拍卖会一年以后，Papi酱找到了新的突破路径

4月21号，东棉花胡同39号的一间礼堂里，中央戏剧学院举行了捐赠发布会，校友姜逸磊、杨铭向母校捐款2200万元，设立奖学金，改善教学设施，资助学生创作。

姜逸磊坐在台上，发表讲话，感谢学校和老师，端端正正，规规矩矩，丝毫没有她在网络短视频里那搞怪精灵的样子。

在网上，她的名字是Papi酱，去年时候被不少人看成是第一网红。而这次的捐款，正是来源于去年同天的“中国新媒体史上第一拍”的招标会。在那次拍卖会上，丽人丽妆以2200万价格拍下了Papi酱视频的首支贴片广告，而Papi酱团队方面则表示，这笔钱将悉数捐给母校。

一年以后，Papi酱完成了自己的承诺，但这时候的她，与一年前已经大不相同。

2015年，Papi酱开始视频创作，2016年获得1200万融资，成为网红经济的成功案例。那时候网络内容创作以图文为主，较少有人涉及短视频领域，而Papi酱的视频风格独树一帜，以变声、快语速为特色，演绎方言、生活吐槽、网络热点等内容，迅速蹿火。Papi酱视频制作是比较典型的UGC模式，依靠Papi酱的个人品牌和几个人的创意来制作，具有鲜明的特色和不可替代性。然而2016年之后，短视频成为新的风口，大量各具特色的新创作者涌入，他们有的摹仿Papi酱出道，有的则有自己的特点，短视频领域竞争越来越激烈。

安迪·沃霍尔曾说，“每个人都可能在15分钟内出名”，“每个人都能出名15分钟”。也就是说，一个人从声名鹊起到默默无闻，可能只需要半个小时。“15分钟”当然并非确指，但这一效应在互联网时代屡见不鲜。如何延长网红的生命周期和影响力，如何从这影响力中获得最大收益，是每个网红都要考虑的问题。

Papi酱的选择是，不做网红。

融资时候，Papi酱已经开始经营自己的Papitube。今年三月份，Papi酱公司春雨听雷已并入另一公司泰洋川禾。泰洋川禾前身是杨颖（Angelababy）工作室，合并之后一个月，泰洋川禾宣布完成1.2亿人民币A轮融资，将继续与Papi酱共同筹划 MCN 平台Papitube。

Papitube现在签约了大约30位创作者，包括美妆、美食、影视、科技等热门领域，经过一段时间的运营，张猫、在下杨舒惠、春楠等多位短视频作者粉丝已经达到百万左右，美豆爱厨房还拿到了腾讯投资的天使轮融资。

Papitube已经不再是当初粗糙的单兵作战模式。公司会找专业的制作人，指导签约作者，作者和公司以分成的方式合作。对未来赚钱的想法也已经成形，此前接受36氪采访时，杨铭就曾表示，自己曾想过让女明星的化妆师春楠在papitube上通过视频和直播教用户怎么化妆，以实现会员付费互动，甚至达成某种形式上的电商导购。

Papi酱自己不参与具体运营，而是担任监制，帮助创作者，自己也继续创作内容。Papi酱自己则逐渐从一名网红成长为明星。

网红成名时候，往往有着很强的个人标签特色，这是他们蹿红的基础，也是他们落寞的原因——新鲜感过去，网民就去追下一个热点，互联网从来不缺新闻。因而，Papi酱开始去标签化的努力。

她还没有去拍摄自己的影视作品，但已经在通过广告试探着大众对自己的反应。她为积家拍了广告，代言了新百伦跑鞋。也有很多评论指出，网红并不适合为奢侈品做广告，但新百伦跑鞋的广告却收获了不少赞扬，观众已经开始接受另外一个Papi酱。

在这些广告里，她收敛了自己的网红气质，变得安静、文艺，有媒体评论称，“她的身上最初那股吸引公众注意的网感已经消失了”。换个角度来说，这也未必不是一件好事，只要Papi酱不会变得和俯拾即是的普通明星一样，毫无特色。

无论成功还是失败，作为先行者，Papi酱走过的路径必然影响着后来的人。没人能够判定她的未来，就像Papi酱《致未来的我》里说的那样：未来是什么样，交给未来的自己回答。