抖音VS快手，从“短视频”到“剪辑”战火不断，产品轮番霸榜

最近 App Store 分类榜中出现两款相似产品“剪映”和“快影”。这两款产品近期在摄影与录像分类榜中排名靠前，都成一度登顶 App Store 应用榜第一（免费）。今日两款产品再次一同超过了时下火热的“快手”和“抖音”，占据分类榜前二名。

这两款产品的相似之处是，用户只需将视频或图片导入软件中，就可以轻松剪辑出一个具有个性化设计的视频。并且两款产品当中的功能全部免费，没有广告，也没有水印。不过用于两款产品的针对人群不同，产品的表现形式也有所差距，剪映—抖音风，快影—快手风。

“剪映”主界面比较简洁，分为“新建项目”和“草稿保存”两部分。“新建项目”用于用户制作视频，除了一般视频软件中的文本、滤镜、画布、比例处理这基本功能外，“剪映”还在音频、贴纸、特效、美颜上做了不少的细节化处理，如创作独家设计的动态贴纸，用户视频具有独特性；或是让用户可以从其他视频中提取背景音乐来制作新的音轨；以及智能识别脸型，为用户定制独家美颜方案。该产品简单易上手、功能齐全，且具有创新性，因此也受到了不少用户的追捧。

“快影”发布新的版本后，产品界面就变得复杂多样，主界面如同一个短视频产品。但供用户操作的视频和图片处理界面，还是很简洁的。用户可以倒放、旋转、拼接视频，以及使用不同的滤镜、字幕、音乐和设置封面为视频增色。该产品的亮点之一是，不仅可以将视频的原声变音成小姐姐、小黄人，同时也能自动将视频原声转化为视频字幕，如普通话、山东话、长沙话等等，在这点上，“快影”是触达到三四线城市用户需求了。

虽然近年来，App Store 中也出现过不少爆款视频或图片处理器，如 Enlight Videoleap、FaceApp，但这些产品虽都属于付费产品，但长久使用后或其中某些功能需要用户付费。同时这些产品大都是属于国外产品，在产品本地化上做的不太理想，损害用户体验。“剪映”和“快影”不仅是全部功能免费，用户还可通过设置设置不加片尾，或者删掉片尾来保存无水印的视频，以便视频可以分发在各大平台中。同时这两款产品也都是国内厂商开发，熟知国人的行为习惯，自然用户体验也会较好。

七麦数据监测到，“剪映”上架近三月后下载量数据才有所上升，单日预估下载量突破 33w，近 30 天预估下载量 239w+ （iOS）。

（“剪映”近 30 天预估下载量）

虽然“快影”是去年就上线，但近期下载量数据才有所上升，单日预估下载量突破 46w（iOS）。

（“快影”近 30 天预估下载量）

“剪映”和“快影”突然爆红的背后，其实还隐藏着的是它们分别是“抖音”和“快手”推出的官方剪辑软件，背靠如今短视频行业的两大现象级产品。

“剪映”是在今年 5 月份上线 App Store，但在早期，该产品榜单排名和用户下载量数据并不太好，有长达两个多月时间，iOS 下载量都没有超过 3w。直到在 8 月 18 日（上周日）更新版本中，“剪映”在 App 副标题中直接表示自己是抖音官方剪辑神器。从这个时期开始，该产品榜单排名和下载量开始激增，单日预估最高下载量破 33 w。同时，“剪映”制作产品的界面中，也出现了这样一行字“直接分享到抖音会携带剪映标签，可获得更多曝光~”，这也就意味着，在“剪映”中制作视频分享到抖音中，该视频将会获得“抖音”的流量加成。

虽然“快影”并没有在产品中直接表明使用“快影”就能获得官方流量加成。但在产品的应用描述当中，却也表示了“快影可以助你上快手热门，提升作品吸引力”，同时“快影”主界面中，囊括了“快手”大量的网红滤镜、特效等爆款作品模板，能让用户直接在模板中自由发挥创作。另一方面，与目前只能在“快手”上拍摄 57s 视频来看，用户可以通过“快影”制作 10 分钟以内的视频分享至“快手”中，这对于目前想借助 Vlog 风向发展的主播来说，无疑是一种捷径。

七麦数据监测到，“抖音”近一年预估下载量数据虽然不错，但已逐渐变缓。而“快手”近一年预估下载量基本稳定在 10w 左右，近期有所上涨，但涨幅不大。

（“抖音”近一年预估下载量）

（“快手”近一年预估下载量）

当用户下载量逐渐趋于稳定时，新推出矩阵产品，或者是一种不错的刺激增长的手段。

抖音作为一款日活 3 亿的短视频产品，拥有的信息曝光度和流量是很多产品无法比拟的。而这一次推出这款官方免费剪辑软件，或许是在打造以抖音为主体的矩阵进一步延伸。虽然抖音当中也有视频处理功能，但操作相对困难，而推出一款视频剪辑软件，不仅能吸引更多用户下载，双向刺激用户增长，也能在一定程度上，抢先占据该细分市场。

除了剪辑软件外，抖音在小程序上的布局也逐渐趋于完善。据钛媒体报道，抖音已正式接入小程序服务商，即速应用作为首批接入的小程序服务商，已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着之后的“抖音”当中，不仅仅只有游戏小程序，电商、美食等小程序或许也将诞生和入驻。而目前，在“抖音”上已经形成了用户观看信息流广告，点击下方链接进入游戏小程序的一个完整的流程，或许未来其他领域有能这样复制流程。同时，前段时间一款由抖音推出的休闲游戏 App：音跃球球，也曾一度登上游戏榜第二（免费），休闲游戏和游戏音乐榜双项第一。

不过相比用户可以在“抖音”当中，直接以小程序的形态玩游戏，“快手”目前还只能通过跳转链接进入游戏 App的下载界面，用户体验相对较差。据新商业情报NBT 报道，腾讯与快手正计划成立合资公司，公司主要业务将瞄准游戏行业，可能之后在“快手”当中，用户也能直接玩游戏了。

1、做好产品本地化处理。不管是出海产品，还是在国内推出新产品，建议开发都提前做好产品本地化，不然容易伤害用户体验。

2、同类型产品，打造差异化。目前市场上同类型产品逐渐趋于同质化，用户也已经有审美疲劳了，建议开发者在同类型产品的功能基础上，打造自己独特的功能和内容，以差异化获量。

3、免费产品试水，或有利于了解。虽然目前付费时代兴起，但免费的产品永远都有用户基础，在资金和精力允许的情况下，开发者可以先推出免费产品试水，了解用户喜爱，再推出相关产品沉淀付费用户。

4、矩阵产品相互导流引量。其实不仅是矩阵导流引量效果较好，同类型产品、自家产品互推的效果也很不错。