易立竞：“抛弃”记者，成为网红

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：莉莉安，36氪经授权发布。

在《吐槽大会5》中杀疯了的易立竞，最近的口碑有点水逆。

起因就是，她为网易严选拍摄的广告短片《追问》，再现易式审问拷打普通网友生活。在广告投放之后，网友通过弹幕回怼：你闭嘴吧！

外界也有一些唱衰的声音，终于让她也尝到了拿枪抵着脑门问话的滋味了。 

但娱sir认为，对于近期易立竞商业代言上的争议，还算不上翻车。

先从品牌方角度来看，这则广告的策略思路就是借助热度期名人效能，并强化其风格的营销形式。娱sir询问了一些广告业内人员，他们也基本认为，网络对这则广告的讨论在可控制范围内，不算失败案例。

再者，易立竞是以犀利提问走红的，直面问题已经是粉丝与她形成的默契交流形式，由此并不能粗略地将网友“回怼”归类为负面。

根据时趣洞察引擎对易立竞今年1月份到4月区间正负面声量监测，正向声量占据主导，并未出现极度的负面话题，负面内容属于正常范围。

 （图片信息来源：时趣洞察研究院）

只不过，对于已经成为红人的易立竞，在这个真的能让每个人有15分钟成名的娱乐快消时代，易立竞持着“审问式提问”这把屠刀开启财富密码后，她还能为她的网红之路，玩出哪些新花样呢？

都2021年了，文化人不能恰饭吗？

“易老师，为什么要接广告，是因为缺钱吗，还是博出名。”

“你知道你在火了之后开始赤裸裸的挣大钱了吗?”

在B站或是微博上，除去一些网友面对易式审问的瑟瑟发抖，不满她接广告的评论也被顶到高位。甚至有网友说，大众喜欢她，是因为她能犀利戳穿造星文化割韭菜的本质，现在接广告却变成了和娱乐明星一起割韭菜的人。

这里暗含的一个社会心理逻辑就是，大众很难接受文化人与商业挂钩。易立竞作为高级记者和主持人，大家是把她归纳成文化人，很多内容创作者，特别是知识类红人一旦接触到商业化，粉丝就会心理上“受到伤害”。

但在国内，从2016年红人经济兴起，发展到现在已经渗透各个圈层，现在还要因为知识型红人背上“恰钱”的骂声，倒也不必。

当然，名人商业代言也并不能简单地等同于割韭菜，只不过，恰饭的姿势可以更好看。

除去网易严选，娱sir还注意到，同样借用审问风格做广告策略的欧莱雅也让一些网友感到不适。

欧莱雅还以#易立竞又把人问僵了#话题在微博为品牌推广造势。在整个广告片中，易立竞穿白西服坐在黑色幕布中，不断地挑衅观众： 

——你真的不怕变老吗？

——你真的用过一瓶好精华吗？

——年轻皮肤就没事吗？

这一连串的发问，对于一向以关怀女性为品牌理念的美妆产品来说，直接把人给整蒙了。况且，在小红书上也说过，不需要斩男色（口红），她斩男用的是脑力。一边塑造智慧女性形象，不屑于美妆产品，但又告诉女性要如何抗面部衰老，的确有点违和。

外界误以为易立竞是《吐槽大会》出圈之后才开始接商业代言，但其实在这档节目之前，她就已经开始围绕易立竞这个IP做商业化运作了，现在广告推广频繁，并入驻小红书、抖音，为线下活动站台，商业进程更是势不可挡。

只不过像现在这样简易地消耗个人风格，在产品品类上也不做挑选，损耗的是知识分子的公信力，或许走的快，但并不远。

成为“网红”易立竞之后

易立竞如今的红人之路，不能算是刻意为之，但也是顺势而为。

往回倒看，易立竞在网络上小火，是去年《乘风破浪的姐姐》第一季衍生采访节目《定义》。

在这档访谈节目中，出现了很多名场面。她问万茜想不想红，问宁静现在是不是一线，问伊能静对其他姐姐的看法。大家发现，没在《浪姐》正片中看到的女明星的刀光剑影，被她这么一问，女明星们全都打回“原形”。

由此，网友们顺藤摸瓜，发现她还真是一个宝藏记者，挖掘了不少明星的“尴尬”时刻，问郭敬明抄袭，追导致对方频频战术喝水；将整容、假、爱秀这类在明星团队看来绝对的“禁忌词”直接抛给李小璐。

很快，李诞邀请她上脱口秀，没想到她把审问式脱口秀用到底，一路遇神杀神，看的观众很是过瘾。

也正是在这里，网友们也开始模仿跟风，玩的不亦乐乎。而易立竞也开始包装自己，在自己的短视频账号就出过一段“易立竞万能金句段子”的视频。

这段经历是不是可以概括成：十年记者无人知，一朝综艺天下闻。

平心而论，易立竞的IP属性是稀缺，既不与娱乐明星竞争，需要与粉丝保持高频互动。在帮助杨天真卖书的直播中，她甚至可以说，为什么来了这么多人，大家可以走了。天下秀CEO李檬在《红人进化论》中也说过，独特是红人的生命线。

不可替代且有超强辨识度也让她直接受惠。对比在上《吐槽大会》之前传达追寻、探索为主题的奔驰广告，现在的易立竞无论是品牌广告还是个人风格已经全部变成提问。老天给了这一口饭，那就狠狠地多吃几口吧。

既有神运相助，又独特的易立竞，这条网红之路就没有任何危机了吗？

在娱sir看来，易立竞的采访是建立在她对采访对象高度了解、对人物内心深度体察之后才提的问题，并不是简单的让人难堪，为怼而怼。现在在网络上短平快式的玩梗，已经将观众的注意力转移。 

在刚开幕的上海车展上，易立竞不仅作为汽车品牌代言人出席，同时也作为主持人向汽车厂商提问，但是网友已经不关心所讲的内容，而是在时刻等待着，易老师如何一阵见血，怼得对方下不来台。

上一位被网友玩脱的主持人鲁豫的那句“真的吗？我不信”，不就是最好的例证。

此时，易立竞还乐于将做人物访谈的专业技巧供大家做消遣，如果哪天回到主持人的专业赛道，节目满屏都是易式发问的盛世，她能接受吗？