请回答2020视频平台：长视频变短、短视频变长，巨头垄断是未来？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：娱乐产业编辑部：清水小刀，36氪经授权发布。

2020年，对于视频平台而言，是变革之年。不仅“爱优腾”纷纷入局短视频，抖音和快手也在长视频内容上不断探索。有人将视频领域比喻成一座“围城”，外面的人想进来，里面的人想出去，但似乎长短视频平台谁都无法真正踏入对方的领地，但这就是最终的局面了吗？

娱乐产业（ID：yulechnaye）从困境入手，帮助大家梳理了视频行业一年的变化，试图看清暗流涌动背后，视频行业新一年的去处。娱乐产业（ID：yulechnaye）年度总结第四弹，率先奉上2020年视频平台大事记盘点：

“增长的困境”

“今年广告收入不容乐观”，从事影视行业自媒体的晓枫告诉娱乐产业。不只晓枫，不少面向BAT视频平台供稿的行业自媒体人，都有类似的感受。作为影视行业产业链条上的一环，行业自媒体人与视频平台的关系微妙，也正因为这层微妙的关系，他们当中大多数人的生存状态，或许能在一定程度上折射出2020年视频行业的现状。

事实似乎确实如此，根据Quest mobile数据显示，今年第一季度互联网广告市场规模同比下降了19.9%，对在线文娱的广告收入冲击明显，整个视频行业普遍面临着“增长的困境”。不可否认的是，这种情况的出现很大程度上和年初新冠肺炎疫情的爆发有关，但同时也有一种观点认为，这或许会是整个视频行业将长久面临的一个情况。

对于长视频领域而言，行业早在很久之前就进入对存量市场的运营，几乎已经不再有新的入网用户。包括腾讯、爱奇艺、优酷、芒果，都面临会员增长乏力情况。爱奇艺Q3财报显示，平台总订阅会员数为1.048亿，相比2019年同期的1.058亿，减少了100万；在第一梯队中处境艰难的优酷，则没有披露这方面的最新数据；相比之下，腾讯视频带来了一些安慰，Q3会员数为1.2亿，较上季度增长了600万。

但这样的增长速度，已经远远被短视频平台甩在身后。

根据高的创服合伙人金叶宸的数据，2018年至2019年间，抖音DAU从2.5亿增长至4亿，增幅高达60%；而快手DAU已经在2020年春节前突破了3亿，相较2018年的1.6亿，增速达到87.5%。反观同一时期的长视频平台，2017年的DAU1.26亿，2018年的DAU1.35亿，YoY增速7.14%，早在三四年前，增长就已经步入了个位数。

这就意味着，当用户大量涌入短视频平台时，留给长视频的注意力是十分有限。“中国网络视听节目服务协会”在2020年10月发布的报告，显示短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯，成为用户“杀时间”的第一利器。而正如金叶宸说的那样，“失去了时长，就失去了MAU的增长潜力，就失去了会员的增长潜力，失去收入的溢价能力。”

在更早之前的财报当中，爱奇艺甚至就已经明确承认，广告快速下滑，是受到信息流广告的挑战。

虽然看起来强势，实际上，短视频平台本身也需要未雨绸缪。毕竟，在流量全线超越长视频的同时，也预示着短视频行业已经进入成熟期，其增长红利已接近尾声，增长放缓是必然会发生的事情，这就意味着，无论抖音还是快手，很快也要陷入与BAT相似的增长困境当中。尤其是对于抖音当前的处境来说，国外业务所要面对的复杂环境，更是令它面临多重压力。

而对于B站这样的PUGC平台来说，同样如此。截至今年Q2季度，B站已经在上市连续第十个季度以来，持续处于亏损状态。财报显示，其亏损的主要原因，就是因为投入较多但收入模式却略显单一。由此可见，无论长视频、短视频还是PUGC平台，2020年大家普遍都在被“增长困境”所笼罩，需要机会去寻找更多商业可能。

“长视频变短，短视频变长”

面对严峻的形势，视频平台很早就开始采取动作。

早在《陈情令》和《庆余年》时期，就有爱奇艺和腾讯，在VIP会员的基础上，推出VVIP超前点播的形式。而在2020年，类似的操作更是屡见不鲜，例如《三十而已》《鬓边不是海棠红》等热播剧均进行了超前点播，优酷和芒果tv也通过《三千鸦杀》加入了超前点播的阵营。有媒体统计，短短八个月，长视频网站就已经对19部剧进行了超前点播。

《三十而已》剧照

不仅如此，为了更大程度上提高平均付费用户收入，爱奇艺会员更是在今年带头宣布了9年来首次涨价，腾讯视频也紧随其后，在11月份财报发布后的业绩会上表示，将调整会员价格。有媒体判断，尽管当前优酷还未公布会员涨价的计划，但视频行业已经进入存量博弈阶段，涨价窗口期已经打开，优酷也不排除尽快跟进的可能。

