野性消费之下，“美籍”Babycare的海归之路

近期，Babycare关联公司上海夕尔实业有限公司企业经营状态由存续变为注销，注销原因为决议解散。

据企查查数据显示，该公司成立于2014年7月，注册资本100万人民币，法定代表人为李阔，经营范围包括文体用品，医疗器械，母婴用品，化妆品，日用百货等，该公司注册多个bc、babycare商标。股东信息中显示，该公司大股东及实际控制人为李阔，持股比例95%。

一直以来，夕尔实业有限公司的定位都是美国品牌Babycare在国内的代理公司。儿研所Club也曾在之前的文章《babycare的国籍之谜》中，也有提及Babycare令人迷惑的国籍变换操作方式。

好在，关于国籍问题，Babycare终于痛下决心，给出了一个明确的答案。 

其实，早在今年6月，Babycare就悄悄更新了百度百科，根据介绍，Babycare是杭州贝咖实业有限公司旗下的母婴品牌。Babycare作为全品类的泛母婴品牌,旗下拥有包括woobaby、wiya、小N、BCKID等多个子品牌,系列产品已覆盖包括母婴用品、辅食、童装、早教、女性用品、个护等在内的多个领域。

根据天眼查数据，杭州贝咖实业有限公司成立于2019年8月，注册资本2258万，法定代表人李阔，大股东为夕尔实业，持股比例61%，杭州嘉尔企业管理咨询有限公司持股13%，李阔持股12%。 

不过夕尔实业是李阔100%持股的公司，杭州嘉尔大股东是张淑芬持股80%，不过李阔仍是该公司的执行事务合伙人，并且持股20%。

Babycare由美国品牌正式成为本土品牌的一员。

这一点在Babycare 的官网中也可以看出，现在关于品牌故事的介绍已经变成：babycare网罗来自美国、德国、日本等世界各地知名工业设计师、平面设计师及插画师，让艺术不再只存在于艺廊和美术馆，而成为宝宝可享用的日常。 

几个字的变化，已经淡化了babycare 曾宣称为美国品牌的经历。 

（Babycare 曾经的官方介绍）

01 野性消费下的国潮崛起

Babycare 从宣称美国品牌变身本土品牌，离不开近几年来国潮崛起的大背景。

《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009到2019年，10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。在“最火”中国品牌中，大白兔、老干妈、王老吉、故宫、敦煌、《流浪地球》、李宁、波司登、吉利、华为、自然堂、百雀羚等榜上有名。

相关统计显示，2019年国货时尚品牌线上交易额增长238%，创历年新高。阿里平台1200家中华老字号搜索量增长23.8%，其中荣宝斋搜索量增长296%；去年“双十一”期间，京东平台“国潮”相关搜索量较往年增长3.3倍；单项品类中，国产运动服装品牌“熊猫·本”的销量增长30.3倍，国产美妆品牌“完美日记”销量增长18倍。

阿里研究院最新发布的《2020中国消费品牌发展报告》指出，Z世代成为新国货消费的主力军，也让老字号品牌迎来“第二春”； 

不仅如此，国产品牌也算“争气”，越来越能找到当下年轻人的兴奋点、设计、态度越来越跟得上。

比如李宁、安踏、波司登等将中国元素融入产品，重塑品牌形象，带动整体收入保持较快增长。 

另外一批新兴的品牌比如中式点心：墨茉点心局、虎头局等凭借复古的装潢、现烤现卖等特点，逐渐被投资方追捧。 

从一分钱一分钱打拼需要国外品牌增加自己在社交中的分量，到生来吃饭、买衣等就自由的Z时代，对好玩、有内涵的民族文化更为买单。

与此同时，他们还会对这个世界抱有更多的善意，这次鸿星尔克的意外出圈也是天时地利人和下的产物。

近年来几乎消失在大众实现的鸿星尔克，突然微博宣布捐款5000万，一下子震惊了广大网友，网友一查，营收-2亿，顿时心疼起来。

“自己都那么困难了，捐的也太多了。”

“连微博会员都舍不得买，竟然捐了5000万。”

