三星显示屏受苹果销量下滑拖累，要紧急扩展赛道“补血”？

编者按：本文来自格隆汇。36氪经授权发布。

据韩国科技媒体ETNews报道，由于苹果公司未采购足量的三星OLED面板，可能面临三星显示高达“数千亿韩元”的罚款。CNET称，最终罚款可能相当于9000万美元，但此事可能导致苹果与三星显示的关系紧张。

据了解，苹果有着五个不同的屏幕供应商，这是什么意思呢？苹果手机屏幕大小现分为5.8、6.1、6.5，单单是6.1寸的新iPhone就有三个不同的供应商，分别是京东方、LG、夏普，而且供应比例大概为40%、30%、30%。

而5.8寸和6.5寸的OLED屏iPhone则由三星和LG供货，但iPhone销量疲软严重冲击三星显示，导致三星显示财报中营业利润从2017年的5.7万亿韩元下降至2018年的2.62万亿韩元，苹果曾经承诺的1亿块显示屏，似乎是不太可能了。

一、苹果出货量、市占率急剧萎缩

苹果手机的的销量萎缩，我们可以从IDC的数据里一窥究竟，这份数据最大的看点是华为和苹果。

华为和去年同期相比，暴涨50.3%，而苹果暴跌30.2%。

至此，如果只看出货量，华为已经是毫无悬念的全球第二。

另外，华为和三星之间的差距逐渐缩小。去年第一季度，华为和三星的市场份额相差11.7%，但是，今年这个差距缩小到了4.1%。

除了华为之外，另外一家表现比较不俗的公司是vivo，和去年同期相比增长了24%。但是，OPPO就不像vivo逆时上扬了，而是跌了不少。

从去年第四季度开始，iPhone持续调低价格，销量也有了一定的增幅。但是，这样的增幅不足以抵挡iPhone的颓势，各方崛起势力已经对苹果的手机业务造成合围之势，越来越颓，似乎成了iphone的趋势。

而iPhone在中国市场，颓势更加明显。

根据知名调研机构Canalys公布的2019年第一季度中国智能手机市场的出货量整体情况看，小众手机厂商的出货量占比仅为10.6%，相比去年下滑了6.2个百分点。也就是说出货量进一步向头部品牌集中了。

而根据Top 5排名显示，其中除了华为独家大幅上涨外，其他品牌基本都仍处于下滑的趋势。其中iPhone出货量和市占率被国内厂商强势挤压，跌幅达30%。

各路豪杰的强势狙击，华为的崛起，iPhone的销量、市场份额下降也算是在意料之中，但苹果的屏幕供应商的日子可能就不那么好过了。

三星显示首当其冲。

二、三星的OLED

市场分析公司IHS Markit的一份报告指出，2019年第一季度三星在屏幕市场仍然处于霸主地位，这家韩国公司售出了价值34亿美元的屏幕，虽然和去年相比市场分额下降了6.6%，但仍占据总市场份额的40.2%。那么三星的OLED 屏幕到底是一个怎样的存在呢？

早在2012年三星就在产品上采用了AMOLED屏幕，手机OLED屏幕商业化正式开启。在2015年三星量产OLED后，国内企业纷纷跟进，当年全球OLED面板出货量约2.55亿片。当然OLED屏幕除了智能手机、笔记本和电视领域广泛应用外，还应用在航空军工等各个方面。

在智能手机OLED面板市场上，三星显示器的全球市占率独占鳌头，高达86.5%。

三星最近三年的财报显示，早在2017年，半导体和显示面板业务营收108.17万亿韩元，超过了智能手机业务的106.67万亿韩元。

净利润的情况则更夸张，早在2016年，半导体和显示面板业务的净利润就已经远远甩开智能手机业务，显示面板越来越占据三星营收的主要地位，其中OLED 屏幕功不可没。

随着苹果公司未采购足量的三星OLED面板，将面临罚款的消息爆出，也有外媒指出苹果可能不会直接给三星显示现金赔偿，但会给三星提供平板电脑和笔记本电脑OLED显示屏的新订单。

同时有消息传出在去年采用LCD屏的iPhone XR销量不佳之后，苹果可能到2020年为全线产品配置OLED显示屏。未来苹果和三星关系是紧密还是紧张，有待时间检验，但值得一提的是OLED 屏幕在智能手机市场的销量下降确实不争的事实。

三、三星显示瞄准家电市场

早在6月25日，有消息称，掌握中、小型OLED面板市场的三星显示器公司正准备大规模投资于电视机用的大尺寸OLED面板，估计投资金额最多可达25.8亿美元。三星显示表示，已排定OLED电视的量产时程表，并预期8月会停止当前一个园区内的LCD面板产线，把它转换成OLED面板产线。

OLED行业面对新一轮竞争。

近年来，随着OLED技术不断走向成熟，应用范围愈加广泛，全球OLED显示产业出现急剧增长的形势，市场规模增速非常快。2018年全球OLED电视销售额达65.3亿美元，增长率达58%。预计OLED电视的高速增长将会提升对大尺寸OLED面板的需求。预计到2021年全球OLED显示面板市场规模收益将达到680亿美元。

值得一提的是，OLED电视率先在高端电视市场取得了突破。在全球2500美元以上的高端电视市场中，OLED电视占据了70.7％的份额，彰显出在高端市场中的绝对优势。OLED不仅满足了消费者对于高端品质生活的需求，也让电视厂商、渠道商获得了更高的价值。

电视屏幕市场是三星显示走出智能手机屏幕困局的重要通道。

其实在今年早些时候，三星显示器曾预计在4月宣布针对电视的量子点OLED(QD-OLED)的投资计划，但后来这个计划推迟发布。

三星进军OLED市场将面对来同样来自韩国的LGD和以BOE(京东方)为首的中国厂商竞争。

以LG为例，LG Display位于坡州的10.5代OLED生产线将于2021年投产，月产能计划是3万张，并且首次采用氧化物薄膜晶体管技术。加上此前在广州投产的8.5代线和韩国的产能，LGD预计在今年年底可达到400万片的销量，2020年则将增至700万片，2021年预计能达1000万片。

LG加大产能投入，也是为巩固自己市场地位，让三星不好突破，毕竟三星在大屏OLED 屏幕的经验上确实不如LG。

事实上，作为国内液晶面板龙头企业，京东方在OLED显示领域布局已久。截止到2017年上半年其拥有OLED相关专利数量已超过1.6万件。在智能手机OLED面板市场上，京东方以8.3%的市占率赶超LG显示器（3%），排名第二。

虽然国内厂商在占有率上远不及日韩，但随着8K显示屏大规模量产成为可能、京东方、华星光电等厂商割据抢占OLED市场，无疑加快了国内显示产业突围日韩企业垄断的步伐。

不过，作为老牌面板厂商，三星显示器在全球显示面板市场的占有率一直是第一：2018年中小型和大型显示器面板市场上，三星显示器售出261.54亿美元，市场份额为23.7%，虽较前一年有所下滑，但仍稳居榜首。OLED 的又一战场，是分裂割据还是三分天下，我们拭目以待。

四、结语

烽烟起寻爱似浪淘沙，作为相爱相杀的亦敌亦友，罚款支不支付是次要的。而一旦苹果与三星合作关系发生变化也可能会影响苹果全球供应链的问题，而对于三星显示来说，为了赚钱怕是要另谋出路了。