《赘婿》为何高开低走？

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：冷罐头，编辑：朴芳，36氪经授权发布。

《赘婿》的“长尾效应”正在显露。

截止到发稿前，《赘婿》的豆瓣评分已经完成了0.5分的回落，从开画7.1分，下跌到了6.6分。且从观众的反馈声来看，6.6分应该并不是终点。

遥想上线之初，选择在大年初三开播的《赘婿》，成为了春节档唯一的热门剧集，合家欢的喜剧调性，击中了多个圈层的受众。

但当剧集行进到18集时，却出现了许多“弃剧”的声音。甚至有不少网友直言“前18集和后18集的《赘婿》，根本就不是一个剧”。

近些年来，高开低走的剧集并不罕见，但如《赘婿》般前期达到“小爆”量级，后期舆论风向全部“倒戈”，前后割裂感如此强大的剧集，也实属少见。

而随着《赘婿》的“没落”，那些关于“男频剧未来”的探讨声，也戛然而止了。

为什么大众会喜爱《赘婿》？

上线之初，横亘在《赘婿》与大众之间的，有两道“鬼门关”。

其一，在于其被原著作者“败坏”的路人缘。

剧集上线一个月前，《赘婿》原作者“愤怒的香蕉”在网络上发布的“女拳游戏”言论，惹来骂声一片。即将上线的剧版《赘婿》也被牵扯其中，成为诸多网友抵制的对象。

其二，在于原作的男频爽文属性，难讨女性受众欢心。

《赘婿》原作是典型的“男频爽文”，男主宁毅有七个女人。在剧集市场中，素来是女性受众基数更大，而这种行为无异于在女性受众的雷区上“蹦迪”。

但事实上，在剧集播出前期，《赘婿》凭借着其浓厚的喜剧风格和良好的口碑快速实现了破圈。剧中对于“男德”“女权”的精妙处理，也轻松化解了上文提到的两把“悬顶之剑”。

细细品量之下，不难发现《赘婿》俘获大众的三大特质。

首先，在当下的市场生态中，喜剧因素的破圈能力得到了强化，有着天然利好受众的优势。

而在前16集中，《赘婿》的喜剧效果被拉满了。大婚之日，宁毅（郭麒麟饰）被大花轿风风光光地“迎娶”进苏府。婚后，作为新婿的宁毅要日日为苏府长辈敬茶。因前往花柳之地唱曲，被妻家送到了男德学院改造学习……“拼刀刀”“苏宁毅购”等有着强烈现代风格的梗，也为观众带来了新鲜的喜剧观感。

在嬉笑之间，宁毅与苏檀儿的感情线也带有几分“好嗑”的浪漫，吸引了部分cp粉前来围观，加强了受众的黏性。

其次，剧中“男德学院”的设定、“妇为夫纲”等求生欲满满的口号，显然是精准击中了当下的社会热点，搭上了快速破圈传播的“快车”。

同时，虽然原著的爽文属性也渗透进了剧版的骨血之中，但在前16集的商战戏份中，是“爽而不尬”的。除了现代文明所带去的一点“小聪明”外，也有许多经济学的原理体现在其中。如导致乌家破产的期货做空原理，都击中了观众的爽点。

整体看下来，喜剧调性、女权口号、一路撒糖、爽而不尬，成为了《赘婿》抢占市场热度的四大利器。

《赘婿》的自我否定

但霖城“副本”一开，这些深受大众青睐的元素，都渐渐消散了。

从宁毅踏入霖城的那一刻起，他心中的家国大义就被唤醒了。曾经拒绝当朝宰相抛来的橄榄枝，自称“心里只能装得下生意这一点小事”的宁毅，却在即将逃出生天时转身离开苏檀儿，只身深入虎穴。

至此，《赘婿》彻底从一部商战喜剧，转变为了一场权谋大戏。

但遗憾的是，在商战戏份中插科打诨、笑点密集、常常带来反套路惊喜的《赘婿》，对于权谋戏的编排并不出彩，甚至bug 频出。不旦没能拔高剧集的立意，反而将自己推向了“四不像”的境地之中。