但这些动作，依然还是在长视频的现有存量上做文章，更大的动作，其实是向着短视频领域进军，今年有这方面布局的长视频平台不在少数。

一方面，通过搭建自己的短视频阵地入局。比如今年4月，爱奇艺专门推出针对短视频内容的视频兴趣社区“随刻”，负责布局PUGC内容生态的同时也与爱奇艺独播综艺剧集进行宣传联动；腾讯视频也在12月份的内容生态大会上，公开了“雨林”系统，并首次提出对中视频领域的理解与布局；优酷则聚焦在自身长短平台的融合，短视频等PUGC内容以双瀑布流的形式出现在优酷首页。

另一方面，则创新形势丰富短视频内容创作，其中体量小、账期短的竖屏微剧，就深受腰部公司的欢迎。腾讯方面专门发布了“火锅剧”的激励规则和合作方式，开放了两批“火星计划”，招募有能力的团队参与微剧的创作；而爱奇艺和优酷也相继对外公布了微剧付费分账模式；芒果TV更是动作频频，先后上线了《妄想少女MOMO》《如意婚纱店》等作品。

而短视频平台也在试图通过进入长视频市场，探索多元价值产生的可能性。

《囧妈》剧照

字节跳动旗下西瓜视频在年初放出消息，将以7～8倍的提成B站成长起来的UP主，紧接着又以6亿高价购买院线电影《囧妈》版权，令外界看到字节跳动进军长视频的决心。年中西瓜视频还拿下了《中国好声音2020》网络独播权，如今又将上线日剧季频道页，由石原里美主演的医疗职场剧《灰姑娘药剂师》也将登陆西瓜视频，就连“中视频”的概念，也是在今年被西瓜视频抢先定义……

这些被外界看作是字节跳动在内容领域的进一步扩张。实际上，字节跳动布局长视频由来已久，2018年，就曾宣布西瓜视频一年将投入40亿制作移动原生综艺，近年来更是先后拿下《亮剑》、《重案六组第一部》等影视版权，只是并没有引起太大反响。

如今，不仅仅是大手笔采买中长内容，字节跳动更是通过投资、合作、成立子公司等方式，试图从产业链的角度，建立自己中长内容护城河。公开资料显示，字节跳动今年接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学等多个拥有大量IP储备平台，还另外推出“番茄畅听”长音频APP，有媒体评价字节跳动，似乎在文娱领域一个都不肯放过。

但同样是由短变长，相比之下，快手就显得保守多了。尽管很早之前，快手就全资收购了A站，但并未以其为主要阵地展开影视布局，而是另辟蹊径。先从贴近自身内容气质的短剧做起，探索分账与商业化模式，与此同时，在“快手放映厅”官方账号发布的专业内容，包括在快手首播的院线电影《空·巢》，并鼓励用户创作，其中“老铁自制小电影”《江城花火》就利用单片付费收获了超过277万的票房。

《风犬少年的天空》剧照

而B站作为一个成熟的PUGC平台，则是一个特殊的存在，本身虽然内容长短都有，但基于自身二次元平台属性，覆盖的范围并不足够丰富。因此，B站要面对的东西也更加复杂，未来不仅要面对平台属性与大众市场之间的平衡问题，还需要应对BAT甚至短视频平台的进攻。因此，2020年B站的尝试更多，包括借助用户力量实现内容的传播甚至突破圈层，比如跨年晚会、《风犬少年的天空》、《说唱新世代》等等。

展望视频行业未来：“长短互补、巨头垄断”

尽管无论短视频还是长视频，都在向着彼此的领域进军，但业内普遍认为，二者并不会互相取代。毕竟，做短内容需要运气，而长内容更是慢生意，需要长期持续的投入，才可能见到回报。哪怕是当前长视频领域已经相对稳定的第一梯队，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果当中也鲜少盈利，更何况是后入局者，因此，未来更可能出现的局面或许是长短视频的融合互补。

以长视频为入口布局文娱产业上下游，同时以短视频为补充，改善长视频商业模式的同时，提供宣发层面的帮助。

正因如此，随着长短内容平台之间的两两绑定（年中曾传出今日头条正接触龚宇，通过入股的资金的方式，与爱奇艺进行资源的绑定和联合；年底芒果超媒发布公告称，确定阿里创投出资62.02亿元入股芒果超媒；更早之前，腾讯也曾以3.5亿美元投资快手。）未来视频行业有望出现真正的超级巨头，而未来的竞争也会是巨头之间的竞争。