事实上，表情包已经成为了一种社交游戏和一种“娱乐至死”的态度。

表情包，不仅是尬聊终结神器，更是社群识别利器。中老年人互发土味表情包问候，年轻人互发魔性表情包斗图。表情包成了一种身份标签，能让你轻松找到同类。

从符号学的角度来说，表情包成了一种新型的语言符号。在任何一个有互联网和智能机的市场，表情包都会成为一场全民狂欢。

在印度人的“世界杯”——板球季上，印度人民就创造了超过22万张表情包。其中最火的表情包是印度和新西兰比赛被下雨中断时，工作人员放的一块布。极具戏剧性的场面和热点事件使得这张魔性表情包被爆转500万次，令人捧腹。这张表情包本身就是印度网民对于网络事件的解读和网络符号的创作过程。

当注定火爆的表情包产业，遇上蓬勃发展的印度市场，一个崭新的商机诞生了。

印度的表情包市场目前还处在初级阶段。现在盈利的方式主要有两种，一种是靠在魔性表情包中植入广告获得广告赞助，另一种则是靠动图网站吸引流量，通过网站的广告盈利。

但是，表情包产业还有更高级的玩法。

成功的表情包产业早就将表情包本身做成了一个IP。表情包IP化的基本逻辑如下：首先，画手创作出优秀的形象和表情包，吸引受众自发使用和转发。在这过程中，公司能收获部分赞赏费和表情包的版权费，但这只是收入的“小头”。

当表情包真正火起来，被大众所认知的时候，其中的形象本身就成了一个IP。这时，就可以开始开发相关线上、线下衍生产品，推出周边，玩跨界，出联名款。更为成功的表情包IP还能进行相关文化产品的开发，不仅能延伸产业链，还能在吸新粉的同时维护原有的粉丝。

△ 表情包IP线下门店

韩国的LINE表情包产业就是一个很好的例子。LINE是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHNJapan推出的一款即时通讯软件。靠着表情包，LINE创造的布朗熊、可妮兔等形象成功地成为了全球知名的大明星。

LINE不仅靠卖表情包、联名款和周边产品赚得盆满钵满，更是推出了相关文化产品：线下门店在广州开业时就引发了万人空巷，系列动画短片也收视不俗。

做个成功的IP有多难？漫威宇宙、《盗墓笔记》等知名IP的成长之路都十分漫长。但是表情包因为本身传播性强、受众广、成本低的特点，IP化的成本要低得多。

在印度，表情包的产业化和IP化将成为表情包产业必经的升级之路。

从这个角度来看，去印度做表情包真的是一条发财之道。