为了凸显宁毅的主角光环，对手和敌人纷纷被“傻白甜”化了，使得《赘婿》在剧情线上漏洞百出，对观众发起了“降智打击”。

尽管剧中将年代背景设定为虚构的武朝，但事实上，《赘婿》的历史背景并非是架空的，而是将北宋套入其中，剧中的“靖粱之争”等戏份，均有史实可循。但剧中并没能把控好虚构与史实的关系，甚至在逻辑链上也并不畅通。如武朝皇帝亲自前往靖国谈判等剧情，令不少观众看了“直皱眉头”，劝退了不少观众。

同时，女主“换人”，也成为了不少观众弃剧的原因。自从宁毅一脚将苏檀儿的船踹离岸边后，苏檀儿就消失了多集，女土匪刘西瓜取而代之，与宁毅展开了多集互动。先是从土匪刀下救走宁毅，而后拜他为军师，给予他充分的信任和包容。最终宁毅离开刘西瓜时，竟流下了两行热泪，这种依依不舍之感，惹得不少cp 粉不满。

除此之外，在剧集的思想内核上，《赘婿》的“马脚”也渐渐显露了出来。

虽说《赘婿》在剧集开篇凭借着开设男德学院、女子掌印等设定积累了大量的好感度，吃到了女权的红利。但是在本质上，《赘婿》仍然是依附于女弱男强的传统思想，通过弱化女主的实力，来衬托出男主的强大，实现爽感的呈现。随着剧集的推进，不少网友也对《赘婿》发出了“男德身下男权心”的质疑。

综合来看，《赘婿》的高开低走，是典型的“自己杀了自己”。在剧集推进过程中，逐渐以权谋戏取代了商战戏，以刘西瓜和宁毅的感情线取代了“一口酥”cp，以男权取代了男德……不断的“自我否定”，最终使《赘婿》面目全非。

内容为王，仍旧适用

从结局的暗示来看，《赘婿》还会推出第二季。

同时从中能得到的信息还有，第二季《赘婿》将会走权谋戏的路子，第一季中的“爽感”会大打折扣，甚至消失。

在第二季中，宁毅穿越前的死对头也与他穿越到了同一时代，且成为了靖国皇帝的军师，扬言“一年之内，武朝必灭”。

事实上，在现阶段的网文领域中，有一个“双穿必扑”的魔咒。特别是对于《赘婿》这种主打穿越爽感的作品来说，更是如此。道理很简单，当同一时空中，又多了位能通过现代文明“开天眼”，且恰好是男主穿越前劲敌的人时，故事线的走向势必是“由爽转虐”的。

当然，第二季《赘婿》能否达到前作的声量，现在下定论还为时过早。但以第一季“高开低走”的结果为鉴，第二季《赘婿》若想立得住脚，还需在剧本上下功夫。

不可否认，第一季《赘婿》便是吃了剧本的亏，剧情线和逻辑链前后的割裂感，不禁让许多观众产生了“是否出自相同编剧”之手的质疑。

据官方资料显示，《赘婿》的编剧多达八人。传闻由于时间仓促，这八位编剧是分开创作，每人完成一个独立的情节改编，最后再由主笔拼凑到一起。

导演邓科在采访中也表示过：“我们把原著按照章节拆成了一个个小篇章，重新对篇章进行了筛选。除内涵和价值外，原著小说提供了大量丰富情节，我们在里面进行了内容挑选和重新包装，最后构成了《赘婿》今天的状态。”

虽说并未提及小篇章的创作是否由编剧们赶工拼凑完成，但从剧集前后强烈的割裂感和反差感来看，不失这种可能。

而此次《赘婿》的高开低走也再一次证明了，在当下的剧集市场中，仍然是“内容为王”。大众舆论、恶意中伤都压不垮优质剧集，能打败它的，只有自己。