于是鸿星尔克直播间涌进了诸多“野性消费”的粉丝。

各种梗也随之而来，鸿星尔克彻底走红。 

02 儿童品牌国潮化亦是大势所趋

从鸿星尔克的出圈，到Babycare从国籍上正式回到祖国 母亲的怀抱，我们看到了不管是消费者还是品牌方对国内市场的巨大信心。

本土儿童消费品牌崛起也将成为大势所趋。 

据英国品牌顾问公司Brand Finance发布的《2018年全球品牌500强》报告显示：全球价值最高的500个品牌中，中国位列第二，占比达到15%。查阅2008年数据了解到，中国品牌在全球品牌500强的占比仅3%，品牌总价值只有923亿美元。十年时间，品牌占比提高到了15%，品牌总价值翻了十倍，达到9115亿美元。

如今，本土公司越来越重视品牌的价值。消费升级一下，给每个品牌一个重新做一遍的机会，这也正是国产品牌的崛起契机。

从儿童消费品牌来看，我国在婴童食品、用品上均起步较晚。经历了很长一段时间国外品牌把控国内市场的局面。 

比如婴幼儿辅食，一度只有亨氏、嘉宝、小皮等几个品牌；婴幼儿奶粉自三聚氰胺事件之后，也是雅培、澳优、美素佳儿的天下；纸尿裤：帮宝适、好奇的天下；婴童用品：贝亲、新安怡、美德乐的天下等等。

不过这个局面在近几年正在悄然发生变化： 

以纸尿裤为例，对宝宝娇嫩肌肤重度呵护的国内父母，对于帮宝适、好奇传统的很厚的纸尿裤不再感冒，与此同时，定位于中高端的本土品牌：露安适、碧芭等品牌凭借轻柔的触感、超薄透气的产品迅速俘获了中国父母的心。不仅如此，越来越多的本土品牌还在崛起中。

另一个变化发生在婴童食品赛道。作为一向看重营养和品质的中国父母，之前会严格把控孩子的入口食物。

而当下，这个赛道，已经被纷纷崛起的本土品牌们抢占了大部分市场。根据2021年618天猫平台销售数据排名，儿童零食赛道前三名全部是本土品牌：小鹿蓝蓝、宝宝馋了、秋天满满；婴幼儿辅食赛道前三名有两名为本土品牌：小皮、英氏、宝宝馋了。

洗护赛道、驱蚊赛道亦是如此，我们看到戴可思、红色小象、润本、启初等本土品牌排名越来越靠前。Babycare目前拥有除了食品外大部分产品，在各个榜单中也表现不错。

另外，Babycare因先发优势以及多年的沉淀，在今年2月，还获得来自由鼎辉投资领投，华兴资本、红杉中国跟投的7亿元的B轮融资。

洋品牌除了不断带来争议外，并没有太多便利，还不如踏踏实实做个本土品牌，成为新国货之光。

对于消费品大方向，取势资本创始人吴澍曾表示，国潮新品牌崛起是大势，而这个新主要体现在以下三个方面：

第一：渠道的新。移动互联网的发展拉近了消费者与渠道的距离。从淘宝、京东到快手、抖音，用户可以更直观地在互动场景下来解决消费问题。传统的货架电子商务已经被内容电子商务所割裂，多家互联网平台开始尝试以内容为核心，打通线上线下渠道的壁垒，自建电商闭环生态。

第二：品牌的新。不管是过去的70后80后，还是今天的00后甚至10后，不同的代际有不同的消费偏好，每个时代的人都希望有一些符合自己时代调性的、有意思的产品。比如在老年群体中，“不舍得为自己花钱”“购买力不足”正渐渐成为老年人消费的过去时，在消费升级的背景下，老年人也开始青睐社交化、智能化的产品，这样的转变也造就了花样百姓、锦视这样的新消费品牌。

第三：企业文化跟消费者同理心的新。以前对于一个产品，消费者采取的只是简单的购买的动作，更多的是满足自己的生理需求。但今天，很多的企业开始去寻找与消费者心理上的共鸣，力求将自己的企业文化与消费者的价值观相契合。

无论是渠道、品牌、企业文化，相信本土品牌都将牢牢抓住，我们坚信，儿童消费品国潮崛起大势，势不可挡。

本文来自微信公众号“儿研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：大橙子，36氪经授权发布。